今年的1月4日，因日期中“201314”的谐音为“爱你一生一世”而被称作是“千年真爱日”。众多爱侣相约于当天登记结婚，希望赋予爱情以永恒的美好寓意。当日，全国各地民政部门受理登记新人人数是平时的几倍甚至十几倍。仅北京地区，选择在“真爱日”登记的新人就多达1.2万对之多。结婚自然是人生的头等大事，恋人们在结为连理的同时，自然也成了婚庆相关行业的潜在消费群体。不少婚庆公司和婚纱摄影机构就紧抓“节日”商机推出优惠活动来吸引顾客，而婚纱礼服在婚礼的各个环节中都处在至关重要的地位。

    婚纱因其用途和场合的特殊性，决定了它不可能像一般成衣或是时装那样被消费者当做日常需求品来不断购买和替换。那么是买？是租？就成了问题！作为舶来品，过去婚纱礼服对国内消费者来说，更多的是为满足拍摄婚纱照和婚礼仪式的需要而租借的，那么婚纱礼服就只是作为满足需求的附属品而存在着，其商品属性很难得到体现。伴随物质生活的日渐丰富，近年来人们对个性的追求日益明显，以往的婚姻消费观念也发生着改变。据北京一家中高端婚庆服务公司负责人统计，近几年来由他们承接的婚礼新人中，有将近一半的新人选择自己购买婚纱而不是向公司租借使用。尽管这些新人们所选购的婚纱价格低的不过几百元，高的能达到上万元，但不难发现实际购买婚纱的人数还是呈现了上升的趋势。

    那么“只穿一次”的婚纱到底值不值得购买？多高的价位才是合理的？相信这是绝大多数准新人们都考虑过的问题。据粗略统计，就选择在网上购买婚纱的消费者而言，接受价位在100元~300元的人占到总数的29%，接受价位在300元~750元的占比将近50%，只有不到18%的人群能接受高于千元价位的婚纱礼服。这组数据虽然只是全国的平均水平，并不具有特定的区域特性，但从中不难看出消费者在满足个性需求的同时还是十分精打细算的。值得一提的是，就以300元~500元价格购买一件婚纱与租用一套的租金相差无几。这样算来，买一件婚纱既可以满足使用的需要又可以作为长久的纪念保留，何乐而不为？

    但是，国内的婚纱礼服市场存在着突出的问题，品牌流行婚纱的款式被小厂家仿制、抄袭的现象十分严重。由于实力的不足和人才的短缺，不少从事婚纱制作的小作坊、小品牌，主要谋生手段就是仿制国内外大品牌的已有成品设计。这样一来，由于成本低廉，出售价格也自然不高。那些低价的婚纱大部分都是这类厂家生产的产品，这些产品也满足了一部分人省钱的要求。除此之外，这种小工厂也一度使我国的婚纱制作像其他服装品类一样，处于世界婚纱的“代工厂”地位。

    其实，近些年国内的许多知名婚纱礼服品牌和优秀的设计师品牌通过提升设计、拓展渠道、扩大宣传等有利手段，在国内外均取得了良好的成绩，得到了众多消费者的喜爱与认可。他们不断向行业及受众传递着婚纱礼服新的消费观念。作为承载的主体，婚纱品牌文化的核心依旧是对气质的高贵典雅以及情感上爱与被爱的理解与表达。如在国内外都享有盛誉的知名婚纱礼服品牌“名瑞”，就以追求现代、舒适、精致、简约而不失华丽与典雅的设计风格追求与国际风格的对接，缔造出古典与时尚奢华并重的现代礼服；新锐设计师兰玉，则是将细致入微的温情呵护融入品牌“In love lan”中，为使“女孩儿获得被爱的幸福感”；著名婚纱设计师、品牌创立者蔡美月，多年来更是将“见证爱情的永恒，留住青春和美丽的记忆”这象征永恒的理念作为品牌的文化向前推进着……这些优秀的品牌和设计师们都在不断向整个行业和消费者传递着属于婚纱礼服文化的正能量。尽管那些中高端品牌婚纱，在设计、价格、文化等方面还没有被绝大多数消费者所熟知和接受，但中国的婚纱消费观念的确在变，新的消费环境和行业高度成熟也就指日可待。