奢侈品不会放弃中国这块“肥美的蛋糕”。面对多家奢侈品牌店在中国遇挫，很多“轻奢”品牌（价格较平易近人的大品牌）势头猛劲。
　　已经在中国的49个城市开设了实体店美国时尚品牌Coach称，公司2013财年(2012年7月至2013年6月)在中国市场的销售额同比增长40%，同店销售额甚至取得双位数增幅，对于2014年，Coach表示会继续保持这一开店速度。与此同时，奢侈品的产品线向顶级和入门级两极分化的趋势正在形成。以手袋为例，25%的款式其价格低于5000元，而33%的款式其价格高于20000元。
　　除了这些“轻奢”品牌在抢占年轻人以及大众中高端市场，老牌的奢侈品也在寻求改变，比如，去LOGO以及渠道继续下沉到二三线市场。Prada副主席卡洛·玛兹透露，在未来12个月内，该公司将在全球范围内增加80家分店，其中将在中国增设10至15家分店，使店面总数增至60家。卡洛·玛兹表示，虽然中国国内奢侈品销售增长有所减慢，但是，中国人在海外市场的购买却快速增长。Prada在中国的新店将会设在二线，甚至是三线城市，比如说新疆的乌鲁木齐。