广东服装品牌“例外”近日借着中国“第一夫人”彭丽媛的出访穿着在整个服装行业掀起一阵旋风。有服装界人士感叹“上世纪80年代的珠江水、广东粮、岭南衣”的辉煌时代或将再次回归广东服装服饰行业。 

　　羊城晚报记者从广东多家百货和服装批发市场了解到，近五年来，广东服装自主品牌的增长每年超过两位数。广东服装业正从“洋打工”（OEM)向创立自主品牌迅速转型，“例外”的例子其实已不是例外。 

　　依赖代工本土品牌难崛起 

　　本地一位资深服装业人士回想起从前的“好日子”，至今仍感慨：“上世纪80年代，企业只要照样板做衣服就能赚到几百万元甚至上千万元。” 

　　穗港澳服装商会会长云健告诉羊城晚报记者，广东服装制造在全国都有名，且出口量占了约70%。赚钱太容易，做服装的企业也自然缺乏自创品牌的意识和动力。 

　　“当时很多做服装的老板对服装设计师都不太重视，他们只关注这款服装能否卖钱，哪怕只是复制海外名牌的款式。而设计是服装的灵魂，这方面的缺失使广东服装品牌的崛起失去了支柱。”一位广东服装设计界人士如此评价。 

　　然而与此同时，上海、北京甚至福建的服装品牌因更加注重自主品牌的打造而纷纷后来者居上。 

　　金融危机引发行业集体反思 

　　事实上，一场来自海外的金融危机，却似乎成了倒逼本地服装企业发展自主品牌的催化剂。 

　　“那种做一个服装板样就可以养三代人的日子一去不复返了。”中国经济贸易促进会副会长、中国纺织工业联合会流通分会常务理事卜晓强对羊城晚报记者坦言，出口受阻对广东服装企业来说确实是一记重击。这个问题不仅引发了整个行业的反思，变革也随之悄然发生。 

　　记者采访了解到，2007年，在广州知名的红棉服装批发城内，广东自主品牌服装占比只有25%。而到了今年，这个数字已提高至60%。在广州多家百货的服装品牌中，广东本土服装品牌的增速近五年来也超过了两位数。广百统计数据显示，目前广东服装品牌占比超过五成。 

　　另据了解，在2009年到2012年间，大批聚集于珠三角地区的淘宝女装店铺，也都纷纷完成了品牌升级，迅速组建了从设计、生产到销售的完整产业链。 

　　广东服装品牌靠设计做强 

　　“其实现在广东服装的设计力量在全国来说是非常强的。”卜晓强掰着手指头计算着，“每年全国评选的顶尖服装设计师包括中国时装设计‘金顶奖’和全国十佳服装设计师到目前为止不过150多人。目前，这些优秀的服装设计师有60%到70%在广东工作。” 

　　尽管像“例外”这样的“设计师品牌”还是少数，但越来越多的广东服装企业开始重视建立自主品牌，重视设计师的力量，很多优秀的服装设计师在广东有自己的工作室。有多位设计师告诉记者：“品牌意识现在已经根植于广东服装业。” 

　　广东服装服饰行业协会会长刘岳屏表示，广东省服装服饰行业协会目前关注的方向就是服装定制和电子商务，因为这正是广东服装行业发展的方向。 

　　据刘岳屏介绍，接下来，广东服装行业将在广州从化打造“广东服装企业电子商务总部基地”和打造“广东服装产业提升云服务平台”、“服装科技馆”，目的是推动服装网络定制的普及与发展。而广东服装产业正从制造优势向设计品牌优势的竞争蓝海迈进。 

　　电商平台助力本土 “草根设计”成长 

　　“例外”1996年在广州创立，坚持不懈地进行艺术性品牌推广，是中国现存时间最长亦是最成功的设计师品牌。据悉，其目前在全国各大城市拥有约70多家专卖店，2011年例外在全国销售额已突破10亿元。 

　　“现在随着电商的兴起，在网络上推广自己设计的草根设计师们也有了新的平台，这股力量也将有助于推动广东服装行业的自主品牌发展。”有资深业内设计师表示。据悉，淘宝网近三年来的女装数据显示，从2009年至2011年，淘宝网女装自主原创品牌迅速占领市场份额，2009年和2011年同期比较，成交已经由淘宝女装总市场份额的13%跃至40%。 

　　“当前，广东服装品牌发展的主要制约除了缺乏更多的优秀设计师，政府也应该出台相关扶持政策。比如对于本土品牌加大宣传，像例外这次就是成功的案例。还有对优秀的设计应该有奖励，甚至对设计师创业出台金融贷款等方面的优惠政策。”卜晓强建议。