开栏的话：再过1个月，四年一届的全球体育盛会伦敦奥运会将盛大开幕，尽管欧债危机的阴云飘荡在伦敦上空，此起彼伏的罢工事件也让英国政府头疼不已，但是这并不能打消地球人对奥运盛会的期望。某种意义上来说，奥运会不光是体育界的盛会，也是全球商家逐鹿的主战场。记得4年前的北京奥运会，国内诸多企业特别是上市公司从中获益颇多，那么，在即将召开的伦敦奥运会上，国内上市公司又会使出什么新鲜招数赢得关注赢得商机，无疑是投资者十分关注的话题。为此，本报特意从今天推出《上市公司伦敦奥运营销战略》系列报道。

　　一位服装业A股上市公司高层表示，中国一直是服装业的制造大国，向来注重销量，多数企业技术投入有限甚至没有

　　■本报记者 胡仁芳

　　时隔4年，奥运又来了！她不仅仅是各国运动员比赛的赛场，更是企业们角逐的战场。耐克这位奥运会的常客自然不会缺席伦敦奥运会，国内品牌李宁、安踏也成为幸运儿。

　　只是，同样是为奥运会运动员提供装备，国内品牌与耐克的差距一眼便知。耐克为“飞人”刘翔设计的战袍采用环保材质制成，含有82%的回收涤纶织物和13%的回收塑料，可减小空气阻力，替运动员缩短近0.23秒的跑动时间。

　　“国内本土服装品牌注重外在风格、注重销量的居多，这种追求深层次的技术性服装国内研发的很少，技术投入有限。若有也是照搬国外的技术，由国外研发出来，国内用在服装制造里。”一位服装制造业行业研究员在接受《证券日报》记者采访时表示。

　　国内功能服装研发奉行“拿来主义”

　　“提到服装的功能性，国内的服装业还是停留在模仿照搬或对用于本土的相关技术略微修正的一个阶段。”上述研究员坦言，说白了，就是照搬国外的技术，在国内消化。真正的服装研发做的比较好的国家是美国、日本等等。

　　也就是说，用“拿来主义”来形容目前国内的功能服装制造业更为合适。

　　以“飞人”刘翔多年征战赛场的装备，不难看出，来自国外的品牌耐克已经成为其参加重要赛事的专有装备。耐克专为刘翔设计研发的战靴、战袍一直是刘翔征战各大赛场的必备之品。

　　前几日，在耐克伦敦奥运相关科技产品发布会上，由耐克设计的田径战袍公布，该服装具备涡轮增压速度优势，可帮助田径、特别是短跑运动员取得更好的成绩。从理论上分析，该套装备具有轻便、减阻的功能，至少会帮助运动员把最好成绩提高0.23秒。

　　而国内几大参加奥运会的运动品牌中，并没有看到这种能明确为运动员提高成绩的装备。对其功能性服装，记者从百度上翻阅，安踏并没有相关说明，李宁则推出了“赤麟”系列装备。

　　公司关于赤麟装备的介绍中，涉及到功能性的有这样的表述：在奥运比赛服的背面设计的特别的鳞状透气孔，并取名为“赤麟窗”。据介绍，这些孔的张开与闭合主要是根据运动员在赛场上的运动变化来决定的，当运动员进入高强度的对抗或在完成特定技术动作时，赤鳞窗会根据人体肌肉群的状态自动开启，加速空气在身体与服装间的自然流通。在基本比赛动作时，赤鳞窗自动关闭，使运动员减少热量损失，从而有利于运动员更好地恢复体能。

　　公司同时指出，该套装备更多的是从美观上把运动员“在场上的英气展露无遗”，“国内的服装产品追求外在风格的比较多一点，追求深层次功能性的少。”上述行业研究员告诉记者，因为多数从上至下的产业链，所以没办法去做这方面工作。

　　不过，在他看来，功能性服装国内跟国外虽有差距，但在逐渐缩短。

　　“近几年，单纯的服装加工已经转向越南等国家，国内服装业工厂已经逐渐从OEM即纯加工到ODM研发转变，ODM本身不仅仅是服装加工，还要有研发。有了研发能力，工厂才有潜力。”他表示。

　　注重销量 技术投入不够

　　许多人或许还记着李宁曾经提出的“万店计划”，从中可以看出，国内品牌如此专注于扩张店铺数量的心态。

　　众多大大小小的体育赛事中，都可以看到各色的赞助商，然而，国内运动品牌的身影更多的是会出现在小众的或规模不大的比赛中。像国外的耐克、阿迪达斯则是屡屡出现在更大的，知名度更高的体育赛事中。这中间，或许有营销战略的关系，但是产品的质量更是关键因素。

　　对于企业来说，销量确实是王道，但是，量上去的同时，质也同样重要。

　　“一直以来，中国都是服装业的制造大国，从来没说过在服装研发方面也具有领先地位，这说明这块国内的技术水平还是比较欠缺的。”一位服装业A股上市公司高层对记者表示，国内服装业向来注重销量，以更低的成本获得更多的收益。很多企业在技术方面是没有资金投入的。

　　此次伦敦奥运会装备中，耐克为田径队设计的装备，结构中的酒窝设计，可减小空气阻力，替有潜质的运动员缩短最多0.23秒的跑动时间。除此之外，耐克把人们推崇的环保理念运用其中，服装采用环保材质制成，成分为82%的回收涤纶织物和13%的回收塑料。

　　伦敦背后的中国身影

　　伦敦奥运会上，中国再一次展现了“制造大国”的身份。虽然来自中国的品牌赞助商明显减少，但是，多数外国赞助商的背后，他们的产品却是在中国生产的。

　　此次服装赞助中，来自国内的李宁、安踏、恒源祥入围。李宁为伦敦奥运会提供比赛服，签下了中国体操队、中国射击队、中国跳水队、中国乒乓球队和中国羽毛球队这5支中国观众关注度最高的队伍。

　　安踏为中国体育代表团出征的10项赛事提供领奖装备。恒源祥提供中国代表团礼服，至此，中国代表团伦敦奥运会三大服饰全部公布。

　　在伦敦奥运会11家TOP赞助商中，其中包括可口可乐、宏碁、陶氏化学、通用电气、麦当劳、欧米茄、松下、宝洁、三星等公司。但是，仅有宏碁为中国台湾地区公司。

　　28个三级赞助商中才出现了中国内地企业的身影，北京水晶石数字科技股份有限公司是奥运会官方数字图像服务供应商。北京华江文化公司获得了伦敦奥运会徽章独家生产特许权，北京城建集团与世界上第一大临时设施供应商的投资方签署协议，分包伦敦奥运会部分临时设施项目。

　　伦敦的奥运会处处都有着“Made in China”的产品，然而，在品牌影响力和产品科技含量上，国内本土品牌仍需努力。