服装和电商这对“鼠标+水泥”的组合将发生两个变化：服装品牌电商化和服装电商品牌化。两者同是在网上卖衣服，却携带着截然不同的基因。在围绕网络和品牌的自我发展中，他们各有际遇，却又殊途同归。

　　电子商务进入服装行业存在着天然的优势。时尚的变化要求服装企业实时跟踪市场行情，预见客户需求的变化，迅速对客户要求作出反应，而电子商务通过对用户兴趣度的调查和客户反馈信息的搜集，恰恰为企业实现这一目标提供了低成本的技术手段。

　　无论是电商经营服装，还是服装品牌“触电”，归根结底都是以电子商务的方式卖服装，因此，电子商务发展的困境是两者都无法避免的。

　　在新品牌层出不穷，广告浩如烟海的网络时代，品牌推广需要更大的成本投入，高额的品牌推广费用是许多电商不可承受之重。

　　而对于具有一定品牌基础的传统服装企业而言，良好的品牌认知度能够有效节省“触电”的前期投入，但在各电商大打价格战的当下，如何维持和借由品牌优势参与竞争同样是道难题。