尽管份额与阿里和京东相比落后了不少，但立志要把腾讯电商做大的马化腾开始加速旗下品牌的整合。

　　从腾讯电商获悉，同属腾讯旗下电商网站的QQ网购、QQ商城将于今日(3月26日)合二为一。合并之后，新平台统一以QQ网购的品牌出现，原QQ网购、QQ商城平台中的优质商户将予以保留。

　　腾讯电商旗下拥有易迅网、拍拍网、QQ商城、QQ网购等多个细分品牌，由于品牌间区别度不高，这让消费者感到有些迷惑。业内人士表示，此次腾讯电商完成QQ网购、QQ商城两大品牌的合并升级，意味着腾讯电商开启了整合的大幕，逐步塑造规划中的“自营+开放”整体战略。

　　腾讯电商去年独立运营，提出了“自营+开放平台”的核心发展战略，并据此加速了旗下电商多品牌的整合。此次QQ网购、QQ商城品牌升级将于3月26日正式完成，合并后的全新电商平台统一以QQ网购的品牌出现，域名也将统一为buy.qq.com，“QQ商城”将取消。

　　据透露，此次合并后，QQ网购商家数量将在此前QQ网购、QQ商城的基础上大幅精简，仅保留原有商家中的大约30%，约有1万多商家被清退。腾讯电商相关负责人表示，此次淘汰的是一部分商品和服务较差、浪费流量资源的商家，“商家大幅度精简，使得成功入驻新QQ网购的商家流量更加聚焦，有利于优质商家的发展壮大。”

　　据悉，两个平台的合并工作实际上从去年7月份就已经开始。当时，QQ网购曾优先定向邀约了300多家QQ商城的优质商户入驻，并在去年年底时将这一规模扩充至上千家。

　　据成都网商商会统计，目前四川QQ商城总商家3318个，大部分集中在服装、鞋包、数码等领域，而拍拍网四川全品类店铺商家QQ号合计1472个。一位在QQ商城入住的网商昨日对记者表示，“无所谓了，在这平台销量都不算大，盈利也仅够维持运营成本，如果涉及退出问题，我们反倒觉着是件好事。”成都网商商会负责人告诉记者，目前天猫、京东等发展很快，腾迅电商如果不变革，肯定会错过黄金发展时期。

　　在QQ商城和QQ网购合并之后，易迅网、拍拍网等腾讯旗下的电商品牌该如何定位呢？据介绍，此次只是腾讯电商整合的序幕，下半年还会有动作。
 
　　“QQ网购的后台将在下半年与易迅网打通。”腾讯电商相关人士介绍，“届时，第一批商户的约10万种商品将通过易迅进行统一的配送，而到7月底QQ网购和易迅网将实现订单、账号、支付等体系的统一，同时实现自营平台和开放平台的联动。”此轮调整后，腾讯电商将正式形成“以易迅为核心的自营”加“以QQ网购为核心的开放平台”结构，而类似于淘宝网的拍拍网则将作为长尾模式的C2C长期存在。

　　据中国电子商务研究中心调查显示，2012年，中国网络零售市场规模达13205亿元，同比增长64.7%，占社会消费品零售总额的6.3%。截至2012年12月，中国网络购物市场上，腾讯B2C份额为3.3%，排在天猫、京东之后位于第四名。今年是电商发展的关键年，其中阿里集团、京东商城将迎来上市窗口，苏宁更名启动战略转型，后起之秀腾讯电商也开始了大刀阔斧的整合。电商行业专家认为，大型电商通过开放平台向平台卖家输出物流、金融等资源，将是实现盈利的重要模式。