川藏环保行、点绿中国、收集环保态度

玛卡西尼男装玩转品牌公关

7月6日，玛卡西尼“点绿中国行”系列活动的重头戏“川藏环保行”正式拉开序幕。

从“10000个环保态度”到“点绿中国行”，再到“川藏环保行”，玛卡西尼男装串起了一条清晰的品牌公关传播脉络。而这背后，正是玛卡西尼男装多年以来坚持将“环保”作为品牌的文化基石。

()微公益：围绕“环保主线”做活动

从成都至拉萨，再到珠峰，共3154公里，一群有梦想的车友与一个有责任的企业，将共赴一段充满艰辛而又满载喜悦的旅程。与平常的赞助活动不同，此次，玛卡西尼的CEO丁耿著及多位高管也将共同骑行、共攀珠峰;与平常的骑行不同，这个活动承载着非凡的意义。

事实上，“川藏环保行”只是玛卡西尼“点绿中国行”系列活动的其中一个环节。今年，玛卡西尼男装启动了“点绿中国行”大型环保主题公益活动，已经走过了泉州、厦门、成都、武汉、沈阳等几站。

丁耿著介绍，“10000个环保态度”是玛卡西尼男装联合中国高校环保协会组织、青年志愿者协会，在全国范围内针对高校、社区和企业开展的关于环保的微公益行动。“通过这些‘微小’的活动，我们能齐聚众人的力量，参与身边的公益行为。将‘随手环保’这个理念根植于广大公众内心。”对于环保活动，丁耿著将其视为一种企业的责任，同时也是玛卡西尼男装坚持多年的品牌主线。

据悉，围绕着“公益”“环保”做活动，玛卡西尼男装已经连续两届成为WWF地球一小时官方合作赞助商，并在2011年举行了“10000个环保态度”全国大型草根环保公益行动;同时，还在世界环境日等节点启动了“世界环境日，环保走单骑”等活动。

()微传播：线上线下互动配合

“环保不仅仅只是口号，它需要公众参与其中。”玛卡西尼品牌中心总监刘宏透露，基于这样的出发点，无论是在“10000个环保态度”中让公众表达自己的环保主张，还是其他的活动，玛卡西尼男装都会尽量让公众更多地参与其中。

此次 “川藏环保行” ，玛卡西尼更是将通过微传播，让更多人参与其中，使其感同身受。刘宏介绍，此次活动，玛卡西尼将全程微博直播;同时，发起线上互动问答;在SNS上，玛卡西尼也将发起主题帖，让更多人的看到川藏的迤逦风景，看到玛卡西尼如何将环保理念传递到人们心中。

此外，终端的互动也是玛卡西尼男装在活动中非常重视的。从POP、流水台、货架到导购的衣着、语言，玛卡西尼都会围绕着主题活动做设计和展示。“每个终端，都是品牌对外的窗口，而且是很精准的传播渠道。”刘宏同时强调，如今的消费者更在意体验式的互动，单方面的传播，往往只是自娱自乐，只有线上线下互动，才能通过活动将品牌的理念植入受众心中。

()大创意：跨界做公关

事实上，这次将环保和骑行“混搭”在一起，刘宏也是有着深远寓意的。“环保是玛卡西尼品牌传播的主线，是种意识形态。而骑行却是一种行动，是表达这种意识形态的载体。”刘宏表示，公司如此热衷于参与骑行，也是因为今年是奥运年，“这也是我们比较别样的体育营销策略” 。

从环保的文化传播线到奥运的体育营销线，玛卡西尼 “跨界”做公关的这种思路和手法都颇为创新。对于品牌公关，刘宏道出了其中的学问，“活动不在于大小，而在于是否贴近消费者，最好还能引导他们的生活方式。”这正是公关传播所强调的“削尖脑袋搞创意”。

当然，更重要的是，“搞创意”的前提要有一条清晰的传播主线，而这点玛卡西尼男装一直很明确，“‘时尚、环保’一直是我们的传播主线。”刘宏表示。为此，无论是运用哪种手法，玛卡西尼男装始终围绕引导着这种有些时尚有点人文的生活方式在做“创意”。

据悉，目前，玛卡西尼男装也正在筹拍微电影。对于这部正在酝酿的微电影，刘宏表示，这不一定会是大制作，不一定会有大明星，但一定会有玛卡西尼的“大创意”。