马云阿里巴巴麾下的电商品牌天猫和淘宝一年一度的“双十一”网上购物节再掀购物狂潮，截至11月11日13点04分，双十一购物节总销售额就达到人民币191亿元，已追平去年购物节全天191亿元的销售业绩。

　　上述消息是由天猫官方微博发布的。目前距离全天购物节结束还有十多个小时，从天猫在微博中公布的趋势数据来看，本次活动的销售额同比有望实现翻倍。

　　数据显示，双十一购物节在今日凌晨零点拉开帷幕之后，55秒成交额便超过1亿，6分7秒成交额超过10亿，这场全民购物狂欢在8小时42分之后的成交额突破人民币121亿元，这一金额已超过去年美国最大的网上购物节“网络星期一”（120.8亿元）。

　　继2009年天猫首创了双十一购物节之后，该节日迅速成为中国消费者网购狂欢日，每年进入10月份之后，各大电商便开始紧锣密鼓地部署双十一营销战略。针对阿里巴巴在往年双十一出现的物流慢、促销时间短、网路拥堵等问题，各大电商针锋相对，结合自身的运营优势，纷纷拿出各自的营销策略。

　　以京东和苏宁为例。针对阿里巴巴商家包裹递送慢的问题，京东的广告就主打“物流”牌，以迎合消费者“立购立得”的心理。而苏宁则推出首届持续四天（11月8日至11日）的O2O购物节，在双十一购物节开始前就展开攻势。

　　在中国寻求推动经济增长模式向需求拉动型转变之际，双十一购物节也引起了中国政府的重视。

　　据官方媒体新华社本月早些时候报道，中国国务院总理李克强10月末在北京主持召开经济形势座谈会，他在会上特别谈到了淘宝网，称双十一购物节创造了一个消费时点。李克强称，希望在中国创建一个新的C2B模式，即按需定制。这是制造业转型提升的重要平台。

　　网上支付服务公司支付宝是阿里巴巴集团的关联公司，天猫和淘宝两个品牌消费者的网购活动均通过支付宝在线支付。