伦敦奥运会刚刚落下帷幕，中国征战下一届奥运会的征途又将启程。昨天，“2013至2016年中国奥委会赞助商签约仪式”在京举行，中国民族企业恒源祥公司将继续助阵中国体育健儿。北京、伦敦两届奥运会冠军吴静钰，两届奥运会体操冠军、中国女子体操队队长邓琳琳在现场共同见证。

　　老字号的奥运品牌梦

　　1927年，沈莱舟在上海创立恒源祥时或许想不到，这家最早与毛线打交道的老字号会与奥运有着不解之缘。在这家老字号企业的心中，奥运就是它年轻化的品牌梦。

　　作为国内老字号，投入巨资赞助奥运会是否值得，这一直是个具有争议的话题。对此，恒源祥董事长刘瑞旗的看法是，一些企业失败的主要原因在于它们借助奥运平台更多的是进行产品推广，而非品牌推广。“我们最大的期望不是销售额能够创造质的突破，我们更关注恒源祥自身品牌价值的提升。”

　　虽为老字号，却永不服老，其生存秘诀就在于，如何保持年轻和活力。“在与体育牵手时，我们希望大家更关注恒源祥年轻、活力的一面，而非悠久的历史。”恒源祥有限公司总经理陈忠伟表示，成为奥运赞助商就代表着企业的实力得到了认可，成为了企业发展的最好名片。

　　三度牵手中国奥委会

　　从2005年签约成为北京奥运会赞助商起，恒源祥与奥运已牵手12年，堪称赞助商中的“三朝元老”。“我们希望大家对恒源祥与奥运会产生持久的联系，甚至成为他们奥运记忆中的一部分。”陈忠伟说道。

　　2005年，恒源祥首次跻身奥运赞助商之列就成为最高规格的北京奥运会赞助商，更是全球非运动纺织大类中唯一一家奥运赞助商。2009年，恒源祥再次牵手奥运，成为2009至2012年中国奥委会的合作伙伴。如今双方的第三度牵手，意味着在里约奥运会上，中国代表团将继续穿着由恒源祥设计、制作的礼仪正装亮相世界舞台。而里约奥运会中国代表团的正装则可能孕育着更大的惊喜，“未来的方向不仅是搭建国际化平台，还要引入国际化设计团队。”陈忠伟说。

　　奥运冠军期待里约见

　　在签约仪式的现场，吴静钰和邓琳琳的到来引起不少人的关注。作为身着恒源祥赞助的礼仪正装出征了北京和伦敦两届奥运会的冠军成员，她们的感受更为深切。

　　两位姑娘上台后，大家最关心的还是她们的动态。“奥运之后休息了一段时间，最近在一边训练一边学习。”吴静钰首先透露了自己近况，邓琳琳也表示奥运会后的安排与静钰姐差不多。当现场主持人问到是否对这个品牌有更深入地了解时，吴静钰告诉大家：“我参加的第一届奥运会就是2008年北京奥运会，那时我穿上了恒源祥赞助的礼服，但其实我在很小的时候就知道了这个品牌，是因为它标志性的广告词‘羊羊羊’。”提起这耳熟能详的广告词，主持人和现场观众都笑了起来。

　　相比之下，“90后”队长邓琳琳则腼腆许多，她说：“4年前参加北京奥运会时我还很小，对品牌也不是很关注。在2008年后，我对恒源祥才有了更多的了解。”对每个运动员来说，代表国家征战奥运会是最高的梦想，两位小姑娘也在最后一同表示：“最期待的还是能去巴西，为国家再战一届奥运会。”

　　国家礼仪服装再出发

　　里约奥运会开幕式上，中国代表团会穿什么？经历了北京、伦敦之后，恒源祥又将把一个新的悬念留到2016年的里约。

　　国家礼仪服饰，正是恒源祥结缘奥运会的重要原因之一。陈忠伟指出，世界上许多国家都有能够代表自身的礼仪服饰，其中最成功的，可能就是足以代表西方国家形象的西装了。从这一点上来观照，奥运会就是恒源祥探索我国礼仪服装的最好平台。“一场最大的T台秀！”陈忠伟笑着说，“有了奥运这个平台，我们希望能帮助中国礼仪服装找到全球认同的表现方式。北京和伦敦，就是两次很好的铺垫。”

　　不过，在连续两届承担中国代表团礼仪正装后，陈忠伟对国家礼仪服装的发展仍显得很谨慎，“我们还在摸索。”在这位总经理看来，国家礼仪服装的挑战在于，它应该是充分开放性和民主性的。