低迷市场已经逼迫传统鞋企不得不调整布局。国内鞋履企业奥康表示，去年销售未现实质性好转，已着手进行网络布局优化调整，今年要开始主推O2O，尝试新商业模式。“当前鞋服市场处于艰难的十字路口”，中国服装设计师协会主席李当岐称，国内宏观环境不佳，来自国际品牌与国内电子商务的竞争加剧，导致国内企业业绩纷纷下滑。

　　奥康去年8月发布的半年报显示，营业收入同比下降7.79%，股东净利润同比跌达17.43%。百丽国际去年二季度业绩也继续低于一季度，可谓复苏落空。奥康董事长王振滔坦承，目前到了鞋服行业的深度洗牌期。奥康2013年业绩未现明显复苏，公司已有所预计。北京商报记者获悉，布局电子商务及O2O模式在2013年已开始，集团公司对面一整栋物业已专门用于运作线上业务，并已经招约200余名专职人员。

　　王振滔透露，将实现线下体验、线上销售的O2O模式，未来，线上线下产品不做刻意区分，线上仅做部分季节性低价，以节省运营成本。同时将新款放在网络上试探市场，然后决定是否批量生产，以绕开库存危机。该模式整体上类似于苏宁云商的模式。