去年以来，Ofuon销售形势喜人。
 
 
　　伊都锦公司面向购物中心的三大主力女装品牌形势喜人。每个品牌都根据顾客的需求改变了营销战略，有效地提高了精准度与速度，在今年上半期（2月~7月）中，预计所有品牌的已有商店均可实现增收，效果明显。

　　在2月~5月的已有商店销售额方面，ELLE同比增加16%，L size商店eur3同比增加12%，以25~39岁女性白领为主要对象的Ofuon增加1%，本月销售形势也平稳顺利。Ofuon已在去年上半期实现了增收12%，“今年属于微增长，但表现仍旧可圈可点”，执行董事松本和浩称。

　　ELLE（截至今年5月末，共有81家商店）从去年春夏系列起，把面向百货商店的主力品牌ELLE与面向SC的主力品牌ELLE PLANET加以集中，在面向购物中心主力品牌的营销战略上也焕然一新。去年“强调流行元素的商品比重大，与周围竞争品牌相比，价格也高，没有完全满足购物中心顾客的需要”，因此销售业绩并不理想。于是，从去年后半期起，公司阶段性地解决了问题症结，并从今年春夏系列起，在主力商品价格下调的同时，加强了“适当加入潮流元素的基本款商品”。被视为主力商品的衬衫，尤其女式衬衫的中心价格从原来的5990、6990日元均降至4990日元，彩色裤装与花纹裤则从原来的6990、7990日元均降至5990日元，目前销售情况喜人。重新审视商品策略的做法取得成效，购买顾客数量明显增加，组合购买率上升，促成了既有商店的增收。

　　eur3（包括与其他品牌的复合型商店在内，共有40家商店）以前年开始的邮件杂志为中心，每家商店长期积累的顾客管理相关的精准度有所上升，“有效增加光临次数”的做法取得成效。另外，原来以Ofuon与a.v.v等公司自有品牌的L size商品为主打，从今年春夏系列起改换为以能更好的反映从商店实际运营中获得关于顾客需求的真实情况的原创企划为主打，并将其构成比重提高至约80%，有效地提高了销售额。

　　“为应对L size顾客特有的需求”，与其他品牌相比提早从3月起就推出了使用吸汗及速干功能面料的整片剪裁针织内衣上装（4990～6990日元）、针织小外套（5990～6990日元），同时开展了店内的各种活动，取得了成效。分析了顾客需求后设定推出的长款整片剪裁上衣与女式衬衫等也受到喜爱。

　　Ofuon（共有39家商店）从去年秋冬系列起，主打以裙装为主的通勤装、针织上衣与裤装等，除了以上述产品为中心的基本+休闲系列外，还推出了怀旧情调休闲系列“ART”与以裙装为中心的正装服饰等，扩大了顾客的穿着用途。但是，“商品种类过多，造成应该主推的商品的深度不够”，因此，从今年春夏系列起扩大了便装风格设计的针织小外套（以5990、6990日元为主）等基本款商品的各个型号的生产量等，从而改变了营销策略。除了基本款商品之外，前襟带有蕾丝装饰的整片剪裁上衣（5990日元）、蕾丝裙（7990日元）、ART推出的叠穿风格设计的女式衬衫（4990日元）等都为销售额作出了贡献。