美国篮球巨星迈克尔-乔丹近期发布消息称，内地体育品牌乔丹体育侵犯其姓名权，并已向内地一家法院起诉该公司。有法律人士评论，乔丹体育所注册的商标有可能造成公众、特别是篮球相关市场消费者的混淆，或构成不正当竞争。

　　前NBA巨星迈克尔-乔丹方面称，对企业未经许可便用其中文名字、球衣号码23号，甚至试图利用其孩子的名字开展商业活动，感到“非常失望”。他表示，“我采取这一行动的目的是保护我所拥有的姓名权及品牌。”

　　复旦大学商标法专家王俊表示，人名是否具有专用性是有争议的。如果被注册的仅是“乔丹”而非“迈克尔-乔丹”，则较难进行主张。

　　而迈克尔乔丹方面更指出，乔丹体育的主要文字商标由“乔丹”的中文字样，或“Qiaodan”拼音字样所构成，其它注册商标栏出现“杰弗里乔丹”、“马库斯乔丹”、“JIEFULIQIAODAN”、“MAKUSIQIAODAN”及其变体的商标，与迈克尔-乔丹的两个儿子名字中文写法一致。

　　王俊对此认为，乔丹体育注册了迈克尔乔丹的两个儿子的姓名，可能会造成公众、特别是篮球相关市场消费者的混淆。

　　“如果被告使用的是篮球名人的全名，并在篮球相关的市场进行推广，可能属于一种不正当竞争，属于《反不正当竞争法》中所说的‘傍名人’的市场混淆。”

　　乔丹体育强调，该公司与耐克公司不构成直接的市场竞争，并在产品定位、目标消费群体等诸多方面存在较大差异。“无论从产品定位、目标消费群体还是形象宣传方面，与耐克公司均存在明显差异。”

　　乔丹体育方面还表示，“Jordan”作为普通外国人姓氏，并不具有特定性，与美国前职业篮球球星“迈克尔 乔丹”之间不存在一一对应的关系。

　　乔丹体育公司支持自己的一个理由在于，他们在2010-2011赛季在美国男子篮球职业联赛NBA）赛场投放场边广告，未受到任何不利影响或引起纠纷。公司声称，这证明了广告商、赛事主办方等方面均已经认可其并未侵犯他人任何权利。