上周三，巴黎夏季特卖首日：巴黎春天百货迎客14万人；老佛爷的服务员是平时一倍。打折第一天商场永远水泄不通，大牌门口永远排队，队伍里的中国人永远占大半。综合中国奢侈品税赋以及欧元疲软，在邦德街或是香街买奢侈品比国内便宜45%到47%。

　　上周三，巴黎夏季特卖首日：巴黎春天百货迎客14万人；老佛爷的服务员是平时一倍。打折第一天商场永远水泄不通，大牌门口永远排队，队伍里的中国人永远占大半。综合中国奢侈品税赋以及欧元疲软，在邦德街或是香街买奢侈品比国内便宜45%到47%。

　　6月27日(上周三)，巴黎夏季特卖首日。当天巴黎春天百货迎来14万人；老佛爷不得不增加200名服务员以应对客流，这是正常情况下的一倍。这一次夏季特卖季将持续5周。欧洲夏季打折季令人疯狂，今年也不例外。

　　老佛爷和春天早上八点开门，但是早上7点就有很多人在门口等。这已经不是什么新鲜事，每年此时，Gucci，Dior等大牌会拿出很多老款进行半价出售，这使得打折第一天商场永远水泄不通，大牌门口永远排队，而队伍里的中国人又永远占大多数。

　　对于慵懒的法国人来说，夏季特卖季带来的诱惑不亚于即将来临的度假季。如果将赛纳河边的夏季市场比作红酒；巴黎的夏季特卖比作一盘做开胃菜的鹅肝，之后的阳光海滩假期则是一盘红酒炖牛肉了，一年最幸福的时刻不过如此。而随着欧洲购物游越来越兴旺，这也成了中国消费者的幸福时刻。

　　“中国对奢侈品征税30%，加上现在欧元疲软，所以中国消费者在邦德街或是香榭丽舍大街买入的奢侈品可以比国内便宜45%到47%。”奢侈品集团路易酩轩首席财务官Jean-Jacques Guiony说。

　　欧洲打折季的魅力已经无需赘言了。根据退税服务机构Global Blue的统计数据：中国在“免税商品”方面的消费力从2010开始就列为各国之首，去年中国消费者就买下了价值24亿美元的商品，比前一年增加了57%。而去年中国消费者人均退税则是1073美元。

　　又是一年打折季

　　似乎是为了保证公平竞争，巴黎每年有两波打折高潮，具体打折日期由政府统一规划，每年的日子都不固定；意大利米兰是7月7日开始；英国伦敦则是每个商场有其自己的时间表。但是无论如何，特卖都会在休假旺季(7月下旬到8月下旬)之前开始。

　　欧洲的打折季可是充分考虑到欧洲人的生活方式，很有讲究：不仅考虑到诸多家庭不仅要添置反季的衣物，还要添置假期的比基尼和结婚旺季所需要的正式礼服。

　　巴黎的夏季打折季在6月27日正式开始，在经济危机背景下，夏季打折成了更多法国人“不可错过的活动”。同时，国家购物中心委员会CNCC的调查显示，本季打折法国人的平均预算为223欧元，比去年减少了36欧元。有35%的受访者本季特卖(soldes)的预算低于100欧元，去年这个数字只是27%。

　　名模Lily Donaldson为英国奢侈百货一哥哈罗斯的夏季特卖拉开序幕，只是和超级模特相比，还是各大牌的特价品更能吸引眼球。　　据巴黎春天商场统计，当天上午客流量比去年同期增加了大约15%，营业额增加10%左右。在老佛爷商场，当天上午客流量增加了约6%。法国每年夏季和冬季都会举办大规模打折活动，打折季成为法国人消费购物的黄金时段。数据显示，法国每年夏季打折季销售额占到全年的20%至25%，冬季打折季占比30%到35%。

　　根据法国商业联盟公布的数据，本季打折第一周的交易总额于去年夏季打折第一周相比增加了10%， 其中服装增加12%， 鞋类别8%。老佛爷春天等大商场增加10%。总的来说是购物的人跟去年比增加了，人均消费额减少了，但总的消费额还是增加了。

　　同时，特卖本身也是巴黎旅游的又一砝码，全球很多游客则是要专挑在这个时候，将法国的观光与购物一同包揽。

　　欧洲的夏季特卖每次都算得上是精华的“旅游项目”之一。在巴黎一家热门旅游网站上，可以看到诸多游客就是赶着特卖和音乐节到巴黎度假；还有游客为了赶巧到特卖的时候去巴黎旅行，不惜推迟假期。

　　伦敦，巴黎和米兰，作为欧洲三大购物重镇，每到打折季的时候房价上扬，上涨都是惯例。

　　谁在买奢侈品？

　　在伦敦，采用银联卡系统的商场越来越多，比夏天来得准时的夏季特卖忙坏了各个柜台的中国服务员。继俄罗斯人，中国人和中东人成为伦敦商家的最大客户，这已经屡次在欧洲特卖季中被验证。

　　看伦敦有没有开始特卖，只要看微博上的代购是不是开始大量的抛货就略知一二了。2800人民币的Dior凉拖；几百元的带Gucci标识的经典人字拖，或是一两千元的名牌皮带。而一双名牌凉鞋几百元人民币以下，还保邮。

　　打折季成了在伦敦的中国年轻人一场饕餮盛宴，每年此时都有大量在伦敦读书的“富二代”买了打折的奢侈品后发炫耀贴，称碰上了“白菜价”。而读书一族也是心痒难耐，称“满眼的打折几乎无法静下心来写论文”。

　　对于伦敦的传统折扣季，Global Blue中文主编，自称“伦敦购物专家”的方圆在微博上评价说：“话说伦敦的夏天似乎还没来呢，每天就十几摄氏度，夏装就要打折促销了，零售商实在太悲惨了，不过东西一年比一年贵也是事实”。

　　去年圣诞时，英国的记者守在伦敦奢侈百货Selfridges门口等着拍外面寒风里排了几个小时队的消费者闯入商场的那一刻，他们多是直接奔赴Gucci和Dior等大牌，因为当天有一天老款的手提包有五折的折扣。而这些东方面孔大都是海外代购。而之后数日又在店里仔细挑货的则是以伦敦当地的“富二代”居多。

　　在中国强大的消费力支撑下，现在走入巴黎和伦敦的任何一件大商场，都会遇到诸多东方面孔。这些脸孔被欧洲媒体称为欧洲经济的救星。

　　“中国对奢侈品征税30%，加上现在欧元疲软，所以中国消费者在邦德街或是香榭丽舍大街买入的奢侈品可以比国内便宜45%到47%。”奢侈品集团路易酩轩首席财务官Jean-Jacques Guiony说。

　　作为全球最大的奢侈品集团，路易酩轩旗下的60个品牌涵盖从香槟到香水和手表，而由中国消费力领衔的亚洲则占销售总额的39%，与之相比，欧洲的购买力仅贡献了公司29%的销售额。而Jean-Jacques Guiony则称，在该集团欧洲的销售中，游客的消费又占了50%。

　　予以佐证，根据退税服务机构Global Blue的统计数据：中国在“免税商品”方面的消费力从2010开始就列为各国之首，去年中国消费者就买下了价值24亿美元的商品，比前一年增加了57%。而去年中国消费者人均退税则是1073美元。

　　瑞士银行奢侈品板块分析师Rogerio Fujimori说，眼下全球奢侈品每年销售增长18%，虽然今年会有所放缓，但他依然认为这一板块“相对健康”，今年增速大约可以达到9%。

 

欧洲经济退潮 　奢侈品消费涨潮
新浪财经　郝倩
　　在乐购英国正在经历30年以来首次利润下跌；英国玛莎(M&S)和其他大众品牌抢低档服装市场伤痕累累时，奢侈品丝毫没有那种“勒紧裤腰带”的紧迫感。经济衰退究竟是否会影响奢侈品销售？英国奢侈品巨头博柏利在年报中如是亮出观点：欧债危机与中国经济增长放缓还未影响奢饰品的需求。

　　去年冬季，英国的打折促销几乎比圣诞节提前了1个月，而一些大众品牌所谓的“季中打折”也不停的穿插出现，以刺激消费者的口袋。当然，这并不适用于奢侈品品牌。

　　非但如此。对于路易威登(LV)和香奈儿(Chanel)这些一线奢侈品牌来说，不仅没有额外的打折，甚至一如既往没有打折。在巴黎香榭丽舍大道的路易威登专卖店，门口的“长龙”总是一道风景线，排队的人这两年以来并没有丝毫减少，而每个人持有本人护照只能限购2个路易威登的包，让代购大军非常头疼。在街上拜托路人临时现金“代购”路易威登的也不在少数。

　　集众人之宠的奢侈品牌自然销售业绩直线飙升。最近一个月，随着各大奢侈品牌发布业绩，一批批的两位数增长令人大跌眼镜。各方面指标正常，超速增长，的确是找不到什么要打折降价的理由。

　　英国顶级奢侈品牌博柏利(Burberry)2011财年销售额19亿英镑，税前利润3.66亿英镑，增幅均为24%；总部在米兰的阿玛尼(Giorgio Armani)去年销售增长了13.6%；截止于去年12月31日的营运利润增长23.3%。世界最大奢侈品生产商路威酩轩集团(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA)上月表示销售仍在加速增长。

　　一个惯常的逻辑是：在大家手头很紧时，各方面的开支都会减一点，从服装到首饰，从汽油到厕纸。而根据爱联咨询(Alliance Consulting Group)的研究结果，在经济衰退时，他们从消费者的消费习惯中发现，他们所消费的品牌从高档降至中高档，或是从中高档降至中档。但是奢侈品牌是特例。

　　华通明略发布的2012年BrandZ全球最具价值品牌报告显示，奢侈品巨头路威酩轩集团旗下品牌路易威登(Louis Vuitton)以259亿美元的品牌价值连续第七年荣登奢侈品榜首，爱马仕(Hermes)和劳力士(Rolex)分别位居第二和第三。

　　其中，路易威登品牌价值同比增长7%；爱马仕品牌价值为192亿美元，同比去年增长61%；劳力士品牌价值71.7亿美元，同比去年增长36%。

　　经济衰退究竟是否会影响奢侈品销售？英国奢侈品巨头博柏利在年报中如是亮出观点：欧债危机与中国经济增长放缓还未影响奢饰品的需求。

　　的确如此。今年一季度，阿玛尼的净收入实现了两位数的增长，无论是零售还是批发渠道都收获颇丰。该公司公告显示，他们依然对2012年，甚至之后的业绩表示“谨慎乐观”。

　　新兴市场自然功不可没。博柏利中国共有63家店铺，一年内销售额增长超过20%。阿玛尼阿玛尼中国去年市场销售同比2010年也是实现了45%的增长。该品牌在中国50个城市拥有289个零售点。

　　但是，中国远没有达到“世界引擎”的高度，事实上，从阿玛尼的运营结果来看，他们旗下所有的品牌在全球所有地区都实现了销售增长；英国最大的奢侈品商博柏利集团(Burberry Group)今日发布公告称，在截止于3月31日的上一财年，所有区域销售额增幅都不低于10%，

　　还能说什么呢？当欧洲各界哀鸿遍野，疾呼经济衰退令人概莫能外时，这些顶级奢侈品牌，只能说他们的确干的不错。