在中国民营经济发达的福建泉州，传统产业正加速与电商融合。泉州两个年产值超千亿的产业——纺织服装和鞋业，品牌和产业集群优势突出，电子商务蓬勃发展，已经成为全国最大、最集中的鞋服电子商务供应基地。

　　七成企业涉电商 年零售超百亿

　　目前，泉州近七成鞋服企业涉足电商，据统计，2012年泉州市电子商务交易额高达621亿元人民币，网络零售总额为101亿元。

　　在整体经济增速放缓的背景下，以民营经济为主导的福建泉州鞋服企业正面临原材料价格上涨、人力资源成本增大等一系列问题，“生产成本大幅上升”，“高库存”，“外贸出口下降”让不少企业经受巨大压力。

　　在不放弃常规渠道的情况下，越来越多的泉州鞋服企业转战互联网，希冀电子商务能助其打开市场，抢占先机。

　　正是在这样的背景下，2013第四届中国鞋服行业电商峰会、“共赢电商”海西电商跨界合作大会分别于本月17日、18日在泉州、石狮举行。来自当当网、天猫、亚马逊、京东等多家知名电商、网商平台负责人，与泉州的鞋服企业集聚一堂，共论电子商务发展如何助力产业发展。

　　产业基础“得天独厚”

　　“泉州拥有过千亿的传统鞋服产业，鞋服箱包企业达12.7万家，其中又有许多全国知名的品牌和强大的外贸基础，这些都是发展电商的优势所在。”泉州市经贸委电子商务中心负责人苏凯乐表示，“产地优势在未来电子商务竞争中会越来越突出，因为随着网络竞争的加剧，谁能够尽可能降低生产、物流等成本，谁就会获得竞争优势，而拥有完善产业链的泉州在降低成本方面无疑更占先机。”

　　目前，泉州市已成为网上卖家的重要货源集散地，服装、箱包、茶叶、水暖卫浴等一系列产自泉州的消费品几乎“绑架”了国内电商的网货供应渠道……

　　据统计，凡客诚品鞋服商品有60%以上在泉州下单，淘宝网[微博]上的棉衣和羽绒服有近80%产自泉州，QQ商城上已销售的鞋服产品超过80%是从泉州寄出的，泉州已成为福建省最大的网络零售聚集区和网货供应地。

　　据悉，泉州鞋服在网上的交易量已处于领跑地位。去年“双十一”促销，当天泉州市产品网上购销总额超过8.5亿元，在淘宝网的休闲服装和体育运动品类网上销售额前20名中，泉州市企业各占7席。

　　大企业青睐网上商城 中小企业“淘品牌”

　　众多传统企业先后“触网”，建立了各自的电商模式，有的采用直供，有的采用外包，在运营模式上各不相同。

　　一些品牌商，选择在知名网上商城开设专卖店，也将此作为线上销售的形象店，从线下往线上以进一步强化和推广其品牌形象，形成线上线下强强的品牌形象。

　　2012年，在淘宝天猫总销售额创纪录达到191亿的“双十一”大促中，泉州传统鞋服品牌表现突出。其中，七匹狼(14.17,0.37,2.68%)最终销售额突破5000万元，特步也突破了2000万元，九牧王、卡宾、安踏、361°等品牌也都收获颇丰，当日销量全部超千万元。泉州传统鞋服品牌在电子商务领域中，其品牌成熟度、可控的价格体系等方面叠加起来构成的强大供应链优势，以及对电商运营日渐深入的理解，让其实现了华丽的转身。

　　而许多中小企业，则以“淘品牌”的形象进入大家的视野。

　　2010年，已经做了20多年外贸代工的晋江凯尔制衣公司进军电子商务市场，投产了“GENANX格男仕”专业男装品牌。10月1日，凯尔公司在网络招到第一个代理商开始，短短4个月，“格男仕”品牌创造了1000万的销售奇迹。2011年，凯尔公司电商销售额超过8000万元，外贸销售额则下降到4000万元。“一款修身棉服，10分钟内销量超过1万件，一天的销售额超过1000万元。”这是“格男仕”在2012年“双十一”拿下的成绩单。这个上线仅两年的电商品牌，目前已经跻身淘宝网“淘品牌”男装前三位，平均每天发货量超过1万件。

　　和“格男仕”一样，通过电子商务渠道实现快速发展的中小企业也不在少数，去年双十一，电商品牌古由卡单日销售突破800万元，迈途户外单日销售额达828万元，而这仅是泉州众多中小企业触网的一个缩影。