传统的实体经济和网购正面临“冰火两重天”的营销状态。有数据显示，李宁、匹克、特步等七八家运动品牌去年关闭了4000至5000家门店，与此同时，去年国内网络零售总额突破1.3万亿元，网购增速是同期零售总额增速的4.7倍。

　　对于造成这种现象的原因，易迅网CEO卜广齐认为，目前线下流通从生产到消费之间中间环节太多，由于信息流割裂，品牌厂商根本无法准确预测销售规模，大量的货都被积压到了渠道，不仅占用了仓储和资金，也无法及时收到消费者的需求反馈。而电子商务的发展正在加速改变这种格局。统计表明，目前在服装、化妆品、3C等领域，网购的渗透率都已经超过了15%，家电也超过了6%。J159