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家纺行业探底 明年复苏可期

发表时间:2013年12月17日

  在近期举行的2013年中国家纺大会上,中国家纺协会会长杨兆华向大智慧通讯社表示,该协会通过对国内主要家纺企业调研发现,行业去库存渐入尾声,大部分企业2014春夏订货会数据不错,明年上半年收入增长有保障,行业增速将好于今年。

  虽然终端零售仍未见好转,但市场预期2013房地产回暖将有利明年家纺销售。另外,龙头家纺企业确立电商优势,双线融合战略日渐清晰。有分析师指出,家纺行业底部或确立,明年行业整体将有望呈现逐步复苏态势。

  **去库存渐入尾声**

  国家统计局数据显示,今年初开始床上用品制造行业的产成品存货增速大幅放缓,进入第三季度后低于营收增速,一券商分析师指出,这说明家纺行业处在去库存后期,复苏在即。

  A股三大家纺上市公司罗莱家纺(002293.SZ)、富安娜(002327.SZ)、梦洁家纺(002397.SZ)历经两年大力清库存,效果显著。

  罗莱家纺约90%的收入来自加盟商,在三大家纺上市公司中加盟商占比最大。公司2011年下半年结束30%的业绩高速增长,加盟商爆发库存积压问题,在业内较为突出。公司高管称,在持续去库存战略下,加盟商库存控制有效,最多比年初下降四成,存货周转率一般保持在2-2.5次。库存结构也比较合理,当季促销品、新品占比达70%。

  三季报显示,罗莱家纺存货同比下降2.72%,应收账款同比下降24.63%,显示公司去库存效果良好,资产状况也逐步修复。

  富安娜直营收入占比达35%,直营店需要大量铺货,公司前三季度存货同比增1.2亿至5.8亿,公司表示主要为电商和直营店旺季备货,存货尚在合理范围内。

  另外,多位券商分析师指出,今年房地产回暖,明年将传导至家纺销售端,家纺行业经过近两年去库存调结构,下探空间已不大,明年有望迎来拐点。

  **订货会数据企稳**

  加盟商销库存效果显著的一大表现是订货会订单额增长,中国家纺协会会长杨兆华表示,协会通过对国内主要家纺企业调研发现,大部分企业2014春夏订货会数据不错,明年上半年收入增长有保障,行业增速将好于今年。

  杨兆华同时表示,家纺行业两极分化日趋明显,行业集中度将日益提升,未来两三年内行业会迎来兼并重组浪潮。这意味着优势企业将日益扩大规模,巩固地位。

  三大家纺上市公司2014年订货会订单额增幅同比均超过10%,明年上半年业绩可期。其中罗莱2014 春夏订货会近两年来首次恢复增长,显示出加盟商库存结构持续优化及信心提升。公司高管表示,订货会政策调整后,公司不再向加盟商压货,前几年期货订货占比80%,今年只有40%,补货超过一半。

  此外,据家纺协会统计,行业施工项目、竣工项目保持两位数增长,未来发展可期。

  大智慧通讯社获悉,罗莱220万件家用纺织品项目主体建设基本完成,预计明年上半年开始释放产能,并实现利润。富安娜南充家纺生产基地一期项目已经竣工投产,至此公司龙华家纺生产基地二期、常熟家纺生产基地三期和四川南充家纺生产基地一期均完工投产。一行业分析师指出,自有产能扩张将提升公司供应量速度并保障产品品质,待行业复苏来临上述公司将爆发产能和供应链优势。

  **双线融合战略开启**

  家纺行业电商销售额近年呈现爆发式增长,优势家纺企业线上也同时确立了其领先地位。据上海袭人营销股份有限公司统计,今年双十一线上317个家纺品牌销额约11.3亿元。根据大智慧通讯社收集的数据,三大家纺上市公司双11线上交易额超3.5亿元,同比增幅逾75%,其中罗莱家纺冲进天猫双十一单店交易额排名前四,富安娜位列第七。梦洁家纺、博洋家纺、水星家纺等皆有不俗表现。

  杨兆华表示,今年1-10月份,家纺线上销售额已达到530亿元,预计全年将突破600亿元。天猫副总裁郭大路在2013年中国家纺大会上表示,目前家纺电商销售额占整体的10%,服装占比20%,家纺作为标准化产品,未来线上销售占比有望超过服装品类。

  家纺企业纷纷表示将加速推进双线融合。罗莱率先提出线上线下同价,并把O2O战略纳入其供应量改造计划的一部分,富安娜和梦洁也都注重挖掘大数据和开展互动服务营销,加快梳理公司架构,向双线融合迈进。

  值得一提的是,业内人士透露,目前已有超过30家家纺大企业都有意落实线上线下融合计划,数家企业或在省级股权交易中心挂牌融资发展双线融合,线上线下深度结合将为企业创造更多价值。
稿件来源:大智慧阿思达克通讯社

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