针对近日闹得沸沸扬扬的美国篮球巨星迈克尔·乔丹状告中国运动服饰生产商乔丹体育股份有限公司侵犯姓名权一事，数位业内人士、专家23日表示，“飞人”乔丹举证中国乔丹侵权有难度，胜算机会不大。他们还对民族品牌做好内功，走自强发展之路提出了建议。

　　曾经在姚明和可口可乐公司肖像权官司中代理姚明的律师王晓鹏认为，从法律的角度讲，中国乔丹公司注册使用的是商标权，而迈克尔·乔丹要主张的是自己的姓名权，也就是人身权利的一部分，“判定中国乔丹公司是否侵权，要看中国乔丹公司在进行商业经营行为的时候有没有直接使用乔丹的姓名、形象、姿态、声誉，有没有让公众误认为该公司使用了迈克尔·乔丹的身份。”不能简单地认为，中国乔丹公司使用了“乔丹”这两个字就侵犯了运动员乔丹的姓名权。

　　关键之道体育咨询有限公司CEO张庆认为，乔丹公司是经营了十多年的品牌，应该说现在这个品牌有巨大的创造性的付出在里面。“按照中国的法律，中国乔丹应该是没什么问题，但是这件事情肯定会在未来一段时间内给乔丹公司带来一定的困扰，引起公众的关注、讨论，正面、负面的(反应)肯定都会有，”张庆说。

　　在王晓鹏看来，中国乔丹公司可能有点“想打擦边球的味道”。但是，这场诉讼究竟谁赢谁输，还得看双方举证的情况。对于迈克尔·乔丹方面来说，必须证明中国乔丹公司在市场运作中通过使用乔丹的个人形象取得了相关的收益。以目前已经摆在公众面前的这些证据来看，要想认定中国乔丹公司侵权“蛮难的”。

　　北京体育大学博士生导师郝勤认为，在合乎中国法律的前提下，如果单从商业角度考虑，中国乔丹公司在战略决策及品牌推广策略上无疑是成功的，其之所以在国内，特别是二、三线城市维持良好的成长势头，很大程度是借迈克尔·乔丹在运动系列产品上的名头和影响力。但同时，包括民族品牌在内的中国体育产业要想有更长足的发展，归根结底产品的质量和市场营销环节的突破是关键所在。

　　对此张庆也认为：“韩国现代汽车和日本本田汽车在产品标识方面也有很大的相似度，但是最终韩国现代也做成了全球品牌。中国乔丹这个品牌到底会发展得怎样，还是要看它能否努力按照民族品牌的定位把它做实做好。”