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上半年家纺产业盘点:蓄势 彷徨 突围

发表时间:2012年06月29日

  2012上半年看似平淡,但事实上伴随着纺织行业发展减速,家纺企业、产业集群、产业园区都铆足了劲儿进行转型升级,就是为了不在这个关键时期落后于人。中国纺织报特此将上半年的事件进行总结,并按照关键词进行划分。总结下来,发现仅上半年就已经呈现出行业总动员的趋势。

关键词:行业
事件:

    年初,中国家纺协会出台了中国家用纺织品行业“十二五”发展规划纲要。纲要指出,进入“十二五”,家纺跟随着整个纺织行业,向着由“家纺大国”转变成“家纺强国”的目标前进。

    5月11日,2012棉纺重点企业、产业集群与家纺企业对接会在湖北召开,共有来自家纺、棉纺行业的近60名代表参加了此次会议。家纺企业向纤维及棉纺企业了解了适用于家纺生产的新产品。

    5月22日召开的中国纺织工业联合会1~4月纺织经济运行分析会上,家纺行业的数据成为一大亮点。当全纺织行业主要产品产量增速下滑明显,面临较大的运行压力时,家纺行业却仍然保持了主营业务15%的增长。

小结:

    家纺行业“十二五”发展规划纲要的出台是上半年最为重要的事情,它为家纺行业定下了发展基调,为企业指明了发展方向。

    规划纲要指出家纺行业将面临着国际市场、国内市场双重机遇。俄罗斯、印度、巴西等新兴经济体及东盟、南美洲发展中国家对我国家纺产品的进口需求快速增长,而我国居民生活水平的提高、生活方式的转变,以及城市化进程的推进等需求因素,都将为家纺国内市场提供新的增长空间。

    正因为市场有需求,在1~4月纺织经济运行分析会上,当其他纺织产业表示忧虑时,谨慎乐观的家纺行业才成为一大亮点。这样的态度主要来自于出口量价齐升、产业集群发展稳定、平价产品大幅增长等因素。尽管如此,家纺行业还是无法放松警惕,因为今年虽然稳定增长,但是增幅下降。

    为了应对市场变化,“十二五”时期行业发展也有了新任务:优化产业布局,促进协调发展;探索渠道多样化,构建营销新格局;加快品牌建设,构筑全方位体系;加强人才培养,夯实强国基础;完善公共平台建设,营造良好发展环境;提倡家纺文化,彰显中国特色;加快技术进步,促进产业升级;发展循环经济,实现可持续发展;延伸产品服务,积极扩大内需;加快自主品牌出口,推进多元化国际市场建设。

关键词:展会
事件:

    2月29日,2012中国国际家用纺织品及辅料(春夏)博览会在上海召开。

    3月13日,第94届中针会在上海拉开帷幕。

    3月21日,中国(广州)国际家用纺织品及辅料博览会迎来了16万观众。

小结:

    上半年举办了大大小小若干个展会,展后很多参展商表示行业形势带给他们一定的危机感。尽管参展情况并不是非常乐观,但是仍不可忽视展会对行业起到的引领和推动的作用。事实证明,不是所有企业都没有收获,知名企业的展位前人头攒动,而另外一些企业却是门可罗雀。大而好的企业客户多,小而逊色的企业客户少,这在任何情况下都是不变的规律。仔细分析,每个展会都有其独特亮点。

    在2012中国国际家纺展(春夏)期间举办了经销商专业委员会2012年第一次工作会议。会上,中国家纺协会会长杨兆华向行业提出了一个问题:“为什么窗帘店不能像床品店一样遍布全国?”布艺企业与经销商共聚一堂各抒己见,推动了布艺行业的进一步规范发展。与此同时,展会上已经有很多品牌展示了新的商业模式。如诺亚MDV将在更多的城市打造快时尚布艺软装店,培养出布艺节名牌––MDV。

    第94届中针会在今年进行了“裂变”,一分为二成为中国内衣服饰展览会和中国家纺家居展览会。围绕着时尚、创新、裂变的理念,突破传统模式、创新服务理念,在保持传统招商功能的基础上,扩大内涵,立足高端、着重突出形象展示、概念创新,罗莱优家、红富士、丝绸之路、莎鲨等品牌都表示找到了更明确的方向。

    发现问题、主动创新、解决问题,这或许就是展会给中国家纺企业带来的不断进步与提升发展的动力。

关键词:地方
事件:

    3月,江苏海门工业园区举行超亿元项目集中签约仪式,盛宇家纺等9个超亿元项目成功落户,总投资达到28.9亿元。

    4月,中国南通家纺城成为首批南通市中国家纺创意产业园区。

    4月16日,中国品牌家纺布艺总部基地项目奠基仪式在杭州余杭举行。

小结:

    今年,为了进一步提升区域家纺产业的竞争力,很多地区打造了新的家纺产业园或者进行“二次创业”。越来越多的中小企业认识到,集中力量打造一条龙服务才能共同抵御风险、抗击竞争。  

    同时,产业园也改变了传统的发展模式,以家纺创意为基础,充分挖掘地方产业优势,重点发展家纺设计、面料研发等创意设计产业,积极推进家纺产业与创意设计产业良性互动。传统的家纺产业要实现从“制造”向“创造”的转变,促进行业持续发展,当务之急是培养高素质人才,搭建优秀设计平台,用精良的工艺去实现创意,真正使创意转化为产品,最终走向市场。

    如今,文化创意产业正使通州等地的传统家纺业呈现产值持续增长、产品附加值不断提高、市场份额连续攀高的良好势头,但也有业内人士对家纺创意行业的长远性发展表示担忧。目前存在的一些家纺设计研发机构规模偏小,设计水平也有待提高,远远不能满足家纺面料的研发设计需求。尽管一些企业拥有规模较大的设计团队,但还是需要向设计公司购买一些好的花型。这就需要进一步整合家纺创意设计行业资源,提高家纺设计公司业务水平,加快培养优秀的家纺创意设计人才,扩大创意机构规模,从而为家纺企业提供更多更好的创意设计。

关键词:商业
事件:

    4月28日,叠石桥家纺电子商务商会正式成立。

    5月,中国家纺电子商务平台正式上线。

    6月19日,中国民生银行南通家纺支行正式成立,将向150家企业发放5亿元贷款。

小结:

    叠石桥家纺电子商务商会的成立以及南通家纺电子商务平台的上线,都标志着电子商务已成为产业园区竞争的重要渠道。电子商务是一种新兴的虚拟交易形式,也是未来经济发展的一种方向,发展空间极为广阔。它将大力推动家纺产业、家纺市场的转型升级。电子商务产业园将成为日后家纺园区的发展趋势,它能将以线上供求信息展示和线下品牌策划服务相结合,整合和打通家纺上下游产业链,为国内外客户提供商机和增长空间,协助中小生产商进行品牌提升和消费互动。

    中国民生银行南通家纺支行是全国首家家纺专业支行。该行成立以后将对家纺市场内的企业给予各类金融服务,同时对家纺市场的基础建设与扩建投入给予信贷支持,开创了金融业之先河。它的成立对家纺产业发展具有重大意义,是行业资本与金融资本的结合,这将为南通地区家纺行业转型升级作出重要贡献。

    此外,中国民生银行南通家纺产业商业合作社、南通民生家纺资产管理有限公司以及民生家纺发展基金的成立,也将分别为小微企业和中小企业融资提供担保和互助服务,扩大企业融资规模,为地方金融市场注入新的活力,为家纺产业的发展提供强有力的支撑。

关键词:订货会
事件:

    4月至今,各大品牌均举办了新品发布会。

总结:

    上半年还有一项活动是不能忽视的,就是企业举办的2012秋冬新品订货会。由于订货会总比产品上市提前半年,在炎炎夏日经销商奔走于各个秋冬产品订货现场。尤其在进入五六月份后,品牌的订货会达到高峰。

    为了“招商引资”,品牌运用了各种方法,并演变出一个固定模式:企业掌门人讲话、为优秀经销商颁奖、给代理商上课培训、订货、晚宴演出、走秀、抽奖,这似乎已经形成了惯例。
 
    但是,很多经销商表示其实形式并不重要,最重要的是有好的产品、优惠的政策、足够多的参观时间以及更为专业的讲解员。

    我们以表格形式展示了订货会所涉及的项目在经销商心中的重要性。
稿件来源:中国纺织报

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