据经济之声《天下公司》报道，在伦敦奥运会的现场，鸿星尔克赞助的南非选手克洛斯力战名将菲尔普斯成为200米蝶泳冠军，克洛斯身着的鸿星尔克运动服也借此站上最高领奖台，做了一次成功的品牌营销。而在国内，中国鸿星体育有限公司的CEO吴荣照已经低调请辞。

　　据了解，在新任CEO还没有确定之前，这一职位将由鸿星体育董事会主席，也就是吴荣照的兄长——吴荣光暂时代理。吴荣照将作为吴荣光的顾问参与公司事务，并将继续为新任CEO担当3个月左右的顾问，以确保公司的平稳过渡。

　　虽然公司强调吴荣照的辞职是"个人原因"，但在审计报告曝光财务数据巨额差错之后，这样的高层变动让业界猜测是为公司的财务违规"埋单"。根据独立第三方最近发布的审计报告，鸿星体育2010财年的财务报告出现虚增现金及银行存款约11.5亿元人民币，以及多项财务违规现象。业内认为，公司高管对财务违规事项具有不可推卸的责任。

　　自去年2月份以来，由于财务数据的问题，在新加坡证券交易所上市的鸿星体育股票也被停止交易至今。为了能够在股市早日复牌，鸿星体育还推出了多项整改措施，包括：委任新的内部审计师对集团内部控制程序进行严密彻底的审查，对公司的财务和会计职能部门以及报告流程进行评估，并给出完善修改的建议，查找内控流程中可能疏漏的地方。

　　作为鸿星体育的掌门人之一，吴荣照曾经担任过公司的CEO，业内分析在这种情况下他的辞职应该不会对鸿星体育的治理架构形成伤筋动骨的影响。经济之声特约评论员况杰先生也认为不会有太大影响。

　　况杰：应该说不会有太大的影响，现在鸿星尔克基本上还是家族式的家族企业的管理。它的整个运营已经走上正轨，虽然有一些财务数据上的问题，但整个运营和架构上应该是比较完整的，布置的渠道体系也比较完整，从这几年来看整个体育用品的市场现在也是存在一个低迷的状态，但鸿星尔克基本上还是完成了布局，所以应该没有太大的影响。

　　同时，况杰认为，他想要实现复牌可能性还是有的。

　　况杰：复牌还是很有可能的，实际上就是它的财务数据，虚增利润11.5亿元，是由于财务报告中显示出他的两笔支出在财务报告中没有去披露出来，想把这个支出减掉，实际上就是这个报告中多增加了11.5亿。实际上现在通过一些整改措施，特别是对于财务报表本身的整改，如果说它2011年度的财报能够被新加坡证券交易所所接受，他还是有在今年复牌的可能性的。

　　2005年刚成立5年的鸿星体育在新加坡证券交易所上市，领先于同在福建的安踏、特步、361度等体育企业。也正是在2005年，进入鸿星体育两年的吴荣照被任命为执行董事，担任副总经理。吴荣照曾介绍，公司在品牌建设上一直坚持差异化战略，从2005年开始参与广州WTA女子国际网球开始，就跟网球结缘。

　　吴荣照：当时我们也分析到中国最大的运动项目应该是篮球和足球，我们要确定差异化。因为篮球足球虽然很大，但是同时在里面竞争的品牌也非常多，投入很大的资源，要做到第一名、第二名这一个领域是非常难的，因为它的竞争相当的激烈。那么我们当时也发现网球在国际上是很受关注，很受欢迎的赛事，但是在中国当时受到关注还非常小，我们也相信中国有这么多的人口，一旦爆发起来，成长速度是相当快，而且这种爆发往往是伴随着中国的一些选手他的崛起。在2004年雅典奥运会上，我们的女子双打就拿到了金牌，引爆了对网球市场的关注度。

　　2007年5月，时任鸿星体育CEO的吴荣光改任鸿星体育董事会主席，吴荣照担任CEO。更加注重网球合作的鸿星体育，先后携手上海ATP1000大师赛、澳大利亚网球公开赛等，签下罗布雷多、菲利普·佩兹斯奇内尔的等著名国际网球运动员。吴荣照表示，公司在品牌建设方面的投入，随着营业额的增加也会有所扩大。

　　吴荣照：跟品牌直接相关的宣传，包括品牌的企划，整个投入一年要占到我们营业额的10%-15%之间，未来整个投入的比例应该会比较稳定地维持在这个区间。当然随着营业收入的不断的扩大，整个投入的绝对额还是会呈增长的态势。

　　在本届伦敦奥运会上，鸿星尔克赞助了南非、伊朗、乌兹别克斯坦三个国家，伊朗代表团的开幕式服装，200米蝶泳冠军的亮相，都让他们胸前的鸿星尔克标识通过这样一个世界平台给观众留下了印象。

　　不过业内分析，长期停牌让鸿星体育上市所希望发挥的融资功能完全丧失，加上高库存等问题，鸿星体育和其他国内运动用品公司一样，眼下的现金流也面临一定压力。吴荣照在2009年接受媒体采访时曾透露，公司计划2013年的营业额突破100个亿。眼下看来，形势并不乐观。

　　吴荣照：从2000年成立的时候，我们的营业额是一千多万，2005年我们IPO是成长到六个亿，到2008年的时候，我们的营业额已经达到了28个亿，未来的中期的目标到2013年我们的营业额必须要突破100个亿。