即将开幕的“PH Value第一汇”将以前所未有的华丽姿态展现在世人面前，展览、秀、趋势、论坛四大创新板块将同步登场。其中，汇聚最多品牌的“展览”板块将向我们展示中国品牌的无限魅力。

　　近十年来，我国针织服装行业发展迅猛，目前正处于快速发展期。

　　根据国家统计局的各项数据显示：2013年1~6月针织行业规模上企业5310户，累计实现主营业务收入2788.6亿元，同比上升13.3%；实现利润总额133.4亿元，同比增加22.8%；出口交货值855.4亿元，同比增加7.6%。

　　2013年上半年我国针织行业整体运行良好，利润增长明显。在国际市场需求有所降低的情况下，针织服装出口情况良好，在国际市场均呈现稳步增长趋势。但同时我国针织行业与发达国家还存在着很大差距，未来的竞争将更加激烈。

　　转型升级推手

　　根据纺织行业市场调查报告可以看出，企业要想改变速度效益型发展模式，就需要转型升级，具体而言，应从两个方面入手。

　　首先，对外调整出口产品结构，扩大自主品牌出口份额，努力开拓多元化国际市场，同时，鼓励企业学习国际贸易规则，通过多种渠道走出去；其次，对内鼓励企业进行商业模式创新。一方面，由传统生产销售型模式向生产服务型模式转变，积极利用电子商务平台的优势，另一方面，加强与各大中城市专业市场的沟通与互动，使其成为拓展国内市场的重要渠道。

　　值得一提的是，企业在开拓国内渠道时，面临的最大挑战是渠道网络的建立。在这方面，企业的力量是有限的，必须借助行业的高规格平台，使招商信息快速传播，而PH Value第一汇便是绝佳渠道。

　　据悉，由中国纺织工业联合会主办，中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、中国针织工业协会、中国服装协会联合承办的PH Value第一汇将于10月21~23日在上海浦东新国际博览中心举行。PH Value第一汇是中国纺织工业联合会市场部领导从整体布局的角度，以为行业提供优质贸易服务平台为目的，顺应新形势需要对原有项目进行的转型和提升，其将原中国国际针织博览会纳入PH Value第一汇品牌下，由此形成PH Value第一汇的展览、发布秀、趋势和论坛的四大格局。PH Value第一汇侧重于贸易功能和品牌宣传的实现，将在上海打造一个具有国际影响力的服装贸易平台。

　　羊绒时装正当时

　　中国国际贸易促进委员会纺织行业分会副会长林云峰曾表示，PH Value第一汇在展览、发布秀、趋势和论坛的四大板块当中，将以展览和发布秀为主体，分别实现企业寻求订单和渠道商的需求，以及品牌宣传的需要。趋势和论坛通过发布权威流行趋势和对行业热点问题的讨论实现信息的传递，以扩大PH Value第一汇的影响力。

　　“纺织服装产业链从面料向下依然可以细分，直接与面料相接的是OEM和ODM的加工型企业，再之后是做品牌的企业。根据企业需求，组委会将展馆分为品牌馆和加工馆。”林云峰介绍说，品牌馆主要集中的是女装和服饰类产品。

　　在品牌馆中，最具有代表型的参展企业是内蒙古鹿王羊绒有限公司。经历多次变革，该品牌在产品与营销模式上进行创新，羊绒织品80%以上出口美国、欧盟、日本等国际市场，并占有较高份额。经过20多年的发展，“鹿王”打造出了驰名全国的羊绒纺织服装品牌。

　　此外，“鹿王”拥有唯一的国家级羊绒企业技术中心，获得过国家级技术专利88项、国家省市级科技进步奖16项，参与修订行业标准30余项，并揽得“第六届国际山羊大会优质服务和优良品质金奖”、“中国服装领域最具影响力品牌”、“全国羊绒行业十大标杆品牌”等百余项国内外大奖。

　　“今年的行情不太乐观，竞争还是很激烈，但我觉得品质好的东西总能经得住考验。而现在人们对羊绒产品的需求除了保暖，时尚性也很重要。我们此次参展的目的有两个，一是了解行业内最新的流行趋势，二是为国内品牌提供针织品的贴牌加工业务。”内蒙古鹿王羊绒有限公司国内贸易总经理白桂敏道出了现今羊绒品牌的市场现状。

　　品牌的核心竞争力是企业长远发展的根本立足点，谈到鹿王的核心竞争力，白桂敏表示，主要有三个方面：在产品设计上保持用料考究、工艺上乘的经营方针，发扬自主“研发+创新”设计理念，使产品更具国际化，和品牌独有的个性，有效提升品牌的竞争力；在技术方面通过20多年的发展与积累，鹿王打造出一批技术精湛的制造队伍，这是鹿王品质优良、品牌成功的保障；在团队方面，优秀的管理团队是鹿王的核心竞争力，为企业可持续发展提供了有力的保障，是企业成功的必备因素。

　　2013年，鹿王将把PH Value作为崭新的起点，开展开拓之旅。

　　为了实现这一伟大目标，鹿王将会在产品的研发，销售渠道的选择，经销商的培训、广告宣传、促销方式，营销团队的打造，以及终端服务的升级等进行全方位的运作，努力实现上述目标。

　　对于2013年的发展，白桂敏表示，2013年将是挑战与机遇并存的一年，除了继续优化产品品质以更好地服务消费者外，希望能扩大品牌的市场版图，进而将羊绒的品牌形象向全中国的消费者做出更好的诠释。

　　“毛衫”联动新时尚

　　中纺联副会长、中国针织工业协会名誉会长张延恺曾表示：“我国针织行业发展的重要特征是集群化，目前我国针织行业已形成针织服装、面料、经编、袜子、手套等规模化、系列化的针织产业集群，成为针织产品名城、基地。”

　　与服装、纺织等相关产业相比，针织产业的中小企业更为密集，产业集群的带动作用也更明显。以桐乡市濮院羊毛衫市场为例，濮院有数千家从事毛衫生产和经营的企业，目前占地1.5平方公里，建成了14个羊毛衫成衣交易区和4个配套市场，经营商铺近万间，建立了物流配送、检验检测、科技研发、外贸服务、人才培训、文化传媒、行业服务、政策服务等八大政府公共服务创新平台。

　　“在围绕既定目标的基础上，市场交易稳中有升，市场建设稳步推进。上半年羊毛衫市场实现成交额67.6亿元，同比增长20%。实现物流货运量6万吨、同比增长10%，市场卸货量3万吨、同比增长50%。”濮院羊毛衫市场管委会副主任钱伟国向记者介绍。

　　为了扩大濮院区域品牌影响力，在2013PH Value第一汇上，濮院毛衫将组团出击，带领浅秋、圣地欧等10个自主品牌，重磅呈现“中国毛衫主题日”，届时，在面积360平方米的展地上，各品牌将凭借精湛的工艺，潮流的色彩和款式征服专业买手和采购商。

　　钱伟国认为，参加2013PH Value第一汇主要是希望将濮院毛衫集群区域的众多品牌展现在全球的经销商面前，让更多的人认识、了解濮院毛衫，希望能通过他们的力量将优质的品牌产品带给更多的消费者。

　　如何扩大品牌销量是濮院毛衫目前所要面临的问题。“面对新的经济形势，毛衫品牌需要从三个方面入手，首先必须加强技术创新改良；其次开拓电子商务新渠道，以此新降低成本创造更高的利润；最后扩大出口贸易也是品牌发展的突破口。”

　　钱伟国表示，2014年针织品牌将会推陈出新，靓丽色彩系列发布将令人眼前一亮，而毛衫与梭织服装的混合将成为毛衫行业一大看点。

　　对于中国毛衫产业的发展，钱伟国表示，濮院集群将会集团化地发展品牌，制定更清晰、明确的品牌风格和定位。当然，下一个十年将是中国服装产业的又一个关键期，先天的产业优势，本土服装产业崛起，我们要通过品牌构建、创意设计、产业集群的路径，做毛衫行业的引领者。

　　无论是捉摸不定的国内市场带来毛衫的风云变幻，还是恶劣复杂的外贸环境带来毛衫市场的伤痕累累，都值得庆幸和欣慰。当很多企业把“不利”形势转化成为“有利”时，我们看到一股正能量，向我们袭来。