据中国之声《全球华语广播网》报道，奥特莱斯，直译自英文Outlets，本意为岔路口，出口之意。在中国这个词本来是国际知名品牌折扣店云集的代名词。近期，有关中国“奥特莱斯”项目倒闭的新闻频出，资料显示，青岛第一家康城奥特莱斯开业一年后便失意撤场；重庆温莎奥特莱斯运营一年半以后转成了茶叶卖场；宁波奥特莱斯广场经营失败后被强制清场等等等等。还有最近报道的上海最大奥特莱斯濒临破产，4000多间商铺大部分已经关门歇业，用他们负责人的话来说“目前这里真的到了转型的岔路口”。

　　在国外备受追捧的“淘货天堂”为什么落户中国各地却遭遇了频频败北的现象？我们还是看一看国外outlets的经营之道。

　　在世界顶尖品牌扎堆的法国，outlets并没有遍地开花。距离巴黎市中心35公里的“名牌折扣村”堪称法国人的购物天堂。居住在法国的万凌虹女士道出了“法式奥特莱斯”的经营机遇：

　　万凌虹：在巴黎东部的离巴黎市中心大概35公里距离，1987年成立，当时是当地政府为提高那块经济实力，特意批了一块地出来，引进一些世界一级品牌，像香奈儿、迪奥那些品牌，让他们服装品牌进驻。给他们的优惠条件是给他们税收给到非常高的优惠，会因为你的税少，所以他们也有打折的一个余地。在折扣村里面买会比在普通店里买便宜3成，到现在应该是大大小小在折扣村里面大概有75是世界一流的品牌。

　　法国政府的税收优惠加上品牌商家的清货需求，让各大顶级名牌当踊入了奥特莱斯来进行经营。此后这一商圈也由当年的一条街逐步扩大到了现在的法国“折扣村”还有法国的“欧洲谷大众商城”等等。据说法国人视那里为真正的购物天堂。

　　万凌虹：对于商家来讲的话，他比较感兴趣的就是他的税收比较低。第二，可以推销掉他的一些库存，而且对于品牌店来讲，就是真正的国际大品牌，他的存货也是有限的。比方说我上次曾经去那边买过一双鞋子，当时我去买大概可能是135欧，后来等到整个进行大打折的时候，我在巴黎店里面没找到我的码数。第二，它的价格实际上跟我当时去折扣店买的价格差不多，反正就差几块钱。折扣村里面那双鞋子已经卖完了。

　　奥特莱斯最早诞生地美国，《全球华语广播网》美国观察员余浩介绍，美国outlets最早是“工厂直销店”，专门处理工厂尾货。后来逐渐汇集，慢慢形成大型名牌折扣购物中心，逐渐发展成为一个独立的零售业态。

　　余浩：奥特莱斯是美国工薪阶层最喜欢去购买名牌打折商品的地方，因为奥特莱斯基本上都开在市郊，开车通常需要半个小时到一个小时才能到，有几十个到上百个名牌店的大会合。

　　因为这里的地价和场租比市区便宜，出售的名牌商品多数是过季的尾货或者库存清仓，价格通常比市区里购物中心的百货打折时还要便宜，而且周末和节假日还有折上加折。因此奥特莱斯在美国一般平时人丁稀少，但是周末和节假日门庭兴旺。

　　像华盛顿的周边就有三四个奥特莱斯，我自己在每年的感恩节、圣诞节或者节假日时都会去扫扫货，尤其是国内来朋友时经常会带着去。

　　近年来美国的奥特莱斯是中国游客最喜欢去的地方，像从加州的洛杉矶到拉斯维加斯途中就有一个奥特莱斯，是中国游客的必经之地，经常可以看到中国游客大包小包的满载而归，因为在这里买的名牌商品多数比国内便宜一大半还不止。比如COCAH女士包在国内需要3千多人民币一个，在这里折上加折100多美元就够了。近年来，美国的奥特莱斯为了做中国人的生意，不少名牌店甚至有中文标牌雇请华人店员，生意比当年中国游客很少时红火了许多。