日前，卡帝乐鳄鱼(CARTELO)品牌中国区代表颜仲良向石狮311电子商务运营中心总经理萧伟华颁发授权牌匾，标志着这个国际知名服饰品牌正式落户中国休闲服装名城石狮。业内人士指出，此次有着“中国线上第一羽绒品牌”的311与卡帝乐鳄鱼强势结盟，将推动“屌丝”起家的淘品牌向高富帅转型升级，也将改变福建乃至中国淘品牌既有的竞争模式，进入全新的发展格局。

　　国际巨鳄落户石狮

　　1947年，第一件卡帝乐鳄鱼(CARTELO)服饰在新加坡诞生，一段长达半个多世纪的男装传奇从此开启。卡帝乐鳄鱼凭借“卓越的工艺、精致的服务以及不断超越自我的精神”，将这只“鳄鱼”牢牢地铭刻在消费者心底。

　　被业内誉为“羽绒艺术家”的311是一家以男装为主导，集设计、开发、销售于一体的服饰公司。依靠“羽绒服”这一精准的单品突破，近年来在电商领域迅速崛起，2012年销售额达1.2亿元，2013年达2.5亿元。未来3年，311的目标是以每年翻一番的速度发展，5年内实现中国线上羽绒服第一品牌。

　　凭借在研发生产、渠道平台、供应链和品牌运营方面尤其是电商操作等的强大实力和自身优势，311品牌受到了卡帝乐鳄鱼的关注，卡帝乐鳄鱼(CARTELO)品牌将运动、休闲、户外系列正式授权给311电子商务运营中心生产、销售。

　　“我们十分看好卡帝乐鳄鱼服饰在中国市场的发展空间。”311电子商务运营中心总经理、卡帝乐鳄鱼品牌运营总监萧伟华在授牌仪式上表示，依靠中国休闲服装名城石狮的强大产业链，311拥有运动休闲服装产业链高度集中的区位优势，自身也有着多年的服装研发生产制造经验。这也是311做大做强、提升企业竞争力的重大战略举措，将为企业在激烈的市场竞争中注入全新的活力。

　　谈到未来卡帝乐鳄鱼在中国市场的战略规划时，萧伟华透露，首先是对卡帝乐鳄鱼品牌在中国市场进行清晰定位，找准适合中国人的产品风格定位；其次，科学地制定未来5年的品牌规划，包括渠道建设、营销模式、品牌推广、市场拓展策略和目标任务拟定合理的发展规划和思路。“通过一系列品牌运作、渠道布局及商品定位，我们计划在未来3~5年内，让卡帝乐鳄鱼在中国市场特别是电商市场迸发“鳄鱼”固有的王者风范。”萧伟华说。

　　推动淘品牌进入新的竞争模式

　　在电商市场竞争日趋激烈，传统品牌全面杀入，淘品牌面临“长大”烦恼，电商加快大洗牌的严峻形势下，此次311携手卡帝乐鳄鱼重拳出击出拳，也是淘品牌借力国际知名品牌借力发力的首次尝试，备受各界关注。

　　“这次合作，对311而言是一次非常难得的学习机会。”萧伟华这样描述311可以从此次合作获得的好处：除了经济上能获益外，通过代理国际“大牌”，企业首先可以提高自己“进商场、电商”时的谈判能力，带动自有品牌发展；其次，可以通过代理渠道，随时了解最新的全球流行资讯，应用于311服饰的设计与生产；再者可以在品牌的代理过程中，学习这些国际一二线品牌的市场推广及营销手法，以及品质把控经验。

　　“对于缺乏品牌积淀的中国民营企业来说，采用品牌授权的经营模式，获得高知名度的国际品牌授权，增强自身产品的竞争实力，运用知名品牌授权带动自创品牌的发展，不失为一条品牌运作的捷径。”中国营销学会常务理事会常务理事洪杰认为。

　　对于正面临转型压力的福建淘品牌来说，311的此次试水，也为行业大胆创新，进行市场突围提供了一条全新的道路和思维方式。另一个重要意义则是，提升了石狮服装产业的固有发展格局，特别是引入国际先进的品牌运作模式，有助于推动石狮服装板块向更高层次发展。张贵东