美国感恩节之后的“网购星期一”(Cyber Monday)是在线购物的狂欢节。它能取得什么样的业绩，让我们拭目以待。中国类似的网购节日——光棍节（或双11节）销售规模已经达到了前者的两倍。此类“赫曼节日”（指商业目的大于传统纪念意义的节日——译者注）被指毫无意义，但这样的话没有说到点子上：只要大家都能满载而归，谁在乎节日的意义？中国的购物者似乎很开心。不过，零售商的利润就是另外一回事了。
 
　　因为有四个“1”，所以11月11日在中国被称为“光棍节”。中国最大的在线零售平台阿里巴巴(Alibaba)将其商业化，平台上的商户在这一天推出了博人眼球的大额折扣。周日，阿里巴巴淘宝(Taobao)和天猫(Tmall)平台的销售总额达到人民币191亿元（31亿美元），达到去年光棍节的四倍，去年美国“网购星期一”的两倍。这还不包括竞争对手的业绩。咨询公司睿析科技(RedTech Advisors)表示，正在扩张网上业务的电子产品零售商苏宁(Suning)上周末的销售额超出预期20倍。中国最大互联网公司腾讯(Tencent)尚不成熟的零售渠道尽管销售额仅为人民币5000万元，但这代表着630%的增长。
 　　
　　“网购星期一”在“黑色星期五”之后，通常是美国零售商在一年中开始实现净盈利的一天。但在中国，盈利只是美好的愿景。为了在利润薄如纸的市场分得一杯羹，雄心勃勃的在线零售商拼得你死我活，然后还要推出更引人注目的优惠活动。中国第二大在线零售商京东商城(360Buy)尚未实现盈利。苏宁的营业利润率在一年内减半，降至2.6%，而竞争对手国美(Gome)也处于亏本状态。阿里巴巴的平台模式至少能盈利——不管谁在平台上降价销售什么东西。持有阿里巴巴四分之一股份的雅虎(Yahoo)提交的申报文件显示，阿里巴巴营收增长75%，营业利润率达到40%。阿里巴巴有朝一日将会上市。在那之前，试图在中国不断增长的购物势头中嗅得机遇的投资者，最好像网购客一样寻找划算买卖。
 
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