面对网购服装企业纷纷谋求销售模式转型

　　本报讯 网上购买衣物成为潮流，而此对传统实体店的冲击就连美邦服饰董事长周成建都不讳忌。为应对“网购”，多数服装和卖场纷纷谋求转型，友阿股份与微信合作拥抱O2O，而美邦服饰却大手笔扩张体验店，广州首家体验店昨日开张。业内人士表示，整个传统行业的“体验”概念还处于尝试阶段，能否拯救实体店还有待观察。

　　“现在有一种现象就是，如果你不网上购物，就好像显得落后了。”美邦服饰董事长周成建表示。行业的经营困境让上市服装企业业绩和股价双双下行，朗姿股份连续三年收跌，九牧王从最高的27.45元，下跌到最新的13.37元，跌幅达到51.29%。曾经气势如虹的罗莱家纺也表现不佳，今年以来的跌幅接近10%。

　　“主要是人们的消费方式改变，现在网购比例增长得非常快，使得实体店遇到前所未有的挑战。”一位券商行业分析师认为。美邦服饰董事长周成建也坦承，网购消费确实对实体店带来不少的冲击。

　　消费习惯的改变也倒逼传统的实体店模式转型升级。友阿股份11日发布公告称，为实现线下与线上融合的O2O商业模式，携手腾讯涉足“微购”概念。美邦服饰也将大规模推出体验式购物，除了广州、成都等重点城市外，周成建透露，未来12个月在全国会推出超过100家体验店。

　　“体验店算是针对网购潮的应对策略，做了网购做不到的事情，但能否改变人们的消费习惯，还有待观察。”一位服装行业观察人士告诉记者。

　　板块分析 服装股业绩短期难大幅扭转

　　虽然今年上半年整个服装业财务数据难以拿到桌面上来欣赏，但最近包括服装织造和卖场等服装板块的个股股价却频频“扬眉吐气”，上周五雅戈尔、朗姿股份双双涨停，搜于特、美邦服饰等涨幅超过4%。

　　“2012年服装行业应该是最为困难的一年，面对互联网的冲击，大家都不知所措，都不知道未来的发展方向在哪里。”周成建告诉记者。不过，现在这位以“小裁缝”自称的董事长不那么悲观，他认为，服装行业的最差的时候已经过去。

　　平安证券分析师于旭辉也表示，在服装终端消费方面，2013年下半年仍未见明显好转，截至2013年8月，服装类零售额累计同比增12%，低于2012年同期18%。但较上半年的11.7%略有提升。

　　“作为传统产业，服装业由于门槛低，全球经济增速下滑，国内国外消费市场都在萎缩，在经济转型中，指望服装行业业绩短期出现大幅回转是不可能的。除非是跨行业转型。因此，虽然服装类上市公司估值偏低，但这不是投资的理由。未来会在并购、经营模式转型等概念可能会有所作为。比如那些现金流较好，库存压力不大的企业。”深圳某基金公司分析师如此认为。