本已经在二三线市场站稳脚跟的中国本土体育品牌，在外来者的进攻下，危机感越来越强。昨日，贵人鸟在其公布的2013年财报中道出了此中的无奈， “本公司等近年迅速崛起的民族品牌已经逐步建立起完善的营销网络，在二三四线城市运动鞋服市场优势尤为突出，但随着国外知名品牌将业务从一线城市扩展到二三线城市，国内运动鞋服市场的竞争愈加激烈”。
　　贵人鸟称，2013年，中国经济的增速继续放缓，运动鞋服市场受到包括行业竞争加剧、产品同质化、供过于求等行业影响仍然存在。在此背景下，贵人鸟报出的业绩并不理想，去年实现销售收入24.06亿元，同比下滑15.74%；实现净利润4.23亿元，同比下滑19.79%。
　　“我国的运动鞋服行业面临众多国际品牌与国内品牌的激烈竞争，以耐克和阿迪达斯为代表的国际知名运动品牌凭借其雄厚的资金实力、前沿的设计理念和强大的品牌推广与市场营销能力，占据了一线城市运动鞋服市场的领导地位。”贵人鸟在其公告中表示。然而，目前国际大牌的日子也并非想象得那么好，据此前统计，阿迪达斯去年在大中华区的增速创下了近三年最低值，这也是几年来增速第一次进入个位数。