飞人乔丹状告乔丹体育，尽管舆论大多站在前者一边，但是根据中国的现行法律，却是后者更有希望赢得这场诉讼。然而，即便有可能获得法律上的支持，可是乔丹体育最后仍然可能向乔丹支付一笔费用。

　　飞人的对手是中国商标局

　　看到“乔丹体育”这个名称，谁都晓得企业明显是利用了乔丹本人所具有的知名度。可问题在于，这种做法却未必违法。因为对于乔丹体育来说，他们拥有“乔丹”这个已经在国家商标局获得注册的商标，所以在法律上有权使用该商标。

　　根据我国《商标法》的规定，在确定注册商标归属权的问题上，采取“注册在先”原则，也就是说，由于乔丹体育抢在所有其他企业和个人之前申请注册“乔丹”，所以最后就成为了这个商标的拥有者。当然，在《商标法》里面也规定了一些不得用于注册商标的内容，比如和外国国家名称相同或者相近的内容，但是社会名人的姓名，却并不在《商标法》强制保护的范围之内，所以乔丹体育当初的注册申请能够获得通过。

　　对于飞人乔丹来说，现在起诉乔丹体育，那么真正的对手或许并非这家福建企业，而是国家商标局。因为只有推翻了国家商标局当初的决定，才能从根本上否定乔丹体育对于“乔丹”商标的合法拥有。

　　但是要做到这一点，飞人乔丹面前又有很多障碍需要跨越。一方面，即便迈克尔·乔丹是人类社会中最有名的一位乔丹，但他却并不是这一姓氏的唯一拥有者，在美国还存在着无数的乔丹，包括在NBA赛场上目前也有杰罗姆·乔丹和德安德鲁·乔丹，迈克尔·乔丹很难证明自己对于这一单词具有排他性的权利。包括“Jordan”本身除了作为姓氏之外，也是约旦的国名，显然乔丹不可能因此起诉印有“Made in Jordan”的产品。

　　另一方面，乔丹体育目前所注册的，也只是迈克尔·乔丹这个英文全名里面姓氏部分的中文译名，如果按照中国人的习惯来说，相当于注册了“姚明”的“姚”或者“王治郅”的“王”，这样一种中英文之间的区别，可能也会影响到法院的判决。

　　上市前起诉因飞人受刺激

　　其实在此之前，乔丹体育就曾面临类似的诉讼。比如作为耐克的全资子公司，匡威也曾因为乔丹体育的商标与其比较接近，而向国家商标局提起申诉，结果遭到了败诉。所以无论对于耐克还是乔丹本人来说，相信乔丹体育都不会是一个令人感到陌生的对手。

　　那么，为什么直到乔丹体育使用这个商标长达十几年之后，乔丹才会正式提出诉讼呢？

　　其中的关键，可能在于乔丹体育即将上市的背景。比如正是在招股书中，乔丹体育透露其拥有在中国境内注册的127项注册商标，其中非但包括“乔丹”，而且还有飞人乔丹两个儿子的中文译名：“杰弗里·乔丹”、“马库斯·乔丹”。除此之外，乔丹体育还在招股书中特别强调“乔丹”这个品牌与美国球星“迈克尔·乔丹”不存在对应关系。以上一系列陈述，可能对于乔丹本人形成了最强烈的刺激，从而令他做出了诉诸法律的决定。

　　而对乔丹体育来说，无论未来能否赢得与飞人乔丹之间的官司，单就诉讼本身而言，已经有可能影响到公司的利益。因为如果在即将上市的前夕惹上一场可能严重影响公司估值的诉讼，最坏结果有可能导致整个上市进程由此被中断。或者哪怕招股可以继续进行，但是围绕着商标权的争议，也可能会影响到公司的发行价格以及上市后的交易价格，从而对于公司乃至大股东的利益形成影响。

　　考虑到这一特殊背景，所以即便乔丹体育在诉讼中具有较大的赢面，但也有可能采取与乔丹进行和解的方式，来消除上市过程中的不安定因素。那么反过来看，乔丹之所以选择在这个时间节点上进行诉讼，或许也有这方面的考虑。

　　玩山寨决非中国厂商专利

　　通过抢注商标来谋取商业利益，绝对不是中国厂商的专利。

　　比如联想电脑，原本使用的英文商标是“Legend”，但是等到公司打算开拓海外市场时，却发现在全球范围内已经有上百家企业在各行各业注册了“Legend”。由于逐一购回的难度实在太大，公司最后不得不改用“lenovo”作为英文品牌，并且为此投入巨额广告费。又比如，即便是赫赫有名的西门子公司，当初也曾在德国抢注海信的英文名称“HiSense”，并且反过来向海信索赔4000万欧元。最后在经过一系列谈判之后，海信还是以50万欧元的价格买回了这个英文商标。

　　深度透析

　　乔丹体育已经付出了代价

　　谁也不能否认，乔丹体育如今的成就，很大程度上得益于“乔丹”这个品牌所具有的影响力。但我们也要认识到，一家体育用品企业能够发展到即将上市的规模，不可能仅仅依靠那个具有一定迷惑性的商标。而且，当企业发展到一定规模之后，“乔丹”这个品牌所带来的未必都是正面效应。在获取知名度的同时，也会遭受美誉度的损失。或许，在一些低端市场上，这个注册商标还能唬住一些消费者。然而在中高端市场上，这样一个刻意与名人沾亲带故的品牌，会给人们留下“山寨货”的印象，而这种印象势必影响到产品在中高端市场上的占有率。

　　所以我们注意到，如今在宣传品牌的过程中，乔丹体育往往专门强调“民族品牌”这个概念，其目的之一，就是主动撇清与乔丹个人之间的关系，从而争取摆脱作为“山寨货”的定位。至于如今遭遇起诉的结果，也有可能对于企业发展乃至上市集资产生负面影响。曾经依靠“乔丹”这个名字发家的乔丹体育，目前也开始品尝由此产生的苦果。