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百货业困局调查:上海十二家老百货只剩五家 第一百货淮海店变宝马4S店

发表时间:2012年07月16日    作者:经济信息联播

  虽然楼市似乎回暖迹象明显,但传统的百货业日子却不那么好过。我们的记者在商业最为发达的上海进行了一番市场调查,发现在上海,从第一百货到第十二百货,这些直接以号码命名的老字号百货商店现在仅剩下五家,来看报道。

  在淮海路上,与第一百货相邻的大都是一些国际时尚高端品牌。第一百货淮海店于今年3月23日正式停止营业。记者看到,大楼后面的垃圾桶上还能清晰看到第一百货的字样,现场有几个工人正在里面装修。

  记者:来到大楼里面,我们看到墙上地面被敲打得支离破碎,施工人员正在运送砖土,不过现场留下的一块服务指南牌上显示各楼层曾经的功能,虽然它往日的繁华不再,不过经过我们多方打听,这里未来将成为宝马4s店。

  一些经常逛街购物的消费者反映,在关张前的很长一段时间里,这家老字号百货公司就打出了“降价”、“促销”来吸引消费者,但由于出售的商品款式不够时尚,吸引的大多是中老年消费者。不少时尚白领说,他们一般只会在陪父母逛街时才会光顾第一百货。

  上海消费者回答记者提问

  记者:这个百货你经常去吗?

  路人:这个百货经常去去就下来

  记者:一般有买什么东西吗?

  路人:一般性我不大买的,买衣服一般买两三百块钱

  记者找到第一百货所属的友谊集团总经理李国定,他坚持说,第一百货淮海店的关张是根据商圈结构进行的调整,并不是因为经营不善、长期亏损而关店。

  上海友谊集团股份有限公司总经理李国定:我们是审时度势,我们主动的对我们的第一百货的淮海店进行转型,我们引进了一个宝马的旗舰店

  百货业困局调查

  传统百货业利润大幅下降 打折促销成常态

  昔日商业巨头,如今变身汽车4S店!上海十二家百货商店陆续关门,也透露出传统百货业正遭遇最大困境。数据也显示,眼下百货综合毛利率仅20%,仅仅是国外百货的一半。那么百货业究竟面临怎样的境遇,继续来看记者的调查。

  采访中记者了解到,虽然百货行业的毛利率一般能达到25%到30%,但是净利率只能维持在5%以下。并且这两年销售的增幅开始出现明显下降。

  上海友谊集团股份有限公司总经理李国定:今年1-5月份,我们增幅只有2%,虽然有增幅,但是增幅明显下降,同时数据告诉我们,今年和往年相比,我们的客流量减少了10%。

  业内人士透露,为保证商场毛利率,百货业不得不抬高进场费和扣点,同时为吸引世界一线大牌,商场还要按照国际供应商的要求倒贴装修费,这两部分成本也最终转嫁到消费者头上,间接地推高商品价格。

  上海阳光商厦总经理褚荣锠:增加不必要的扣点,从工厂来说打个比方,一块钱成本照理正常核价,一块本来一块定到五块,而它一块定到八块,一块定到十块。

  为了缓解销售困局,一些大型百货商场不得不持续促销,眼下并非节假日传统打折季,而在上海,多家商场都开始大搞促销,其中七成品牌的打折力度甚至超过五折,而年终的大规模促销,甚至成了传统百货业的救命稻草。

  上海友谊集团股份有限公司总经理李国定:去年12月31号,我们的营业是从早上的8点开始,到凌晨的2:00关门,整个营业时间18个小时,完成了五亿五千三百万的销售,我知道这个数据是非常惊人的。

  分析认为,电子商务对实体百货的冲击十分大。商务部通报2012年一季度流通领域运行情况时表示,一季度,限额以上企业消费品零售额增长15.6%,增速比上年同期放缓6.9个百分点,而同时数据显示,今年第一季度中国网络购物市场交易规模为2282亿元,较去年同期增长40.9%。

  百货业困局调查

  自营 电商还是购物中心? 传统百货多方寻出路

  其实在高租金、高人力成本以及网购冲击的今天,传统零售行业的整体盈利状况一直在持续下降。与之形成对比的却是,网络电商和购物中心的高速成长。为了寻求出路,很多传统百货已开始尝试由联营转变成自营模式,也有百货公司进军电商或购物中心,甚至涉足商业地产项目。

  上海百货行业协会的秘书长王浏河说,现在百货业普遍采取的是联营扣点的模式,商场按照各品牌供应商的销售额抽取提成,如果销售不好,商场的收入自然下降。为了降低商场经营方的风险,联营转变成自营也许是一个出路。

  上海百货商业行业协会秘书长王浏河:如果刚才我们说借自营的品牌比重,扩大我们代理的品牌品种的话,每个商店都会形成它的个性化的经营。因为根据我的定位我可能需要这个品牌,我自己定位比如我进个一百,叫一百牌。

  不过也有分析认为,传统百货由联营转向自营是不太现实的。因为在现有的分销体系下,一种商品从供应到零售之间,经历的链条过长,导致每个环节毛利率都比较低。而另一方面,很多传统百货业开始尝试电商化发展,但似乎都规模不大。

  上海友谊集团股份有限公司总经理李国:我们在2009年,我们已经开通了电子商务的网站,但是我们目前没有很大的接触,因为我们感觉电子商务目前有关的政策、法规纳税体系都不健全

  湘财证券研究所商业零售行业助理研究员王俊杰:其实我觉得实体零售、百货零售企业不适合做电商,他们做电商的话,必然是死路,因为在联营模式下没法做电商的。

  除了电商,多业态的购物中心也成为传统百货商店眼中的另一个突破口。太平洋(6.13,-0.07,-1.13%)百货母公司台湾远东控股集团正谋划在上海浦东选址建设购物中心。步步高(25.52,0.07,0.28%)、乐购、家乐福等百货和卖场业者也都试水购物中心。

稿件来源:CCTV

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