近日，探路者发布2014年半年度报告。数据显示，今年1~6月，公司实现营业收入6.224506亿元，比上年同期增长21.10%；实现营业利润1.322653亿元，比上年同期增长20.80%；归属于上市公司股东的净利润为1.226427万元，比上年同期增长26.93%。

　　尽管探路者业绩增长符合预期，但就户外用品市场情况看，在经历了几年高速发展之后，增长正在变得逐渐平稳，户外行业已经告别“超速增长”时代，进入了调整、洗牌的阶段。

　　探路者探路“互联网+可穿戴设备”

　　从产品到服务、从线下到线上，国内户外市场开始进入充满想象的大户外时代。大户外时代来临，互联网成为其发展的一大助推力。

　　业内分析表示，探路者营业收入增长很大一部分便是得益于电商业务增长。数据显示，报告期内，探路者电商业务收入1.62亿元，同比增127.38%。公司预计2014年电商收入占比将达30%左右，长期来看占比将达50%。

　　据悉，公司作为国内户外行业龙头，率先在行业内掀起互联网并购，入主绿野网，引领户外在线旅游热潮，也使公司加速完成了从商品销售到“商品+服务”O2O模式的过渡，在逐步推进线下渠道升级的同时融入了更多的消费者体验和互动职能。

　　此外，探路者在投资者关系互动平台上表示，公司可穿戴事业部的主要管理人员已陆续到位，公司可穿戴产品会与户外紧密结合，主要面向参与户外活动的人群，具体产品计划在今年下半年陆续推出。业内分析，未来公司或迎来“互联网+可穿戴设备”对估值带来的双重溢价。

　　值得注意的是，尽管取得不错的中考成绩，但其在营收上仅完成年度计划指标的35%。

　　探路者曾在2013年年度报告中披露，2014年的经营计划目标为：“实现营业收入不低于18亿元，较2013年度营业收入14.45亿元增长约25%，计划实现净利润3.15亿元，探路者品牌净新开店不少于150家”。但从上半年的效果看均不甚理想。营收、净利、新开店分别完成了年度计划指标的35%、39%、31%。

　　对此，公司解释称，这主要是受国内宏观经济增速放缓和终端消费环境低迷影响。

　　“三国时代”户外市场进入洗牌阶段

　　尽管近几年户外行业保持较快增速，但行业增速有“高中放缓”的趋势。国内户外产业已经由专业化市场逐步转变为大众需求市场。在国内独有的“泛户外”主导下，国内品牌价格混战局面持续展开。

　　业内人士指出，户外品牌市场正式进入“三国时代”，形成体育跨界力量、本土户外品牌、 国际户外品牌三者并驾齐驱的格局。据COA统计2013年年度户外品牌数量891个，同比增长8.26%，国内品牌458个，同比增长13.09%，国外品牌433个，同比增长3.59%。

　　事实上，三国鼎立之下，市场因为还不成熟，也必然无序化，由此出现一些行业乱象。其一是户外标准问题，其二是品牌同质化，在过去两年里户外品牌数量成倍增长，而真正具有特色的品牌却不多见。

　　对此，有人指出，未来10年户外品牌市场会有相应的洗牌。业内人士认为，户外在快速增长的成熟发展期出现诸多问题是很正常的，对于新形成的进入者以及激增的转型厂商，接下来的10年将是市场洗牌期，相信优胜劣汰、强者留存的市场规则会结束无序的竞争。