无论是零售商还是小产品生产商，形形色色的公司都公布在华业绩疲软，因为中国经济增长放缓削弱了当地政府通过刺激国内消费推动经济增长的努力。

　　日本佳能公司(Canon Inc., 7751.TO, CAJ)上个月将年底的利润预期调低至3,800亿日圆（合38.9亿美元），比3个月前的预期调低了16%，称部分原因是中国经济增长放缓。耐克(Nike Inc., NKE)在最新的业绩报告中公布中国业务销售额下滑，此外英国超市连锁店乐购(Tesco PLC ,TSCO.LN)正在与华润创业有限公司(China Resources Enterprise Ltd., 0291.HK 简称:华润创业)就成立一家合资企业展开谈判，拟把乐购在华的131家业务不佳的门店并入合资公司。

　　苹果公司(Apple Inc., AAPL)上个月曾表示，截至6月29日结束的财季，来自大中华区的收入同比降低了14%，至46亿美元，环比降低了43%。

　　美国政府智囊机构传统基金会(Heritage Foundation)的中国经济专家Derek Scissors表示，公司总是对股东们喋喋不休地说中国的名义国内生产总值(GDP)增长15%，销售额增长20%。但这种增长势头已经减弱。

　　许多公司都把业绩表现不佳至少部分归咎于中国经济增长减速。中国第二季度经济同比增长7.5%，低于第一季度的7.7%。

　　这影响了刺激消费的努力。据中国国家统计局，中国7月零售额同比增幅由2012年的14.3%降至12.8%。虽然消费者信心较6月小幅增长，但仍接近国家统计局公布该数据23年以来的最低水平。

　　今年早些时候中国政府放松了房地产调控政策，刺激了购房交易，但是目前房地产市场也比那时有所降温，从而拖累了消费支出。官方数据显示，受此影响7月份消费电子产品的销售额同比仅增长了7.5%，远低于今年前两个月的20.9%。家俱的销售也有所降温，增长率由20.9%滑落至17.6%。

　　但是情况也并非都那么暗淡。德国运动产品公司阿迪达斯(Adidas AG, ADS.XE)第二财季大中华区销售额增长6%，此外法国与台湾合资的高鑫零售有限公司(Sun Art Retail Group Ltd. ,6808.HK, 简称：高鑫零售)今年上半年在中国大陆的284家门店的净利润增长了15%，至人民币15.8亿元（合2.58亿美元）。乘用车销售也一直保持稳健势头。

　　一些分析师乐观地认为，中国的消费者支出放缓只是暂时的。

　　里昂证券(CLSA)的分析师魏晓坡表示，他不认为消费品销售低迷完全是中国经济的结构性疲软造成的。当宏观经济前景黯淡时，非必需消费品的需求就会受到抑制，然而一旦宏观经济前景改善，这类需求就会回暖。

　　中国政府担心，可能有更持久的因素也在发挥作用。

　　中国领导人已强调有必要重新平衡经济，降低经济对不稳定的出口市场以及庞大投资的长期依赖，让经济更多地由消费者支出所驱动。到目前为止，这一转变仍处在缓慢的实现过程中。今年上半年，消费为中国GDP增长贡献了45%，低于去年上半年的60%。

　　经通胀因素调整后，上半年城镇居民收入同比增长6.5%，增速低于上年同期的9.7%。一些旨在提振消费的政策调整迟迟没有落实，例如，通过增强公共医疗和养老金体系来降低居民的储蓄需求，从而达到提振消费的目的。收入增长放缓加上储蓄水平依然高企，可能会长期抑制消费者支出。

　　但也并非所有问题都归咎于经济增长放缓。激烈的竞争给一些企业带来了压力。康师傅控股有限公司(Tingyi (Cayman Islands) Holding Corp., 0322.HK, 910322.TW, TCYMY, 简称：康师傅控股)与统一企业(Uni-President Enterprises Co., 1216.TW)之间的价格大战令这两家方便面生产商两败俱伤。统一企业将上半年利润不及分析师预期归因于经济增长放缓以及业内的恶性竞争。苏宁电器(Suning Appliance Co.)等电子产品商店因消费者支出模式转向网购而受到冲击。苏宁电器上半年利润锐减58%。拥有网上购物市场淘宝(Taobao)的阿里巴巴集团(Alibaba Group Holding Ltd.)称，第一季度集团收入同比增长71%。

　　市场研究公司Mintel首席中国策略师Paul French称，“市场越来越大，但你自己的这块蛋糕未必也在变大。几乎所有行业都存在激烈的竞争，所以企业保住自身市场份额的难度很大。”

　　其他一些因素也对公司业绩构成拖累。从高档手表到洋酒，整个奢侈品行业都感受到了中国打击腐败和公款浪费带来的冲击。市场研究公司Data Driven Marketing Asia称，过去六个月，超过半数的中国企业削减了娱乐方面的开支。在受到中国国有媒体的严密监督后，百胜餐饮集团(Yum! Brands Inc., YUM)等大型外资供应商在中国的销售额下滑。

　　北京调研公司GK Dragonomics的消费品行业分析师Thomas Gatley称，鉴于薪资增长缓慢且住房销售疲软，中国消费增强的希望渺茫，对此他一点也不乐观。