频道首页 | 网站首页
频道首页 | 公告通知 | 配额查询 | 招标专栏 | 配额行情 | 清关情况 | 配额快讯 | 配额分析 | 配额调剂 | 签证情况
 你现在的位置:频道首页 >> 信息正文
从“中国制造”到“中国品牌”有多远?

发表时间:2012年03月13日

  北京人民大会堂里两块中国制造的全新液晶面板,将取代日本竞争对手Panasonic生产的同类产品。成为中国决心向世界推广中国品牌,而不仅是中国制造产品的新迹象。

  上述110寸的新液晶面板由中国电器巨头TCL制造,是目前全球最大的具有3D显示功能的液晶面板,比原先Panasonic(6752.T: 行情)的108寸产品略宽。

  TCL(000100.SZ: 行情)董事长李东生在周五的首发仪式上称,TCL突破了日韩企业对大屏幕平板电视的垄断。中国商务部、科技部、工信部和深圳市政府的官员们点头称赞。TCL是从深圳发家的。

  中国政府鼓励本土企业向价值链上游转移,发展有利润产出的品牌,不仅能成为国家的骄傲,还将推动中国经济从微利的制造业转型。

  但创建具有知名度的品牌并非易事。

  可能除了联想(0992.HK: 行情)和海尔(1169.HK: 行情),中国几乎没有外国消费者认可的品牌。即使在国内,中国企业也往往发现,自己受高端的国外品牌所排挤。

  总部位於上海的咨询公司China Market Research Group(CMR)高级分析师罗伊(James Roy)说:“这是一个巨大的障碍,尤其在汽车业。(国内品牌)在上海或北京等大城市几乎不存在,因为没人想用低於日韩品牌水平的产品。”

  中国政府将为国内企业助一臂之力。

  工信部本月发布新规,要求多数喜欢奥迪等德国豪华车品牌的官员,只能购买国产品牌汽车作为公车。

  其它政策包括,政府支持国内企业“自主创新”,令人指责中国不公平地通过政府采购,设定对中国企业有利的标准,使政策向本土产业倾斜。

  科技部高新技术发展及产业化司司长赵玉海表示,如果中国企业希望走向世界,不会只在受保护的国内市场竞争。

  赵玉海称,这样将永远无法赢得全球市场。所以,这种担忧是不必要的。

  **在海外鲜为人知的中国品牌**

  对於决策者而言,“走出去”是品牌成功的表现。

  海尔总裁杨绵绵几年前在全国人民代表大会上称,企业要想打造国际品牌,应争取至少五分之一的营收和三分之一的利润来自海外销售。

  海尔以自有品牌在美国销售洗碗机和迷你冰箱等紧凑型家电,但在欧洲销售的产品仍挂上欧洲品牌。而中国甚至很少有企业达到这一水平。

  TCL在发展中国家销售的产品是采用TCL品牌,但在西方国家则使用阿尔卡特、汤姆逊或RCA品牌。

  李东生告诉路透:“全面销售TCL品牌产品不是技术问题,而是营销问题。因为如果我们推广一个新的品牌,则需要时间。”

  “如果有一个本土合作夥伴,利用他们的品牌,所需时间更短。对於我们公司而言,最重要的是销量增长带来更大营收。”

  CMR的罗伊指出,对於许多公司来说,销量大多来自内需。与韩国和台湾不同,中国大陆市场足够大,许多生产商尚且无需关注发展国际品牌。

  “许多中国品牌在海外鲜为人知,这并不意味着,中国企业不懂得如何打造品牌。这些品牌的主要机遇在国内市场。” 

稿件来源:路透社

短信订阅】【信息定制】【发表评论】【收藏此页】【纺织通】【联系行业分析师


相关资讯  
·在市场波动中保住利润,浙江制造业老板们如何应对?[2023-01-25] 
·“世界工厂”东莞:你究竟有多少料?[2022-05-09] 
·国货二十年“假洋牌”史:换个外国名,身价就值上百亿?[2022-01-12] 
·加快培育制造业优质企业 六部委拿出了哪些重磅利好[2021-07-05] 
·MING MA 联合天丝™品牌纤维,“纤”知可持续时尚[2020-10-20] 
·全球产业链面临重构 中国如何力避“断链”与“脱钩”[2020-10-08] 
相关出处  
·全球经济成长需仰赖美国零售业升温[2012-03-12] 
·金砖国家3月9日股汇市收盘纵览[2012-03-12] 
·全球四大商品期货指数3月9日纵览[2012-03-12] 
·2月进出口大幅反弹冲淡外贸阴霾[2012-03-11] 
·NYMEX原油期货连升三日,因美国就业数据强劲[2012-03-12] 
·尼尔森:去年四季度中国消费者信心指数环比上升 农村地区居首[2012-03-09] 
 
·纺织品HS代码
·输欧盟纺配类别对照表
·输美纺织品临时管理目录
·输欧盟纺织品临时管理目录
·查询:07年度输欧(美)纺配.
·查询:07年度输欧美纺织品首.
·06纺配招标公告公布 樊敏.
· 眼光放在本土上——奥特莱斯.
·商务部关于07年度输欧(美)
 
网站背景 | 公司简介 | 联系我们 | 友情链接 | 信息定制
第一纺织专业网站群  
CopyRight ©2005 www.webtex.cn, All Rights Reserved
企业营业执照认证: 沪ICP备10039135号