导语：中国目前的成衣消费市场大约为1.6万亿元，消费者决定时尚的方向。随着众多85后、90后年轻人在时尚消费中崭露头角，他们所扮演的角色也越来越多样化。他们正在左右当今的时尚秀场。

　　我们中的大部分人不是设计师，不是模特，也没有自己的品牌或企业，但却在整个时尚“生态链”中扮演至关重要的角色——消费者。据了解中国目前的成衣消费市场大约为1.6万亿元，本土品牌市场占有量超过90%甚至95%。只有强大的消费市场才能而支撑起制造、设计、展示等时尚产业环节，形成一条健康循环的“生态链”。

　　消费者决定时尚的方向。随着众多85后、90后年轻人在时尚消费中崭露头角，他们所扮演的角色也越来越多样化——主要身份是消费者，同样也是引领者、制造者、传播者。对于他们，时尚不仅仅是消费品。

　　买了好东西，想卖好东西 我到伦敦学时尚

　　人物：Ami(品牌策划，英国南安普顿大学时尚管理硕士)

　　三年前，Ami因为热爱时尚，义无反顾地选择了时尚管理专业。“我本科是在新西兰读的金融，研究生想换个跨度大一点的专业。”Ami说，她想把兴趣爱好当成专业来学，“同时中国的时尚产业属于起步阶段，潜力大但专业人才少，所以我觉得这个专业就业前景会较好。”

　　撇开所学专业不说，Ami和大部分年轻人一样是一名时尚消费者，她喜欢大牌也会买快时尚，但她更偏爱个性的设计师品牌。“国外留学多年的经历，让我学会了不少他们的时尚消费理念，比如流行不一定适合每个人，所以不跟风是我的消费原则。”她说，“现在国内年轻人对时尚的接受程度已经比较高，但要用好时尚不能仅靠喜欢，更要看适不适合自己。”Ami坦白地说，自己也曾经花过不少冤枉钱，买了一些不怎么用得上的东西，但现在，在决定购买某个品牌的商品时，她甚至会去研究这个品牌的历史。

　　正因如此，去年底回到杭州后，Ami在鞋履品牌OTZ SHOES中任品牌策划。“不夸张地说，在学校里学的课程，比如设计学、研究技能学、时尚史等，都派上用场了。就连实习时学到的东西也一样有用。”Ami曾在英国设计师品牌twenty8twelve实习。她说，最大的收获就是学会了如何尊重消费者，如何为他们提供贴心的服务，而不是拼命推荐产品以致打扰他们购物。“而这一点，国内不少品牌都做得还不够。”Ami认为。

　　年轻人左右时尚 网络时尚品牌被需要

　　人物：Melon(设计师，毕业于伦敦设计学院服装设计专业)

　　两年前，我们就采访过Melon，当时她还没有正式毕业，但已在圈里小有名气——2010年伦敦时装周上，她在Bora Aksu的后台为超模们换装、造型；巨星Beyonce穿过她设计的小外套；她还自创了一种新的扎染花样，被行家认可；学成回国后，她马上被国内一服装品牌相中，任其设计师并在上海开秀……

　　但卸下这些光环，Melon更喜欢独自一人沉浸在时尚中的那种惬意和满足感。“我比较喜欢有特点的东西，说起来还有点矛盾——要么非常简单的，例如Haider Ackermann、Acne，要么非常夸张的，例如Comme Des Garson、Viktor&Rolf。另外，我也喜欢买新锐设计师的作品。”现在不少年轻人喜欢一些个性夸张的东西仅仅是因为想要扮酷，不加挑选地将各种怪异单品搬上身，在Melon看来这属于时尚消费的初级阶段，只有真正明白了自己的需求爱好，才能上一个台阶。

　　“我首先是消费者，接下来才是设计师。”现在，Melon已经从之前任职的服装品牌辞职，准备自己创业，“我在做一个网络时尚品牌，想为走在时尚前端的人服务。因为我在消费的过程中发现，不少懂时尚的年轻人苦于找不到价格合适又好看的衣服，代购麻烦，淘宝质量又难以控制。而这群人恰好有着自己的时尚特点，引领着自己的粉丝群。他们可能是街拍达人，可能时尚工作者，也可能是海归。毫不夸张地说，他们的喜好可以在较大程度上影响中国未来时尚的走向。”把消费中获得的经验用到工作中去，Melon就这样发挥着她双重身份的作用。

　　多花钱不如多花心思 时尚消费华丽升级

　　时尚消费，就是买时尚的东西；时尚消费者，就是买时尚的东西的人。把时间往回推五六年，那时的时尚消费者大多是有一定经济势力的中年人，他们消费的东西基本是当时在国内还比较罕见的大牌奢侈品。而现在，大量的80后90后年轻人扩充了时尚消费大军，消费的对象也不再单一——除了大牌奢侈品，还有快时尚、潮牌、设计师品牌，甚至还有自己DIY的孤品等。

　　“其实现在这群年轻人对时尚懂得很，就比如到我店里来买衣服的一些顾客，聊起一些设计师品牌便滔滔不绝，无论是对作品还是对设计师本人都很了解。”小西是杭州天水桥一家买手店的店长，他之所以会选择这个工作也是因为喜欢时尚。前两天，他刚花不少钱买了自己店内的一顶帽子，这帽子和普通的宽边帽看上去没什么区别，让小西心甘情愿掏腰包的是帽子里面的设计师签名。

　　消费着时尚，同时也做着时尚；做好时尚的同时，又回过来更好地消费时尚。翻看我们曾经做过的报道，这样的年轻时尚消费者还真不少——有毕业于米兰Istituto Marangoni服装设计专业、回国后继续设计师梦想的李达；有做杭州本土个性潮流T恤的大学生夏慰；有爱玩毛线还玩出各种有趣花样的东北男孩丫痞；有只做“过去年代”衣服的复古文艺男朱力……时尚两个字，已经被他们演绎得五花八门。

　　这群人中，不少都有着海外留学经历，而且所学专业和时尚有关的人不在少数。当他们回到国内，带回来的除了外国的时尚消费理念，还有在学习过程中形成的无与伦比的个性。当老一辈的消费者们还在纠结于到底应该相信哪本时尚杂志的“推荐款”时，这些年轻的时尚消费者早已抛开常规：“多花钱不如多花心思，我们已华丽转型！”