在Burberry、ASOS等国际品牌入驻天猫之后，日本知名品牌无印良品昨日宣布与天猫合作，正式入驻天猫平台，试水O2O。至此，天猫将成为无印良品线上销售的惟一第三方平台。天猫品牌化进程提速。

　　无印良品中国区董事总经理王文欣表示，天猫的会员数达4亿人，这是无印良品入驻天猫的最重要原因之一。对于此次与天猫的合作，王文欣认为，O2O战略是必要的，线上与线下销售能够互相补充，多样化渠道有利于扩大自己的品牌知名度。

　　无印良品官网已于去年4月上线，并由无印良品EC(电子商务)部门负责运营，天猫旗舰店的业务也将由该部门负责。

　　王文欣透露，入驻天猫后官网仍会保留，但在战略层面，官网与天猫旗舰店将承担不同角色，提供差异化服务，销售的产品品类不完全一致。据了解，无印良品还将在天猫上探索C2B业务，根据消费者意见进行产品的优化与改良。

　　北京商报记者昨日登录无印良品天猫旗舰店发现，无印良品参与了天猫平台的年中大促，并已经在开展自己的开业促销活动。尽管上架品类并无官网齐全，但截至北京商报记者发稿时，一款无印良品纯棉面巾的销量已破500件。

　　在天猫总裁王煜磊看来，一系列国际品牌入驻天猫是其“品牌时尚化”战略的重要表现。王煜磊指出，未来阿里巴巴还将协同旗下云技术、菜鸟物流、支付宝等服务为品牌商打造全套生态链。通过与这些品牌商的合作，天猫希望能够满足大中城市白领阶级的购物需求，让更多消费者满意。

　　王文欣表示，中国是无印良品海外市场中的最重要区域之一，总部对开发中国市场予以全力支持。当前无印良品正在加速中国区发展，去年底门店数已达100家，从今年开始每年将以35家门店的速度成长，渠道也将逐渐下沉。