昨天，淘宝网在“双12”当天公布了2013中国消费年度关键词，“大黄鸭”、“黄金大妈”、“土豪”等2013年的热点事件全部榜上有名。

　　另外，在“双12”活动页面上推出了“用户自画像”功能，每个人都能够查到自己过去一年的消费情况以及钱到底花在了哪儿。数据显示，已经有3000万人查看了过去一年自己的消费情况。

　　全民为雾霾买单8.7亿

　　关键词

　　这一年，“霾”这个字，并没有因为其复杂的笔画而被遗忘。在一片“千里朦胧，万里尘飘”的形势下，口罩、空气净化器断货了。有人说，未来，口罩会像内衣一样必要，空气净化器就是电热水壶。

　　数据显示，2013年在淘宝购买口罩的人比2012年多了181%，购买空气净化器的人增长了131%。

　　当然，雾霾问题可以调侃，却不能不严肃看待。淘宝发现，这一年全国的淘友们花了8.7亿元在对抗雾霾的用品上，共买了450万次。人们外出要戴口罩、室内要开空气净化器，还有不少酷爱运动的人，只能买部跑步机，成天对着墙幻想自己脚下踩的是跑道、周围绿树环绕。这一年，是全民开始为雾霾买单的一年。

　　5000多个人　一年网购花掉上百万

　　关键词

　　“土豪”

　　2013年，随着iPhone5S土豪金的面世，“土豪”一词一夜暴红，当然也有人将它称为“壕”。因为这一次“土豪”的风靡，淘宝诞生了不少“土豪”买家。

　　数据显示，2013年在淘宝消费金额在100万元以上的买家高达5758人。其中以广东最多，有1053个买家是百万“土豪”；其次是浙江，有638位；上海紧随其后，有627位。

　　当然，还有不少关于“土豪”的事，也在今年发生，比如史上最“土豪”的送钱方式：淘宝在今年“双12”的活动中，花3600万包下所有双色球投注组合，把近1800万注彩票拿来送人。这意味着，“双12”当天一定会再产生百万“土豪”：一等奖500万，最高可达1500万！

　　这一年，是“土豪”们狂掷金钱的一年。

　　3000万爸爸购买了母婴用品

　　关键词

　　“父婴时代”

　　今年走红的《爸爸去哪儿》，被看成一部育儿的流动教科书：男人不应仅仅是孩子的严父、老师，也要成为孩子的朋友和玩伴。善于学习的消费者在网上寻找着属于自己的Style：火爆的包括《爸爸去哪儿》的同款服装、牙刷、玩具、家具、鞋子、发夹……

　　2013年淘宝网母婴类用品的销售中，“父系”181亿的消费额与“母系”291亿的数字相比虽然尚有差距，但买单的男性比例已经上升到购买用户总数的44%，与去年32%的数字相比，如今几乎是“男女各占半边天”。“母婴用品”的叫法不再天经地义，父亲对孩子成长、家庭生活越来越多的参与，标志着“父婴时代”的来临。

　　淘宝认为，在淘宝网上购买母婴用品的3000万男性用户展示了自己的价值观：不要将来孩子面对“背影”时才感受到父爱如山，而更乐于日常的亲子互动，在潜移默化中培养孩子的智商和情商；他们也不想做只会赚钱的“苦老爸”，日常生活的每个细节，都可以成为父子间最温馨的时刻。

　　这一年，新好奶爸的标准，就是“会开赛车，也会玩购物车”。

　　屌丝理财起跑线：每单998元

　　关键词

　　“黄金大妈”

　　2013年是金价频繁波动的一年，这一年黄金迎来十年不见的熊市。在金价持续下跌的背景下，今年5月，中国大妈十余天时间“鲸吞”300吨黄金；在很多业界人士还对比特币没有概念的时候，比特币又成了大妈的新宠，难怪有海外媒体称“大妈就是中国经济的秘密武器”。

　　这一年，“黄金大妈”是全民理财意识觉醒的信号。数据显示，2013年在淘宝网上购买黄金、基金以及各色理财产品的成交金额为9.1亿元，每单的平均成交金额为998元。

　　这一次，跳着广场舞的中国大妈们变身金融代言人。今年，你跑赢大妈了么？

　　十余万人为“萌”消费853万

　　关键词

　　“大黄鸭”

　　很多人对“大黄鸭”现象不解，人头攒动就为看这样一只充气鸭？有说法称，这是后现代无聊的集体无意识，但在另一些人眼中，大黄鸭代表着“我们终将失去的童年”。

　　数据显示，2013年有十余万用户在淘宝网上购买了与“大黄鸭”相关的用品，包括公仔娃娃、书包、拖鞋、车饰……与“大黄鸭”相关的总体成交金额为853万。广东人在“大黄鸭”上花费最高，约为121.5万。

　　这一年，我们偶尔也会放慢脚步，是因为我们知道，自己走得太快。

　　4亿人指尖购物成习惯

　　关键词

　　“手机购物”

　　手机淘宝已经成为了我们生活中不可缺少的个人服务中心。当然需要提醒的是，但愿你不要在坐在马桶上的时候，才想起来用手机淘宝买手纸。

　　数据显示，目前已经有4亿用户在手机淘宝上进行购物。仅2013年“双11”购物狂欢节一天，就有1.27亿用户在手机上“淘宝”，手机淘宝成交总金额高达53.5亿，是去年“双11”当天的5.6倍。手机淘宝单日交易笔数达3590万笔，占整体交易笔数的21%，去年这个数字仅有5%。

　　在一些地区，用户已经开始了“一边放羊打鱼，一边手机淘宝”的全新生活。在所有通过手机网购的区域中，“双11”当天，西藏地区用户通过手机淘宝完成的交易笔数占整体的 29.1%，排名国内最爱手机购物的区域榜首。三亚地区用户的手机支付交易笔数占比高达 36.5%，近四成三亚用户在“双11”当天通过手机完成了购买行为。