传统企业通过电商平台进行网络销售近年已成风潮。成立四周年的天猫(微博)商城最新数据显示，在该平台上年销售额过亿元的网店已达40家。天猫总裁张勇预计，到2012年底将有超过100家企业在天猫上年销售额突破1亿元，2000家企业年销售额突破千万元。

　　天猫数据显示，目前该平台拥有7万个品牌、5万家商家，涵盖了3C家电、服装、鞋帽、化妆品、家装、商超等各大行业。在年销售额过亿元的40家网店中，服装类网店比例占到50%，比如真维斯旗舰店、美特斯邦威旗舰店、韩都衣舍旗舰店等；3C(数码产品)网店的比例占30%，包括联想旗舰店、飞利浦旗舰店、TCL(微博)旗舰店等；其他如家纺、化妆品等网店共占20%。

　　对于从2011年下半年开始电子商务正在进入冬天的说法，天猫总裁张勇说，目前电商行业许多公司烧钱过度，投资方对电商的热情也在下降。“电子+商务”的结合，需要电子创新，也需要商务技能，涉及到供应链管理和物流。”

　　如果说买卖宝和传统电商有什么共同点，就不得不提大力度的广告投放，2011年，买卖宝在广告推广上的投放巨额资金，“如果谁问谁在这个行业内做的最大、做的最早，问问第三方就知道了。”张小玮说。

　　力美广告是国内最大的移动互联网广告公司，“买卖宝每个月要在我们这投300、400百万的广告费，一年几千万，是我们最大的广告主。”力美广告CEO舒义说。

　　“我们想把广告扎根到现在三、四线的这么一个以手机为主要上网方式的一个用户当中去，所以我们明年很重要的一块工作就是在线下的这个营销。”张宇说，爱购网制定了几套方案，第一个是工厂周边的小卖部，由于商品间并不冲突，爱购网会以店内张贴宣传海报的形式进行宣传，并为每个小卖部建立独立的渠道号，派发优惠卷给工人，刺激其消费，通过不同的渠道号，还会给小卖部一定比例的分成。对于非工厂的农村地区，则是利用更为传统的刷墙漆的方式进行宣传。“春节期间，我们还跟广东的一些火车站、客运站合作，铺开我们的宣传广告。”张宇说。