北京的12月寒意十足，新款冬装本该进入热销期，但近日记者走访发现很多品牌都在进行新款特价的活动，活动力度有的甚至低至2折。与氛围浓厚的打折相比，服装企业的关店热潮更是让人瞠目。服装出口贸易下降、价格虚高、销售渠道饱和、品牌同质化严重使国内服装企业集体进入销量“寒冬”。

　　冬装新款2折遇冷

　　无论是王府井(600859,股吧)、西单还是崇文的各大百货店、购物中心内，几乎所有的服装品牌都在进行促销。在王府井百货的波司登精品羽绒服专区内，记者看见“波司登新款羽绒服满200减50”的标牌赫然其中。实际上新款羽绒服的促销活动不只如此，在众多羽绒服中，有三排标着“319元”、“399元”、“549元”抢购价新款羽绒服。

　　波司登导购告诉记者，抢购价的新款羽绒服相当于打了2折。不过在波司登专区内，即使品牌给出了这样高力度的活动，但依然没有出现消费者“抢购”的场景。该导购表示，今年，波司登羽绒服一上市就开始促销，而且促销力度强于往年。

　　不过波司登的销售额却与活动力度呈反比，该导购表示，虽然活动折扣很有吸引力，却没有吸引很多的消费者。“我们的销量大不如前，去年我们在王府井百货四楼还有专柜，但今年从专柜变成专区并且撤到了负二层。明年6月我们可能还会把专区也撤掉。”该导购说。

　　在商场内波司登一路直下，不过以单店形式存在的波司登旗舰店也只能依靠打折挽留人气。记者走访了位于西单的北京最大的波司登旗舰店看见，该店门口立着“部分羽绒服5折”的促销标牌。

　　进入店内，记者看到一层几乎全场挂着 “双节盛惠，2012年冬羽绒服7.5折”的标语。店内导购告诉记者，不同于往年波司登新款羽绒服一进店就开始打折。

　　记者了解到，该旗舰店今年一直活动不断，因为坐拥黄金商圈，所以仍保持着较高的客流和销量。

　　关店其实是求生

　　根据财报显示，上半年李宁关闭门店1200家、匹克关店1067家、波司登非羽绒业务关店77家……今年服装企业开始扎堆关店，这与其业绩大幅下降、库存居高不下不无关系。根据财报显示，李宁上半年净利润大降85%。匹克在2012年上半年总营收从22.56亿元大减28.5%至16.1亿元，而净利润方面也降至2.4亿元，同比减少了43.3%。

　　虽然也有企业净利提升，但其也在进行“瘦身”。在波司登日前公布的财报中，其非羽绒服业务的店铺数量净减少77家，其中包括14家波司登男装店铺。

　　波司登相关负责人曾在媒体采访时表示，今年整个服装行业情况不好，在男装方面销量更不如前，因此波司登未在指标上给男装分销商太多压力。该负责人表示，波司登今后可能会继续缩减男装店铺数量。

　　业内人士分析认为，在消费低迷、行业不景气的市场环境下，企业关闭亏损的门店相当于在盈利。在关店的同时，企业会进行业务重组、门店结构优化，通过业务调整缓解高库存、销量下滑的压力，这也是企业为了“求生”减少浪费、降低成本的必要措施。

　　多重因素致销量下滑

　　受宏观经济影响，全球消费持续低迷，导致服装企业出口贸易订单大幅降低。鞋服行业独立评论人马岗表示，由于我国是服装贸易出口大国，在全球订单缩水的情况下，国内服装企业就陷入了产能过剩的困境中。

　　“外销服装"走不出去"将转为内销，这使本就竞争激烈的内销市场压力更大。”马岗说，“我国服装行业经过几十年的发展，行业本身也进入了疲软期，亟待改造升级。企业之前盲目扩张开店的弊病也随着服装市场的饱和显露出来。”

　　受租金、人力、原材料等各方面成本的上涨，以及流通环节产生的各项费用影响，使终端零售服装的价格节节攀升。如今商场里衣服和鞋百元以下的凤毛麟角，千元以下的屈指可数。业内人士分析认为，价格的虚高也使消费者在购买时望而却步，消费者购买量压缩，企业的销售额也就随之下滑。