为进一步落实《纺织工业“十二五”发展规划》，推动纺织工业品牌建设，中国纺织工业联合会日前启动了品牌价值评估体系课题研究的调研工作。首站调研地点为上海，调研会就上海地区纺织行业品牌企业、第三方机构在品牌研究、品牌评估方面的研究成果与先进经验进行了广泛讨论与深入研究。

　　据了解，依据工信部科技司委托项目“区域品牌和品牌价值评价体系研究”课题的要求，2012年，中国纺织工业联合会品牌工作办公室计划通过建立涵盖政府、协会、企业、研究机构及第三方专业服务机构的协作机制，结合国际标准及纺织行业特点，制定纺织行业品牌价值评估体系及相关标准，从而提升品牌标准的国际化水平，强化标准实施工作。

　　中国纺织工业联合会会长、中国纺织服装品牌战略推进委员会主任王天凯出席了本次研讨会。他表示，品牌是企业生存、行业发展的一个大趋势，纺织行业有序推进品牌工作已经具备相对成熟的工作基础。品牌系统工程的有效推进，需要政府、协会和企业的共同努力，中国纺织工业联合会拟整合资源，共聚力量，重点推进品牌建设。未来，从行业协会的层面，品牌推进工程的要点将主要定位在提供公共服务，信息化建设、营造公平竞争环境、以及协调政策资源等方面。另外，也应不断探索“品牌价值评估标准”工作，积极向前推进。

　　中国纺织工业联合会副会长、中国纺织服装品牌战略推进委员会副主任、中国纺织工业联合会品牌工作办公室主任张莉在本次研讨会上表示，企业在重视生产精细化管理，完善有形资产创造全流程的同时，越来越重视对以品牌为代表的无形资产的管理。企业对品牌价值的自我评估，以及行业层面对品牌价值的公平合理评价，将决定品牌建设后续工作的方向与结果。因此，有关品牌价值评价体系的研究具有深刻的现实和长远意义。

　　据了解，与会专家就品牌价值评估体系的后续工作达成了以下共识：首先，当前形势下制定品牌价值评估体系标准，具有显著的必要性和可行性。其二，品牌价值评估的原则应把握客观性、及时性、细分性与实效性。其三，依据品牌价值评估体系选取不同地区不同特点企业进行试点，将有助于提高体系标准的适用性。其四，品牌价值评估体系与标准的建立，需要建立产、学、研一体化的研究机制和工作体系，并形成理论基础与试点工作之间的有效衔接与密切互动。目前初步确定上海为试点地区，开展标准制定的基础调研，案例提供以及配套试点等工作。

　　工业和信息化部科技司副司长沙南生针对本次研讨会进行了重要点评。他表示，针对品牌企业的品牌能力建设，将是工业和信息化部今年主要推进的重点工作之一。他表示支持中国纺织工业联合会开展纺织行业品牌价值评估体系标准的研究工作，争取在条件基本具备的情况下，将品牌价值评估体系的研究成果，转化并上升为富有可操作性与实用性的行业标准。

　　另据悉，中国针织工业协会会长、中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任杨世滨、中国纺织工业联合会副秘书长杨峻、中国纺织信息中心副主任、中国纺织服装品牌创业园开发管理公司总经理胡松、上海文化创意领导小组办公室副主任贺寿昌、上海市经信委都市产业处处长林艺、副处长庄培、上海纺织控股（集团）公司总裁朱勇、上海品牌交易中心总裁苏强、东华大学科研处处长季诚昌、服装学院副院长刘晓刚、恒源祥（集团）有限公司董事长刘瑞旗、上海丝绸集团股份有限公司董事长徐伟民、上海嘉麟杰纺织品股份有限公司董事长黄伟国、马克华菲（上海）商业有限公司CEO杨坤田、上海龙头家纺有限公司总经理翁和生等行业专家与品牌企业家参加了此次课题调研会。

　　观点链接

　　刘瑞旗：应加强品牌等无形资产的资本运作，并给予制度认可

　　商誉、品牌等无形资产的价值较之货币和厂房等有形资产和金融资本运作等联系还不是很紧密，商誉品牌等在法律上得到承认，但在制度上并没有得到真正的认可。
　　　　　　　　　　　　——刘瑞旗 恒源祥（集团）有限公司董事长

　　刘晓刚：品牌价值评估可考虑从企业基础、市场基础和行业评价三个维度进行评价

　　品牌价值评估基础可分为企业基础、市场基础、行业评价三个维度进行评价。其中企业基础分为软实力（如品牌文化）、硬实力（如创新研发体系、管理水平、财务数据等）；市场基础包括市场占有率和美誉度等；行业评价包括业内排名、行业形象、产业链利益相关方的评价等。同时，应注重体系设置“效率和成本相统一”的原则。
　　　　　　　　　　　　——刘晓刚 东华大学教授、博导

　　贺寿昌：品牌评价体系可延伸为政策支持与行业体系建设相结合的系统工程

　　应注意将品牌价值评估的课题研究延伸形成包括政策支持建设和行业服务体系建设相结合的系统工程。以课题为切入点，形成前、中、后期政策配套。
　　　　　　　　　　　　——贺寿昌 上海文化创意领导小组办公室副主任

　　胡松：避免品牌评价体系工作变异成为一般的行业评奖活动

　　品牌价值评估不是评奖活动的演变。品牌评价体系应该涵盖如可持续发展、质量、社会责任等必要性标准，同时也应当涵盖推荐性方法。
　　　　　　　　　　　　——胡松 中国纺织信息中心副主任、中国纺织服装品牌创业园开发管理公司总经理

　　庄培：盘活区域品牌资源存量，确立行业品牌重点扶持方向

　　经过一段时间的成长与培育，上海纺织服装企业已经具备相当的品牌资源存量，但目前仍然处于比较分散的状态，希望通过标准评估形成行业品牌企业名单，进行重点扶持，并给予资金政策倾斜。
　　　　　　　　　　　　——庄培 上海市经信委都市产业处副处长