挎着路易威登(Louis Vuitton)手袋的中国富人们吸引了市场的关注。但是，那些在街上大口吃着方便面的人们才是更可靠的盈利来源。

　　今年上半年中国城市家庭消费额同比增长12%。农村家庭消费额的增长更为强劲，增幅为16%。与西方家庭相比，中国普通家庭的消费额仍不算多。但数亿家庭增加消费支出，累计起来的数量十分可观。

　　方便面、软饮料和洗发水等日用品的销售商是最主要的受益者。2012年前七个月，食品、饮料和酒类的销售额同比增长了17%。化妆品的销售额增长了16%。

　　挖掘这些规模巨大而且流通迅速的市场让一些公司受益匪浅。在发布了2012上半年强劲的利润报告（其中方便面的销售额增长了16%）之后，中国最大的食品和饮料生产企业之一－－康师傅控股(Tingyi (Cayman Islands) Holding co.)的股价本周上涨了12%。 这对百事公司 (PepsiCo Inc.)来说是个好消息。百事公司2011年将在华装瓶业务出售给康师傅控股，换取了后者的一部分股权。

　　快销产品销售的持续增长与其他零售领域销售增速的急剧放缓形成了鲜明对比。7月份家电销售同比增幅仅为4.1%，远低于2011年22%的增幅。这反映出房地产销售降温，同时加剧了受到电商竞争打击的国美(Gome)等家电零售商的困境。

　　奢侈品销售难逃走下坡路的命运。今年截至目前，黄金、珠宝和手表的销售额同比增幅下降到16%，相比之下，去年的增幅为42%。由于房地产和股票价格的下跌，中国富人的财富受到了挤压。政府对腐败的打击也让送礼之风有所收敛，而售出的奢侈品中很大一部分是用于送礼的。

　　快销产品自身同样面临着挑战。欧睿信息咨询公司(Euromonitor)的数据显示，由于竞争日益激烈，宝洁公司(Proctor & Gamble)和联合利华(Unilever)在美容和个人护理关键领域的市场份额都在减少。但随着中国经济增速的放缓，快销领域相对来说是更为稳定。