张志峰现在只关注全世界奢侈品排行前十位的品牌，而他的目标也很明确：有一天在排行榜的前十位有NE·TIGER的名字。在这条追求中国品味与奢华被世界认可的路上，他在努力，但会成功么？

　　 面对这样的疑问，身为NE·TIGER的创始人和设计总监的他总是会回忆起1988年第一次站在纽约街头的情景：百货公司中那让人炫目的奢侈品以及令人咋舌的价格，“震撼”的感觉扑面而来。于是，他决定带着自己的产品“走出去”。

　　 “最初，因为没有任何品牌积累和运作经验，连续几年都被美国和欧洲客户拒之门外。在巴黎和法兰克福参加了两届国际展会后，我发现自己的产品并不差，只是品牌没有知名度，同时展台包装也不够引人注目。于是我陷入思考：要想让NE·TIGER被国际客户接受，既要有上乘的产品质量，还要有全球化的设计理念。”与我斗茶而坐的他回忆起这段往事，语气自豪。

　　 2006年，开创性的“华服”诞生了，华夏礼服即是华服，是代表中国民族的国服。此后华服作为中国形象代表经常出访国外服饰文化交流。2011年1月华服迎来了最为瞩目的一次亮相——在纽约时代广场播放的中国国家形象大片中，宋祖英、章子怡、张梓琳等明星穿着华服出镜，张志峰代表中国设计师出镜。

　　 “我们把自己定位在中国传统文化的守护者和传承者。”张志峰说：“而NE·TIGER倡导着一种独特的文化，它是兼有东方的内敛和西方的热情，并代表着一种特定的生活方式。我们倡导积极向上的人生意义和永无止境的文明进步。”

　　 在对谈中更多以古籍和哲语作答的他，已经跳脱出设计师与商人层面。这是一位中国奢侈品孕育者的思考和探索，也是他对国人品味升华的期待。

　　 向历史学未来

　　 如今，张志峰时常奔波于东京、米兰、纽约、巴黎、伦敦五地的设计室之间，将他最新的设计思路传达给几十位海外设计师，这其中包括《牡丹亭》的戏曲元素，或京剧脸谱的视觉效果，酷爱历史的张志峰，总要给他的作品赋予更多中国文化。

　　 而在商界朋友圈，他还有着“学习狂人”的外号。作为长江商学院校友会总会的首任会长，同学们很难想象，这位蓄着极有个性的胡子、看上去豪放的东北汉子是小裁缝出身。

　　 那是1982年，18岁的他在牡丹江开了一个服装店开始创业历程，想法很简单，就是改善家里的经济状况。改革开放带给他机遇，从为俄罗斯客户做服装加工起家，这个小裁缝承包了一个服装厂，1984年的员工数就有300多人，赚到了第一桶金。1980年代后期，他更开始走出国门。东欧、西欧、美国等。最多的时候企业横跨16个行业（服装业、百货业、酒店业、广告公司、商业地产等），员工人数竟达到8000人。

　　 “1997年是我的转折点，开裁缝店是为了养家糊口，做边境贸易也是什么赚钱做什么，但是那一年我不再受到经济条件的制约，也越来越清楚了我的人生目标和自我价值，认识到自己更喜欢踏踏实实的做点实事。于是全身心的回归服装的创作。”

　　 2001年9·11事件，不仅摧毁了世贸大厦，也摧毁了东北虎辛苦十年开发的美国市场。那一年张志峰的账面损失4000万人民币。这让他领悟了“不能把鸡蛋放到一个篮子里”的道路。由此，公司经营模式向小而美的精品路线转变，“皮草、晚礼服、婚纱都各设计1000款左右，但年平均产量仅是以前的四分之一。利润自然也就高了，但是这样反而锻炼了我们的设计能力。”他说。

　　 “我是学历史的，喜欢回头看。”张志峰说，“GUCCI是1906年诞生的，CHANEL是1913年，欧洲品牌都是伴随着工业文明以及全球化步伐慢慢发展起来的，历史也并不长。” 张志峰一点点想明白，自己未来要做的就是告诉世界，中国也有自己的奢侈品牌。

　　 新兴寓于复兴

　　 《21世纪》：公司产品始终保持引领中国奢侈品位潮流之先。创新的关键因素是什么？

　　 张志峰：产品力领先的关键要素是我们把自己定位在中国传统文化的守护者和传承者。我们要做的就是纯粹属于中国的品牌，立足中国并不断挖掘中国的传统文化、传统技艺以及不同时代的文化符号，再加上一些新的元素，将它们重新梳理。

　　 NE·TIGER的服装，看起来具有非常浓郁的东方元素，但是却又具备极强的国际感，这也是我们现代性的很好体现。我们在这些服装中运用了很多中国的传统手工艺，包括缂丝、云锦、刺绣等，单单刺绣就有上百种，所以我们一直在不遗余力的推动中国传统工艺，我们也看到了很大的成效。最近几年，全球各大奢侈品品牌都在用缂丝、刺绣等工艺，他们在应用这些工艺的时候，我个人觉得很荣幸，全球中国风正在盛行，但我们不会去说他们复制我们，因为好的东西都是值得借鉴和学习的，这也是人类进步的一种方式。

　　 《21世纪》：在打造一个中国奢侈品牌方面，你有何独到的策略和思考？

　　 张志峰：我觉得中国设计师必须要将品牌的设计和内涵植根于中华5000年的传统文化之中，并实现设计、工艺、服务上的创新。汤一介先生的《反本开新》使我茅塞顿开，这适用于中国奢侈品文化和品牌的缔造上。中国奢侈品品牌的新兴，要建立在中华传统文化的复兴之上，以中华传统文化的复兴托起当代中国奢侈品品牌新兴的理论，即“复兴之举意在新兴，新兴寓于复兴之中”。

　　 《21世纪》：你曾经说过，做好一个奢侈品品牌，最重要的是要深刻了解三个问题：首先是什么是奢侈品，其次是什么是奢侈品的生活方式，最重要的是什么是奢侈阶层。如今，你对这三个问题的答案是什么？

　　 张志峰：中国许多消费者对国外的奢侈品顶礼膜拜，而对于国有品牌总是嗤之以鼻，这是对中国奢侈品的误解和错觉。奢侈品除了是“价格不菲的昂贵物品”外，还是“创造愉悦和舒适的物品”。只有真正了解了奢侈品主张的理念与倡导的文化，才能把一掷千金的买卖过程变成一个瞬间辉煌的愉悦过程，这才是奢侈品真正奢侈的方式。

　　 而NE·TIGER倡导着一种独特的文化，它是兼有东方的内敛和西方的热情，并代表着一种特定的生活方式。我们倡导积极向上的人生意义和永无止境的文明进步。这种从认知到认可再到选择接受的过程不是一蹴而就、一朝一夕能解决的问题，但是NE·TIGER一直在前进的道路上不懈地努力，而国人对于中国奢侈品的认知也在成长中。

　　 《21世纪》：你对“品味”、“奢华”的理解是什么？

　　 张志峰：品味是指一个人的品质，趣味，情操，修养。奢华则指的是一种生活态度，一种品位和格调的象征。在欧洲社会，奢华被普遍认为是一种生活方式和积极的处世态度，是通过自己的努力，取得成就的同时也对社会起到了推进作用。