海口服装专柜在进行打折促销

　　“清仓甩卖”、“季末清仓”、“买一送一”，现在逛街，随处可见这样的醒目横幅。常住海口的市民不难发现，由于海南独有的气候环境，平常专卖店很少在这时有大动作的换季促销活动，但是今年海口服装市场一反常态，大手笔的“买一送一”随处可见。相较于成衣，没有季节性变化的必需品——内衣也挂着5折、7折的醒目标识，这都是为什么呢?对此商报记者走访了椰城服饰市场。 
 
　　成衣品牌店疯狂甩卖
 
　　记者走访了解到，海口解放西路满街服装专卖店大都在搞促销活动。这边是“一件8.5折，两件6折”的季末清仓，那边是“买一送一”的促销口号。沿着解放西一路走下来，耳边都是专卖店营业员拿着喇叭的卖力叫卖声，品牌专卖店俨然变成了疯狂甩货的“菜市场”。海口上班族小丁告诉记者，“以前上学时非常喜欢穿美特斯邦威、班尼路的衣服，觉得名牌穿上有面子，但那时这些衣服都挺贵，还不怎么打折，现在不想穿了，觉得品牌效应不明显，且款式也比较老旧，还容易撞衫。”
 
　　记者在美特斯邦威店内看到，除了二楼角落里有些新品牛仔裤外，其余的基本都在搞买一送一活动。记者看到，班尼路、佐丹奴专卖店的T恤、裤子都在打折甩卖。安踏专卖店的电子喇叭更是响亮叫卖。班尼路、佐丹奴、美特斯邦威、森马……这些曾经被80后热捧的名牌专卖店，现在已渐失光芒。
 
　　业内人士陈先生告诉记者，这些品牌都出现了负增长，成衣价格近10年没有出现明显增长，但是生产成本却增加了。可是今年海口专卖店却出现纷纷打折的情况是有原因的。
 
　　首先，宏观经济放缓、服装需求增长缓慢所致，加上国际服装品牌与国内服装新品牌的快速发展，市场竞争越发加剧。市民购买力不强，市场竞争激烈，并且越来越多的国际品牌进驻海口，如果不在价格上争取优势，那么客户群将会越来越小。
 
　　其次，线上网购对于线下销售价格的冲击。大多品牌店都选择线上线下同步销售，海口市民换季概念很淡，但是线上物品却有低折扣出售，于是年轻消费者大多采取网上看衣，实体店试衣，然后再网上买衣的消费方式。还有凡客、淘宝上的平价T恤异军突起，最低只需29元，且T恤质量差异不大。实体专卖店只有打出低价牌才能拉平和线上的差距。
 
　　最后，海口虽然季节性变化不明显，但是夏季也快过去了，秋装上架旧款下架，打折也是必然。
 
　　内衣品牌店跟风打折
 
　　虽然海口内衣店没有像服装专卖店那样疯狂甩货，但大多都在打折促销。海口品牌内衣店，其内衣价格相对稳定，很少打折。但是街边的内衣零售店，代理的内衣品牌种类繁多，价格差距也很大，但总体价位不高。按说内衣对于女性是生活必需品，无季节性变化，但为何街边的内衣零售店总会有醒目的折扣标识呢?
 
　　对此，陈先生说道，“内衣品牌分为一二三线，一线品牌：即高档品牌，零售价位较高，加盟条件也高，首批进货和加盟费共需10万元左右。产品零售价位为100-300元，适合消费水平较高的大中城市。二线品牌：即中档品牌，产品定位为50-150元，其中内衣零售价位为70-90元，首批进货和加盟费共3万元左右。适合面较广。三线品牌：其产品价位较低、销量大，内衣零售价位为20-40元。不难看出，内衣店的加盟门槛低，并且利润可观，基本上一年就可收回投资成本。这么多年，内衣价格没有出现很明显涨幅，但是生产成本却增加了，其主要原因是，内衣店太多，市场属于饱和状态。加盟商却越来越多，但是内衣的消费市场并没有扩展。”
 
　　记者在海口解放西路看到，内衣店大约有五六家，大都挂有打折标识。即使没有折扣标识的内衣店，经记者询问是否有优惠时，营业员均表示可以打七八折。