日前，商务部发布了《关于促进中国品牌消费的指导意见》，这是2013年，主管部门出台的首个促消费指导意见。针对当前品牌消费领域出现的同质化竞争激烈、网络消费冲击商业街区、中国品牌进店难、单品影响力弱等难题，商务部提出了较为详尽的指导意见。商务部部长陈德铭曾表示，提倡品牌消费，一方面要支持中国传统的优秀品牌，如一些中华老字号，要帮助其扩大市场；另一方面是扩大进口品牌消费。业内人士称，这为以品牌促消费的发展战略指明了方向：第一步是通过规划和技术研发打造国内品牌；第二步是立足国内，打开国际市场。

　　餐饮业：抱团取暖

　　日前，中国电子商务协会网络知识产权推进中心发布的《2012年知名企业品牌重复率及品牌保护调查报告(餐饮业)》显示，我国餐饮企业当前普遍面临着实体商标重复率高企、网络品牌资源稀缺和网络品牌意识不足等问题。而中国烹饪协会发布的《2012年上半年餐饮行业形势分析》则显示，2012年上半年，我国本土快餐品牌利润不及8%。正餐企业增速明显放缓，广东、海南、湖南等地企业甚至出现因不堪重负而倒闭，或对外招租、转让的情况。此外，火锅企业上半年的翻台率普遍落到历史最低。

　　中国烹饪协会指出，“四高一低”(房租价格高、人工费用高、能源价格高、原材料成本高、利润越来越低)成为企业不可逆转的负担，同时还要承担食品安全、消费者投诉、媒体曝光的风险。

　　然而，即使在这样的行业冬天里，仍然有企业做响了自己的品牌，取得良好的业绩。东方美食董事长刘广伟说：“餐饮业的增速从20年来两位数的增幅回落，这没什么了不起，企业一要有信心，二要调结构，危机背后就是商机。”嘉和一品董事长刘京京则表示，除了企业发挥自身优势之外，如果能加强和资本的合作、和同行的合作，“本着合作共赢的态度，办法总比困难多。”金百万董事长邓超坦言，行业之间必须要交流、合作。“眉州东坡的王总跟我们就有合作，他有一个非常大的加工厂，通过产业化，既保证了口味又保证了价格。”邓超表示，企业间抱团取暖、取长补短是一种开放、包容的思路，能够集中企业优势，促进整个餐饮业品牌的树立。

　　服装业：转型加收购

　　服装业长久以来一直是劳动密集型产业的典型代表之一，由于本土服装品牌不响，纺服企业做的又多是贴牌产品，品牌影响力不强的问题一直困扰我国服装业。随着2013年的到来，众多服装企业以加快转型升级、提升品牌效应、提高产品价值含量、推动服装品牌走向国际作为使命，加大研发设计的力度，将产品营销战略向打造品牌方向延伸。

　　深圳服装行业协会负责人表示，深圳新一轮的发展是推动产业进一步转型，从发展型产业向创新型产业、品牌型产业转变。2012年，深圳服装行业实现产值1000多亿元，出口近百亿美元，深圳时装在国内大城市一类商场占有率达50%以上。一批具有核心竞争力的一线品牌稳步发展，自主创新和品牌竞争力不断增强。深圳服装业已成为推动优势传统产业转型升级的重要力量。

　　另据外媒报道，近期一家中国企业将韩国某大型时尚服饰集团旗下的一个服装品牌以及该服装品牌主要营业网点的经营权一并拿下，并且欲将该品牌投入到中国市场。而另外一家旗下拥有众多服装品牌的韩国服装企业则是将公司36.9%的股份转让给了一家中国企业。此外还有一家中国企业在2012年9月完成了对一家韩国服装企业的收购。业内人士称，韩国服装一向以拥有搞设计品质、擅长打造品牌著称，但却遭遇韩国本土市场狭小和资金短缺困境，这让拥有充足资金和广阔市场的中国企业看到了商机。

　　家电业：中国品牌攻势渐起

　　近日，中国家用电器协会发布消息称，2012年中国家电工业克服诸多困难，仍旧实现了增长；随着经济形势的逐渐转暖，预计2013年中国家电工业发展形势好于2012年。产业结构升级将是2013年乃至今后相当长时期内家电业的主旋律，技术创新成为未来家电业增长的主要推动力。特别是近年来各品类产品档次逐渐提升，很多满足生活品质提高的新兴产品不断问世，消费结构升级态势明显，将为家电业未来的发展开辟新的天地。

　　记者了解到，在近日举办的美国国际消费类电子产品展览会(CES)上，国内的电视企业开始发起全面的攻势，TCL[微博]、长虹[微博]、康佳、海信[微博]、创维[微博]、海尔等企业纷纷展出了旗下最新的高端电视产品，吸引了现场观众的高度关注。纵观国内电视企业的展出情况，超高清、语音、双通道成为国内电视行业的主推方向。

　　据悉，2013年3月，中国家电协会将在上海继续举办“中国家电博览会”，从目前的招展情况看，日立、科勒、米技、CADO、西门子、博世等国际品牌将携新品进驻国际高端家电展区，这也从侧面反映出国际品牌看好中国市场对高端家电的消费能力。