在长沙各大商场、专卖店，随处可见降价促销的告示牌。

　　市场疲软，商家狂打折扣战 网店给力，网民更爱线上挑


　　近日，知名鞋企达芙妮集团陷入“裁员风波”，其内部员工27日爆料，该集团计划裁员300人。而这似乎只是服装业“萧条”景象的一个缩影，由于业绩下滑，长沙多家品牌店只能关掉部分门店。更有业内人士指出，目前国内服装业的库存，3年也卖不完。

　　现象

　　“鞋企大佬”大裁员

　　近日，网络上有达芙妮员工爆料称：“上海总部已有几十名员工离开，其中不乏一些老员工。”随后，有媒体报道称，达芙妮正在进行大规模裁员，其电子商务部的三名业务主管全部被裁，计划近期将裁员300人。

　　针对此次“裁员风波”，达芙妮集团回应称，这是集团进行组织架构调整所致。据记者了解，长沙达芙妮门店暂时没有收到裁员消息。

　　但是，此次达芙妮的裁员风波，也折射出了服装行业众多品牌之困。

　　长沙品牌店出现关门潮

　　细心的市民会发现，长沙众多品牌门店近几年换血频繁。

　　由于受经济形势、地理位置、客流量等因素影响，位于五一大道的依米奴、自由空间，火车站附近的歌莉娅、步行街的阿依莲等多家品牌店，都不见了踪影。班尼路市场部负责人赵雪反映，公司今年业绩较往年下滑两至三成，年底会关闭几家长沙门店。“不仅我们业绩下滑，其他品牌也都差不多。”

　　受累于国内经济形势，今年上半年体育用品市场同样疲软，李宁、安踏、361度等公司的销售和净利润均出现不同程度的下滑。其中李宁降幅最大，上半年净利润按年大降85%。李宁执行副主席金珍君表示，上半年公司净关店952间，下半年关店力度将会减少。

　　店主很惆怅，大力搞促销

　　据记者了解，长沙五一广场周边的王府井(25.99,-0.02,-0.08%)百货、平和堂等大商场，都提高了“折扣潮”的幅度，基本上各楼层各品牌店都标明了打折信息。在乐和城的C&A品牌店，“最后降价”的标语随处可见，原价59元的衬衣，折后只要29元。

　　“做了十多年生意，今年生意是最差的。”林娭毑2000年在蔡锷路开了一家服装店，当时月租金是2700元/月，而现在月租已涨至7000元/月，一年光租金就要8.4万。店铺橱窗上的“亏本大甩卖”等字眼十分醒目，面对堆积的衣裤，林娭毑一脸惆怅。

　　破局

　　网购、团购成消费主力

　　在线下服装业不景气的现状下，线上交易成了消费的主力军。

　　据来优网发布的《2012年7月全国团购市场统计报告》显示：7月份，58团购共开团9967期，卖出商品211万份，环比激增103%，总交易额为7591万元。

　　而据《2012网上购物消费者调查报告》显示，2011年我国网购人数达到2.12亿人，网购市场规模与上年相比增幅达72.9%。平均每个网购消费者2011年网上购物18.2次，比2010年增长15.2%；平均网购金额为4341元，比2010年增长28.8%。

　　白领邓悦有近4年的网购经验，她坦言，商场衣服越来越贵是她转战网购的最主要原因。“有时候我在商场逛一圈，一件薄薄的衣服都要上千，如果网购，我能用最少的钱买更多的东西。”

　　影响

　　代工服装厂生意少三成

　　此前，阿迪达斯受困于成本压力等因素，与国内多家代工厂解除代工合作，引发争议。据记者了解，在株洲，家庭式服装作坊比比皆是，谭光明就开了一家。

　　“今年上半年接到的订单少了，相比去年起码少了三成。”谭光明告诉记者，“像我们这种家庭作坊利润很低，有不少工厂接不到单倒闭了，要不就是嫌赚的钱少，关了厂子另寻出路。”