时值初夏5月，广州零售业却似乎正在经历今年第一波寒流的袭击。昨日获悉，即将到来的本周末，广州友谊、广百、天河城百货和摩登百货纷纷祭出“全场五折”甚至更低的折扣揽客。而高端百货友谊的“全场五折”足比往年提前了两个月，且时间长达9天。有业内专家分析指出，广州商业正在经历低谷的磨砺，如果成功应对，“今年下半年后或将迎来转机”。

　　多家百货火拼周末市场

　　“友谊环市东店5月25日-6月2日夏日狂欢购物周，大部分商品5折+VIP5倍积分。”昨日，友谊百货的VIP陈小姐接到了这一短信之后颇感惊讶，“以往每年7月的大促销都几乎全场爆满，今年居然提前了两个月，时间也从两天延长到9天。”

　　对此，广州友谊方面解释称：“原因是环市东路店的连廊要进行装修，担心影响销售，所以将促销提前。”

　　然而，记者发现，不知是有心还是无意，同城其他几家大百货店虽然并没有装修的计划，却不约而同地扎堆选择在本周末进行打折促销。据了解，广百北京路店周末将推出全场五折的促销，天河城百货北京路店大部分商品同一时间也大打5折，天河城百货总店女装六折起。摩登百货则借年中庆在多家门店推出大幅优惠，其中岗顶店流行商品4.8折等。

　　品牌压力大推动商家促销

　　面对广州多家百货的集体疯狂打折，广东流通业商会执行会长黄文杰直言：“表面看百货的集体促销似乎是百货本身的需求，其实这背后的核心动力来自于众多进驻百货的品牌商家存在巨大压力，导致他们急于通过促销使现金流正常化。如果百货不启动大型促销，品牌商自己也会投入到大的优惠行列中求生存。”

　　有服装品牌商向记者感叹：“现在是‘现金为王’，不少品牌商都开始纷纷关店，而进驻百货的品牌商家也都急于抛售货品，目前这种需求比以往任何时候都更强烈。”

　　调查还发现，号称广州最大地下商场之一的花城汇购物中心中区近日也陆续出现了品牌撤场的现象。昨日，花城汇“8090荟潮坊”的部分商家向记者透露，已经有品牌商撤出花城汇，因为整体销售太冷清，经营难以承受。

　　转型难题考验百货

　　面对经济寒冬，品牌的承受能力不断下降。百货商家该如何应对？

　　转型，成为广州百货部分门店探索的新出路。4月29日，天河城百货官方微博宣布，其白云新城店转型为Outlets（奥特莱斯）名牌折扣店，并打出了“广州北部一站式淘宝好去处”的口号。业内人士认为，天河城百货此次转型，正是瞄准了奥特莱斯在广州的发展潜力，也符合白云新城周边居民的消费需求。而广百北京路的GBF店也全面变身黄金珠宝大厦。

　　“中国的百货业肯定是受经济放缓、网购冲击打击最大的业态之一。因为百货业的盈利模式说来可笑，这么多年都是联营，其实就是‘二房东’角色。除了商业网点及基本的规划定位和千篇一律、随处可抄袭的营销方式外，百货就只需把品牌商招进来，赚取租金差价与后台扣点，技术含量比很多商业模式要低。”有商业专家表示，现在百货赖以生存的品牌商出了问题，百货不转型可能只有死路一条。

　　“当前广州的商业正处于最困难的阶段，相信随着经济的逐渐回暖，今年下半年广州的商业会有所好转。”黄文杰表示，即使如此，如何转型依然是考验百货生存能力的最大考题。