绿色圣诞树、红色花环、金色铃铛、温馨浪漫的圣诞大餐……拨开表面的缤纷，走在沪上的小商品市场和餐厅酒店，我们发现今年的圣诞市场异常寒冷。

　　是什么造成了圣诞经济红火不再？除了宏观经济放缓、节假日传统消费被提前透支等因素外，圣诞"遇冷"背后折射出的是年轻人消费需求已出现转向，而传统商业模式无法跟上需求的变化。

　　福民街小礼品销量减半义乌制造商微利经营

　　价格：同比持平。1.5米圣诞树30－40元左右，大号圣诞袜25元，麋鹿铃铛10元

　　销售：福民街小商品市场同比下降50％

　　成本：少数产品进价上涨5％－10％特点：小订单多了，出口进入微利时代

　　礼品老板：销量比去年锐减五成

　　西北风不断灌入，李薇薇一边竖起棉大衣一边不停地活动身体。她的铺位在豫园福民街小商品市场一楼西面的进出口，是地理位置数一数二的铺位。然而，这个12月，比天气更冷的是圣诞小商品的销售。

　　"往年圣诞前，平均每天营业额都在1万元以上，今年只有五六千。"李薇薇在这里做了十几年生意，平时主要经营日常装饰品和春节装饰品，2005年开始也卖圣诞小商品。"生意好的年份，我们一天连水都喝不上一口，哪有空接受你采访。"李薇薇望着稀稀拉拉的人流感叹道。

　　李薇薇遭遇的圣诞"冷经济"并非今年个例。保守估计，不少铺位今年的销量都至少减少了五成。
记者了解到，来福民街小商品市场采购圣诞商品的大部分是企业客户，圣诞树、铃铛、圣诞帽等等多用于办公室、写字楼或者经营场所、年会场地的布置。

　　"今年，这些企业客户的预算大幅减少，"李薇薇告诉记者，一家餐饮连锁企业之前已连续3年在她这里采购圣诞用品布置门店，"以前几乎不还价，每家门店都会买颗2.4米高的圣诞树，还有林林总总的布置饰品，总预算至少七八千，多的时候甚至过万元。今年他们只有4000元的额度，因为是老客户，有些东西不赚钱我也卖给他们了。"

　　企业客户：各寻"门道"缩预算

　　吴玲的铺子同在一楼，但由于离出入口稍远些，今年生意更难做。她拿起一串中号红色铃铛告诉记者，"去年卖40元，今年还是40元。但厂家给我们的价格涨了3元。"由于生意难做，即便有些商品进价成本涨了，吴玲也不敢轻易上调售价。

　　"其实，圣诞商品价格都不贵，而且今年也没有涨价。"李薇薇告诉记者，她这里一颗5米高的圣诞树卖到2500元左右，相应的装饰品大约需要花费2000多元，"但就是这几千元的费用，不少企业都能省则省。"
"总体来看，进价上涨的产品占比不大。"相比成本上涨，吴玲更烦恼的是今年锐减的销量。"来我这里的企业客户占到七成以上，多数企业今年预算都缩减。昨天有家外贸公司过来，只采购了一些圣诞树上的小挂件，他们说今年就把去年的圣诞树拿来再布置一下。"

　　还有一些企业则另寻"门道"节约圣诞布置的花费。记者在沪上多个商圈发现，不少百货商场、购物中心内外的大型圣诞树都挂上了一些品牌专柜的标志。"挂上品牌logo的圣诞树一般就是由品牌出资采购，"徐家汇商圈一家百货商场负责人告诉记者，今年整个零售行业都很低迷，多数同行连圣诞树这类基本的节日布置也不愿花费，所以会找到品牌"赞助"购买圣诞布置用品。

　　小商品市场：商铺租金最高下降两成

　　据福民街小商品市场相关负责人介绍，整个市场800家商户中，今年11月、12月经营圣诞商品的大约不到50家，数量与往年基本持平。"但很多商家都向我们反映，今年销售情况不好。"

　　商铺租金则是市场的另一张晴雨表。"今年租金下降明显，只有个别市口最好的商铺租金勉强维持原价，"该负责人透露，"位置较偏的最大跌去20％，下跌5％－10％是普遍行情。"

　　对于圣诞商品市场的急剧下滑，该负责人表示，主要原因有三：一是圣诞是个"洋节"，新鲜劲儿有点过了；二是经济萧条，单位、个人"能省则省"；三是电商分走了不少"蛋糕"。对此，记者也了解到，淘宝上的圣诞礼品销量不错，单件商品成交量上千的比比皆是。

　　义乌制造商：出口进入微利时代

　　提起圣诞商品，不得不提义乌，据了解，国内80％、国际60％的圣诞礼品来自义乌。沪上市场今年销售大幅下滑，那么上级"源头"－－义乌市场的情况又如何呢？

　　由于没有预计到今年市场如此低迷，李薇薇、吴玲们此前去义乌进货时并未减量。所以，来自义乌的数据表现尚佳。

　　统计显示，今年1－10月，义乌圣诞商品总出口增长约40％。而国内方面，今年三四线城市的订单增长也不少，一二线城市则与往年持平。

　　"今年欧美传统外贸市场表现欠佳，但巴西、俄罗斯等新兴市场弥补了其中的不足。"义乌圣诞用品行业协会秘书长陈金林告诉记者，今年圣诞商品出口虽然整体形势不错，但因为企业数量增长较快，单家企业的利润还是下降的。前年，义乌的圣诞礼品企业有400多家，去年是500多家，今年已经达到了700多家。
陈金林说，今年圣诞订单的结构与往年最大的不同是，小订单数量增多，大订单减少。而且，义乌圣诞商品制造的原材料、人工成本和运输费用都在不断增加，再加上竞争激烈，出口企业基本都是微利。"蛋糕就那么大，每个人分到的就少了。"他说，"不少企业的出口额出现了不同程度的下滑。"

　　百货娱乐：百货“放弃”　圣诞促销集中精力备战元旦春节

　　从"八三"男人节到"双11"、"双12"，平日无节也要"造节"营销的百货商场，却打算放弃圣诞节。记者从沪上多家百货商场和购物中心了解到，除了助兴的圣诞老人和常规的折扣，今年圣诞并无给力营销。

　　第一八佰伴负责人告诉记者："现在的全部精力都放在元旦跨年促销上，圣诞没有特别活动。"另一跨年营销"大户"新世界城虽然从圣诞前一直到元旦都有促销活动，但最大的折扣力度还是留给了跨年。

　　此外，巴黎春天百货、梅龙镇广场、永安百货等也表示，圣诞会有相应主题营销，但促销力度不会是一年中最大的。记者了解到，巴黎春天百货这几天邀请了来自芬兰的圣诞老人在浦建店向顾客派发礼物，但188减100的促销相比本月初的"不打烊"，无甚吸引力。

　　南京路商圈一家百货公司负责人表示，圣诞节在国外是"血拼"的大日子，商家的折扣力度达到最大。但国内圣诞并不放假，今年又没遇上双休日，所以年末营销重头戏还是会放在元旦假期和传统春节。

　　还有业内人士表示，"造节"一定程度上可吸引眼球，并在节日相对较少的月份，制造相应的主题和产品营销，而对于传统"洋节"圣诞，不少消费者早已产生审美疲劳，且紧邻元旦和春节，使得商家也不得不有所"放弃"。

　　思考：新生代消费需求转变　拉动内需不能单靠价格战

　　是什么造成了今年圣诞经济红火不再？专家表示，除了宏观经济放缓、节假日传统消费被提前透支等因素外，圣诞"遇冷"背后折射出的本质，是消费需求已出现转向，而传统商业模式无法跟上需求的变化。而这也给商家和有关部门提出了一个新问题：圣诞、元旦、春节等节日依然蕴含商机。不过，要有效拉动消费，不能单靠一波又一波的价格战，而是要以创新的思路适应变化，进行综合调整。

　　多种原因造成"遇冷"

　　"圣诞经济走下坡路，是多方面因素造成的。"《上海经济年鉴》主编研究员张兆安分析，首要原因来自宏观经济。虽然中国经济在企稳，全球经济发展仍较为迟缓。这对消费的影响较大。比如，市场中往年活跃的企业活动、个人消费都在下降。市流通经济研究所常务副所长汪亮也指出，在宏观经济的约束下，近三年来，国内消费增幅已现负增长。

　　另一方面，目前沪上消费存在着被提前透支的现象。汪亮说，最近，"双11"等电商大规模促销战，引发了电商和实体商业集体参与，也使得传统的年末促销高潮出现提前。这对逐步到来的节假日传统消费而言，就造成了消费的分流。

　　商业服务要应需而变

　　在专家看来，今年圣诞"遇冷"现象背后折射出的本质，则是消费者的消费需求已经出现转向。

　　在上周本刊联合"劳动报社"官方微博发起的三项微调查也显示，圣诞节在网友心中依然有分量。至截稿，有43％的网友表示今年还会过圣诞，有27％的人"吃不准"，明确不会过的只有30％。

　　"事实上，消费需求并非一成不变。"张兆安分析，年轻人是圣诞节的主要追捧者，也是现在消费需求发生转变的重要人群。随着网络、代购等的出现，年轻人的消费习惯已出现变化。如果按照原来传统的商业模式来打造圣诞经济，就势必跟不上新需求。同时，这一消费需求的转变，并不只体现在年轻人身上。目前，我国的人均GDP已达到5000美元左右的水平，上海这一数字更是超过了1万美元。这也意味着，他们的消费需求不再只停留在一般消费上，还要求消费能有新内涵、新方式、新服务。"从目前来看，消费需求正逐渐转向旅游休闲、文化消费、健康养生等领域。传统商业、产业服务要跟上变化，就要考虑这些新兴领域。"他说。