乔丹体育与迈克尔·乔丹之间关于姓名权的纠纷正在向考量双方智慧的方向前进。日前，乔丹体育在双方的“对峙”中率先让了一步，注销了与迈克尔·乔丹两个儿子姓名中文翻译相同的防御性商标。迈克尔·乔丹方面对乔丹体育此举表示欢迎，同时也希望乔丹体育能够在此基础上停止对其姓名权的侵犯。

　　迈克尔·乔丹否认拖延开庭

　　去年11月25日，乔丹体育通过了证监会发审委的首发申请，按照进度，乔丹体育本应在今年春节后拿到上市核准文件，3月挂牌上市。但就在此“关键”时刻，迈克尔·乔丹于2月23日宣布起诉乔丹体育侵犯其姓名权，由此引发轩然大波，乔丹体育的IPO进程没有了下文。

　　今年3月，上海市二中院受理了迈克尔·乔丹诉乔丹体育侵犯其姓名权一案，但是时至今日，一直没有正式开庭。而乔丹体育的IPO进程由于官司未定，也被搁置起来。

　　除了IPO受阻之外，对于乔丹体育的经营，乔丹体育方面认为影响甚微。乔丹体育相关负责人表示：“诉讼发生在乔丹体育上市进程的关键时刻，的确影响了上市进程和长远战略规划，但并没有对产品销量和整体运营造成影响。目前，公司的销售情况比较平稳，部分区域还有一定程度增长”

　　一位接近乔丹体育的人士透露，“尽管3月份已经立案，但是由于迈克尔乔丹方面声称一直在准备相关证据，因此导致迟迟没有开庭，按照通常的做法，迈克尔·乔丹方面应该早就准备好证据。而庭审结果一日不出，乔丹体育的上市之路就只能无限期搁置，迈克尔乔丹方面故意拖延的嫌疑。”

　　对此观点，迈克尔·乔丹法律顾问发言人予以否认，“开庭时间由法院决定，我们始终积极配合法律程序，从未拖延”。

　　迈克尔·乔丹称去年才知情

　　公开资料显示，迈克尔·乔丹为其代言的耐克公司曾于2002年、2007年针对乔丹体育注册的8件图形加文字商标提出过异议，在商标局不予支持后，耐克就其中7件向商标评审委员会申请了复审，但均被驳回。不过，屡遭挫败的耐克没有转向法院提起行政诉讼。

　　2010年3月，耐克对“乔丹”中文商标向商标局提出第9次异议，今年4月，商标局再次驳回该异议申请。掐指算来，耐克公司已经是第9次向商评委提出异议以及第9次被驳回了。那么，耐克公司为何只是不断的提出异议，而一直没有考虑起诉呢，难道是耐克公司法务人员另有考虑？

　　对此，迈克尔·乔丹方面称：“我们不便对耐克之前的诉讼做评价”。

　　有观点质疑，早在2009年，乔丹体育就在NBA赛场进行过多场广告投放，当时迈克尔·乔丹是山猫队的股东，而且近年来，乔丹体育在各种赛事上赞助、亮相频频，也相当高调。因此，迈克尔·乔丹理应早就知道乔丹体育的存在，而且耐克公司也不太可能在这个问题上瞒着迈克尔·乔丹或未与其沟通。迈克尔·乔丹一直未对此提出异议，而偏偏在乔丹体育即将上市的关键时刻突然提出诉讼，其目的还是比较明显的。

　　对此，迈克尔·乔丹解释称：“ 2011年迈克尔·乔丹才全面了解到‘乔丹体育’侵权行为的程度和范围。”

　　晋江模式老问题的新矛盾

　　一位不愿具名的业内人士指出，目前乔丹体育与迈克尔·乔丹的纠纷，其实是当年晋江模式时埋下的隐患。

　　改革开放30年来，晋江模式已和苏南模式、温州模式、东莞(珠三角)模式一起，共同构成了我国县域经济发展的四大模式。上世纪90年代，在晋江模式的开荒期，从小作坊起步的晋江民营企业缺乏自主开发能力，没有独立的品牌意识，因此不可避免地出现品牌“起洋名”、“打擦边球”等现象。例如，在晋江，“克”字辈的不在少数，匹克、美克、鸿星尔克，这些都曾被质疑有搭“耐克”快车的嫌疑，而安踏、特步等的品牌标志也被指是Brooks、Reebok等国外运动品牌的“翻版”。

　　这些都是当初中国民营企业起步初期时的普遍现象。乔丹体育就是晋江模式的典型之一，诞生于那个蛮荒成长的环境下，其前身为成立于1984年的晋江陈埭溪边日用品二厂，2000年更名为福建省乔丹体育用品有限公司，开始使用“乔丹”中文及图形商标。

　　进入21世纪后，大量晋江企业开始摆脱家庭作坊式的生产经营方式，接轨现代企业制度，着力塑造自有品牌。如今，晋江已拥有了“国字号”品牌123枚，其中“中国驰名商标”96枚，“中国名牌产品”24枚，“国际知名品牌”2枚。在这个大背景下，乔丹体育先后投入数十亿元用于品牌建设，在中央电视台、CBA、NBA、奥运会、大运会等多项国内外大型体育赛事中对“乔丹”商标进行宣传，仅赞助NBA赛事就达73场次。2005年及2009年，“乔丹”中文、图形商标分别被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

　　上述业内人士指出，可以说，即便草创初期“乔丹”商标名称有晋江模式“开荒期”的痕迹，但经过12年来8万多员工的耕耘，已形成了自己独有的企业商誉和品牌文化积淀，与草创时期已完全不可同日而语。在此情形下，如何能够既让企业12年来数十亿元的品推成本不至于付之东流，保障8万多员工的就业与生存，又能让迈克尔·乔丹不觉得姓名权受到了侵害，的确是一个考量双方共同智慧的难题。如果乔丹体育败诉，将面临被勒令更名的局面，由此或引发多米诺骨牌效应，一大批晋江企业有模仿痕迹的商标面临被起诉、被撤销的困局。企业的品牌生命线一旦受损，随之而来的利税锐减和减薪裁员，不仅会给区域经济带来冲击，甚至还有可能引发一场对晋江模式下民族品牌的集体质疑。

　　不过，有公开资料显示，阿迪达斯曾起诉晋江企业阿迪王商标涉嫌侵权及不正当竞争，最终，辽宁省大连市中级人民法院于2010年4月做出一审判决，驳回阿迪达斯的全部诉讼请求。

　　日前，沸沸扬扬的苹果唯冠商标案终于以握手言和告终，苹果公司向唯冠支付6000万美元。那么，乔丹体育与迈克尔·乔丹一案是否可以参考呢，比如乔丹体育支付一定费用并获得迈克尔·乔丹的授权？对此，迈克尔·乔丹方面发言人称：“这个决定不是由我们来做。”