近年来，在零售终端竞争日益加剧、电商连环冲击、消费者多样化需求旺盛等背景下，传统百货单个品牌专柜正逐渐失去大众的关注。此时，品牌集合店这种在国内较新的业态则迅速占领各大购物中心，凭借自身优势深得商家和消费者的宠爱，品牌集合店比单个品牌专柜有更强大的聚粉能力。

　　业内专家表示，未来购物中心可能会逐渐演变成“集合店+专卖店+配套”三足鼎立的格局。品牌集合店的零售趋势将愈来愈明显，购物中心重视并引进多品牌集合店是未来一个大趋势。

　　发现

　　品牌集合店兴起　消费者爱混搭风

　　品牌集合店也被称为“品牌概念店”，即在一家统一名字的店面里，汇集多个品牌。品牌集合店的货品种类并不限定于某个类别，涵盖了服装、鞋、包、首饰、手表等多个品种。虽然每个品牌的风格与设计理念不尽相同，但放在一起通过互相融合，成为一个值得关注的品牌集合店。

　　“具有很强的品牌意识，偏好尝试新奇潮流产品和服务，却没有太多时间逛街。”这是很多潮牌爱好者的消费特点。而“品牌集合店”便能帮助这部分人群，解决“最短时间内找到最多值得买的商品”的问题。

　　在这些店中，消费者可以“一站式”购齐商品，并享受专业人士的指导。各品牌占地面积虽然比不上单店的面积，但是“五脏俱全”。 无论是化妆品还是服装集合店，其销售的商品都是经公司“买手”精心挑选后呈现在店里，好比先有一个品位出众的朋友挑选了最潮的商品，之后再由消费者自己从中搭配。

　　目前以莎莎、丝芙兰为代表的化妆品类集合店，几乎已遍布全国一线城市。消费者对品牌集合店的“混搭”路线普遍叫好，他们认为在品牌集合店内，可以用最短时间买到喜欢的多个品牌，既享受到一站式服务体验，又节省了四处采购的时间和精力。

　　走访覆盖面广品类多可满足顾客需求

　　记者走访发现，走在时尚前沿的三里屯太古里、朝阳大悦城等大型购物中心均引入了多家品牌集合店，涵盖了时尚、鞋履、家居、化妆品、时尚家电等多个品类。

　　目前市场上的品牌集合店主要分为两类：一种是以品类为主线的集合店，如主打化妆品的丝芙兰、莎莎，专卖家居用品的生活本色等；另一种就是将旗下的多个品牌进行集合，如百丽map店、361°集合店等。

　　记者走访发现，出镜率最高的是丝芙兰、SASA等品牌集合店，每逢周末这些店铺犹如菜市场，收银台前往往排起长龙。

　　化妆品类：丝芙兰、莎莎

　　兰蔻的睫毛膏、dior的蓝金唇膏、五色眼影、SK-II的“神仙水”、雅顿的8小时润泽霜……各种明星产品，全部来自网上护肤美容攻略达人们的分享。对于爱美的女性来说，美容的理念就是“只买每家最好的”，但要一件件从品牌专柜买齐则非常困难，还要浪费大把的时间。

　　在丝芙兰、莎莎这样的化妆品集合店里，最多四十几分钟就能搞定上述需要的各品牌化妆品和护肤品。这些化妆品集合店包括护肤品、香水、化妆品，头发、身体护理产品及美容用具等，汇集多种国际品牌和高端、中端、大众化等不同价位的产品，为顾客省去了四处采购的时间和精力。

　　此外，店内配备的美容顾问还为顾客提供量身打造的专业服务，使购买化妆品更轻松、更享受。

　　服装鞋履类：i.t、map by BeLLE

　　除了化妆品，品牌集合店还存在于服装行业，多品牌随意搭配，为消费者提供更多想象空间，展现独一无二的个性。i.t是时尚追逐者和众多明星必到的潮流“圣地”。它所出售的是一些著名的品牌服饰，深受时髦人士的青睐，在年轻人中树立了引领时尚潮流的形象。

　　据了解，i.t主要是日本和欧洲的一些深受年轻人追捧的时尚个性品牌和自创品牌。但是，i.t在每个城市的主打品牌，会根据当地消费者需求而有所区别。 i.t既有个性前卫的服装，也有时尚的配饰、波鞋。i.t店的设计具有视觉冲击力，服装搭配也创意感十足。

　　目前在北京i.t店内所售卖的日系品牌包括as know as、BEAMS BOY等多个流行品牌，亦包括Arnold Palmer、Fred Perry等五六个欧美品牌，更有i.t集团旗下备受年轻人追捧的izzue、5cm和b+ab等四五个自主品牌。

　　“map by BeLLE”是百丽国际开设的鞋履品牌概念店。“map by BeLLE”为消费者引入了全新的概念，网罗欧洲、中国香港及本地最流行的鞋履品牌，包括：百丽、天美意、他她、百思图、森达、思加图、真美诗、妙丽、美丽宝以及BABT、GEOX、CAT、MERRELL等国际著名品牌，无论年轻一族还是动感型或优雅品位人士，均可在此感受一站式的购物体验。

　　时尚家居类：生活本色

　　生活本色是一家以品位餐具、高档商品、进口品牌、时尚风格为中心，整合成统一形象的规范化管理的家居用品专业卖场。公司针对成功男士、卓越女士，职业白领以及追求健、美，追求品位生活的都市人专业打造的“个人品位空间”。

　　生活本色经营的类别主要有：品位餐具、时尚水晶、高档锅具、进口床上用品、高品质保健器材、品位橱柜六大类。在琳琅满目的家饰艺术品中，具有各种花色、造型、直感，又具有品位价值的艺术品，有栩栩如生、生动逼真实用品；又有细腻、光润、高档以及各种情怀风格和经典工艺陶瓷……

　　探秘

　　效益超单品牌店经营成本降15%

　　一般情况下，化妆品、鞋服等同类产品在传统百货店内陈列相对零散，且会出现同质化严重等问题。而品牌集合店品类更具针对性，将同类产品归集一处，为消费者提供更方便的一站式购物。多品牌集合店有效提高了货品丰富度，一家店往往能囊括几十个品牌，为消费者提供更大的选择空间。

　　据了解，一家集合店的平均客流通常为附近店铺的两倍。顾客选择的空间大了，停留的时间自然就长。品牌集合店能多留客人，也就使成交机会更多，效益也是十分明显。采用集成店模式，不仅可以让多品牌分担店铺租金压力、降低运营成本，还可以增加顾客停留时间，进而提高成交率。

　　曾有一家多品牌公司计算过，顾客在单品牌店铺逗留的时间不会太长，但在集合店里，顾客停留的时间明显高出单品牌店3倍。他们还算过另一笔账，采用集合店模式能够使店内每平方米的租金压力、人员成本减少，估计比单品牌店下降15%，销售额也有大幅增长。

　　集合店在给顾客提供更多选择和服务的同时，也在激烈的竞争中帮自己开辟了一条新路。每个人喜爱的品牌都不同，在其他专卖店面向窄众消费时，集合店则将多数消费者“一网”收进。此外，挑选时由于能够给消费者提供一些搭配方面的建议，顾客对多品牌集合店的忠诚度也高得多。

　　分析品牌集合店渐红 成未来发展趋势

　　业内人士表示，在购物中心饱受“同质化”诟病之时，必须走出一条自己独特的道路，通过资源整合将艺术、文化、时尚、商业融为一体，摆脱“百货+餐饮+休闲娱乐”的传统模式。未来购物中心可能会逐渐演变成“集合店+专卖店+配套”三足鼎立的格局，品牌集合店将在我国购物中心的升级中扮演重要角色。

　　在中国购物中心产业资讯中心主任郭增利看来，购物中心重视并引进多品牌集合店未来是一个大趋势。他认为，集合店就相当于主题区，在某一品类放大了其选择性，并能形成多个亮点，这样既避免了和传统百货店业态重叠。同时对购物中心的品牌丰富度非常有帮助，也增强了消费者的可逛性，是购物中心未来必须要走的。

　　通常由两三百个品牌构成的SHOPPING MALL，充分把集合店的概念引入后，就有可能形成两三百个集合店，单品牌的总数就有可能变成了两三千，呈现放大的趋势。此外，目前消费者品牌意识越来越强，品牌集合店为消费者配齐所需物品，还可享受专业引导，于是消费者对品牌集合店的忠实度也逐步提高。