11月10日，阿里巴巴集团董事局主席马云接受央视采访时表示，即将到来的天猫“双十一”并不是一场电商大战，而是新商业模式与传统商业模式之间的大战。天猫不想成为一直消灭竞争对手的电商“职业杀手”。

　　“我们也不知道跟谁战，也没什么战的。消灭竞争对手未必会赢，老是想打败竞争对手的话，这个公司就变成职业杀手。”今日 ，阿里巴巴集团董事局主席马云在接受央视采访时对即将开始的电商“双十一”促销进行了这样的解读。作为阿里巴巴集团主推的年度促销节，“双十一”促销将于明日凌晨零点开始。苏宁易购、当当网、京东商城、1号店等国内主流电商平台也都将借此推出自己的促销活动。此前，当当网、京东商城都曾因此与商家发生矛盾冲突。

　　2009年开始，阿里集团在每年的11月11日举行大规模促销活动，并命名为“双十一”购物狂欢节。去年“双十一”当天，天猫的支付宝交易额达33.6亿元。

　　对于这个阿里一手推起的促销品牌，马云表示，他希望将“双十一”定位成中国的感恩节。马云认为，“双十一”的出现是新经济、新商业模式与传统商业模式的大战。“让所有制造业贸易商们知道，今天形势变了。”

　　马云认为，以电商为代表的新商业生态系统对于传统商业生态系统将会开展一次革命性的颠覆，“就像狮子吃掉森林里的羊，这是生态的规律，游戏已经开始，就像电话机、传真机会取代大批信件一样，这是必然趋势。新经济模式已经有点狮子的味道。“