持续的价格战与真假之争已让奢侈品网购领域增长乏力，此时，商家开始尝试传统开店模式，以期从平台向品牌转身。昨日，国内奢侈品电商第五大道宣布在三里屯正式开设体验店。

　　这是国内奢侈品电商首次在线下开店。易观国际分析师陈寿送称，奢侈品电商将流通渠道从线上向线下延伸是其发展的必经之路。

　　如今，行业内充斥着价格战、授权风波、售后服务无门、真伪难辨等问题，使得消费者对网购奢侈品忧心忡忡，转而选择更安全的销售渠道。这对正经历寒冬的奢侈品电商更加雪上加霜。

　　第五大道创始人兼CEO孙亚菲表示，奢侈品电商核心竞争力在于货源，但国外奢侈品牌不认中国电商平台。若在核心地段拥有实体店，或许可以打通这条生死线，提高与上游供应商的议价能力。

　　据悉，这家线下体验店的年投资额约300万元。陈寿送认为，增加运营成本后，短期较难直接强劲拉动销售，而线下客户的培养也非一朝一夕，奢侈品电商还将面临经营风险。奢侈品研究专家周婷表示，奢侈品电商只有塑造良好的品牌形象，未来才能占据有利地位。