近日，杭州国越纺织有限公司在第24类蚕丝被商品上申请的“清水丝绵”成功注册为商标，其专用权从2014年3月起生效。这是该公司2008年以“清水丝绵蚕丝被制作技艺”被国务院列入国家级非物质文化遗产名录，2009年以“清水丝绵制作技艺”作为“中国传统蚕桑丝织技艺”列入联合国《人类非物质文化遗产代表作名录》之后又一里程碑，在成功晋级“世遗”后蚕丝被行业有了首个世界级文化瑰宝并受法律保护。 

　　历史悠久  制作精益

　　杭州余杭区清水丝绵制作历史悠久，唐代时丝绸生产已很普遍，开元年间丝绵被列为贡赋。民国时，余杭“清水丝绵”享誉国内外。时隔80年后，杭州国越纺织有限公司携“清水丝绵”品牌产品参展第十一届中国杭州西湖国际博览会——“中国国际丝绸博览会”，并给前来参观的国际、国内宾客留下十分深刻的印象，获得了一致好评。

　　清水丝绵在历史上久负盛名，长期作为贡品进贡，是一份极其宝贵的历史遗产。其制作技艺在余杭民间世代相传，至今仍保留着清明轧蚕花、茧圆制作等众多的蚕桑生产民俗，较完整地保存着剥清水丝绵、扯绵兜、缫土丝等传统手工技艺。

　　余杭清水丝绵制作技艺，手工技能要求高，完全依靠艺人所掌握的技巧经验来完成，是余杭劳动人民长期的智慧结晶。其制绵过程是一个去除蚕丝外层丝胶的过程，丝胶除去愈净，丝绵质量愈好，在技艺上需要掌握好分寸。制作清水丝绵主要有七大工序：一是选茧，二是煮茧，三是清水漂洗，四是剥茧做“小兜”，五是扯绵撑“大绵兜”，六是甩绵兜，七是晒干后成丝绵。长期以来，清水丝绵制作技艺以口传心授的方式传承，丝绵制作更依靠个人的悟性及长期实践体会掌握。

　　同时，丝绵除了它独特的制作技巧外，还有一个重要的条件，就是要有良好的水质。余杭清水丝绵色泽洁白，无绵块、绵筋、杂质，手感柔滑，弹性好、拉力强，厚薄均匀，特色鲜明。因此，余杭出产的丝绵被称为“清水丝绵”。目前余杭区已被列为 “浙江省非物质文化遗产生态保护区试点”、“杭州市蚕桑民俗生态文化保护区”。

　　优异品质  高端定位

　　杭州国越纺织有限公司在 “清水丝绵制作技艺”被列入联合国《人类非物质文化遗产代表作名录》之后，全面致力于蚕丝被非遗文化事业的发展，并且在品牌建设和质量保证方面倾注了大量的人力、物力和财力，把这视为振兴蚕丝被的新起点。

　　打造品牌是发展传承的一个重要途径，因此杭州国越公司十分重视“清水丝绵”品牌的建设。2009年公司开拓“清水丝绵”蚕丝被市场，致力于在市场推广这一“非遗”蚕丝被品牌并弘扬丝绸文化。为了强化市场对“清水丝绵”这一高端蚕丝被品牌的认识，公司采取了“三个坚持”的策略，即：坚持只销售“清水丝绵”品牌旗下的产品；坚持蚕丝被专营，所有销售的产品全部是100%天然桑蚕丝及蚕桑衍生产品；坚持一年四季只销售蚕丝产品。这一策略确立了“清水丝绵”的高端蚕丝品牌地位，得到了消费者的认可，大大提升了品牌的专业性和知名度。

　　“清水丝绵”是蚕丝被行业中唯一的人类非物质文化遗产产品，质量和品牌是支撑起这个行业标杆的重要保障。目前，“清水丝绵”蚕丝被接近占据国际高端市场10%的份额，产品真正拥有了市场定价权，成为蚕丝被行业的第一品牌。公司负责人介绍：“世界蚕丝被看中国，中国蚕丝被看清水丝绵， ‘清水丝绵’蚕丝被之所以取得这样的市场地位，都因为有着优异的品质作为保证”。一些世界顶尖奢侈品牌纷纷表示希望能和具有2000年御用历史的“清水丝绵”合作，共同开拓和发展丝绸产业。

　　紧抓源头  触网销售

　　为保证品牌质量，公司对前道茧丝质量抓住不放。公司现年生产收购优质蚕茧1万多担，联结带动1万多亩蚕桑基地和3000户蚕农。

　　近两年来，公司发展水平不断提升，并且坚持运用最先进的技术和设备来提升发展水平，蚕业基地每亩平均效益达到8000元，因此蚕茧生产代表了国内同行的先进水平。 

　　公司也很注重科技投入和新品研发，与中国农科院蚕业研究所、浙江理工大学等科研机构建立了长期的战略合作关系，并投入了上百万元用于蚕品种、雄蚕丝、天然彩色蚕茧品种的开发，已初步获得具有自主知识产权的优质高产特色新蚕品种。

　　为了开拓市场，公司采用多种形式的零售渠道，不仅有专卖店、商场专柜等传统的销售渠道，还结合了现今流行的电子商务为“清水丝绵”赢得了稳固的市场。2013年，公司开始筹备电子商务项目，“清水丝绵”蚕丝被官方旗舰店和天猫商城官方旗舰店正式上线运营。“清水丝绵”的高端品牌形象，以及产品过硬的质量，使得产品给广大消费者留下了十分深刻的印象，并获得了网购一族的一致好评。

　　编辑点评

　　“清水丝绵制作技艺”被列入世界非物质文化遗产是为了传统技艺的保留，而“清水丝绵”商标的成功注册，不仅使蚕丝被得到了新的发展，更开启了新的传承之路。

　　注册商标不仅仅是取得商标的专用权，受到法律保护，更是企业的无形资产，可成为消费者选择产品或者服务的依据。好的企业不仅需要好的产品和服务，更需要好的商标。可口可乐、海尔即使一夜之间失去所有财产，也可以迅速重建，靠的就是其商标形成的巨大的无形资产，商标的价值已远远超过其有形资产的价值。

　　笔者认为，“清水丝绵”商标的成功注册，不仅给余杭“清水丝绵”的传承提供了坚实的载体，而且也给商标的拥有者带来了机遇和挑战。

　　一方面，品牌的注册，能够让“清水丝绵”依附于品牌的影响力和知名度，走近广大消费者，让更多的人了解它的历史和工艺，获得更广泛的认可。

　　另一方面，商标的注册，让杭州国越纺织有限公司的产品得到了保护，便于企业的发展，同时，也给“清水丝绵”工艺带来了巨大的挑战。“清水丝绵”质量的优异与否，不仅仅关乎一个公司的发展，更会对“清水丝绵”制作工艺造成深远的影响。优则可带动整个“清水丝绵”蚕丝被相关产业的发展，劣则可能会使千年工艺发展陷入困境。

　　因此，我们在欢呼和振奋“清水丝绵”商标注册带来发展机遇的同时，亦应觉任重而道远。