作为品牌服饰最重要的终端渠道，百货零售业公司近期纷纷披露半年报。A股91只商贸零售股中，57家公司披露了中期业绩或业绩快报，其中25家公司净利润同比下滑，23家公司营业收入同比下滑，行业发展明显放缓。

　　另外，2014年上半年，全国百家大型零售企业零售额同比下降0.2%，增速同比下降10.9%，服装类商品同比增长1.2%，增速同比下降5.7%。而7月全国百家重点大型零售企业商品零售额同比增速为-2.1%，较上年同期下滑11.8%。

　　受到消费市场整体偏弱、渠道竞争加剧、电商行业特别是移动端带来网购二次增长等因素影响，传统零售业仍处于“弱势难改，转型缓慢”状态，特别是传统零售卖场主打服装品牌的经营思路越来越难以为继。

　　去年7月，商业地产龙头万达集团曾明确表示，要在2015年前把已经开业的72个广场二楼业态调整完毕，引发服装业界对于百货零售业“去服饰化”的担忧。

　　尽管对于当前国内消费习惯来说，百货商场没有服装不可想象，但不能否认，服饰类零售对商场客流的吸引力已经大幅下降。百货零售企业更关注活动与促销、进驻品牌以及贡献租金等，但在电子商务冲击传统零售的背景下，零售业对于服装品牌的信心似乎正在消失。

　　传统百货纷纷转型

　　收购和购物中心化成突破口

　　今年上半年，众多零售商业务经营不断受到国内经济增长持续放缓、来自现有及新型零售型态竞争、政府紧缩政策的冲击，行业正经历一场结构变革转型。目前来看，百货企业多选择向具有购物、休闲、娱乐、餐饮等多元功能的购物中心方向发展。

　　王府井8月22日披露的中报显示，公司实现营收94.33 亿元，同比下降5.97%，归属上市公司股东净利润3.78 亿元，同比增长2.07%，毛利率由去年同期的19.5%升至20.6%，主要是由于购物中心模式下，高毛利率租赁业务占比有所上升。

　　另一家商业零售类上市公司步步高，上半年实现营业收入64.38亿元，同比增长11.36%，实现归属上市公司股东净利润2.77亿元，同比增长13.33%。步步高同样提出了全渠道转型带来的购物体验优化，对其客流及同店增速有明显提振效果。

　　香港上市公司金鹰商贸集团最新财报显示，公司上半年营业收入18.93亿人民币，同比下降1.75%，销售所得款总额为79.38亿元，同比下降7.9%，经营溢利为6.97亿元，同比下降8.7%，盈利为4.84亿元，同比下降23.24%。

　　为了扭转业绩不佳局面，金鹰商贸在中报披露同一天，宣布委任苏凯为公司行政总裁，直接领导该公司电子商务和O2O 业务规划、建设和管理。苏凯此前是自营零售商三福百货有限公司行政总裁，并且有IBM和明基集团从业经历。

　　除了在管理层动心思外，百货业也在寻找合适的投资并购标的。南京新百宣布以15.6亿元收购英国老牌百货弗雷泽89％股份，这是A股市场最大一笔上市公司境外直接收购，也是中国企业有史以来最大的零售业境外投资。

　　在大股东三胞集团助推下，接连拿下南京兴宁实业、南京瑞和商贸的南京新百，成为百货业不可忽视的新势力。公司中报显示，上半年实现营业收入17.05亿元，同比增长11.81%，主业实现营业收入14.72亿元，同比增长10.13%。归属于母公司股东净利润9101万元，同比增长26.69%。

　　而被称为“京西百货龙头”的翠微股份中报称，上半年归属于母公司股东的净利润为6127.62万元，较上年同期下降34.71%；营业收入为21.79亿元，较上年同期下降11.99%。在业绩承压背景下，翠微股份再度启动重组当代商城及甘家口大厦计划。

　　翠微股份8月20日发布公告，称证监会已受理其重组当代商城及甘家口大厦的申请。去年12月13日，翠微股份以发行股份及支付现金的方式，购买海淀国资中心持有的当代商城100%股权及甘家口大厦100%股权，标的资产预估值近24.6亿元。今年7月，中国证监会公告认为本次重组交易的备考财务信息披露不准确、完整，重组事项未予通过。

　　此番收购计划再次被提上日程，如果收购完成，在北京拥有六家门店的翠微股份，其门店数量将上升50%，成为仅次于王府井百货和首商集团的北京第三大百货商场。

　　同样选择“跑马圈地”拯救业绩的还有银座股份，上半年公司营业收入和净利润分别为71.8亿元和1.61亿元，同比下滑1.14%和5.17%。银座股份先后在泰安、淄博、滨州、潍坊开设6家门店，其收购的临朐华兴商场新开3家门店，门店总数达98家。

　　另外其他几家百货类上市公司中报也已披露，鄂武商A上半年实现营业收入85.78亿元，同比小幅增长0.55%，实现净利润3.7亿元，同比增长7.43%。百盛集团上半年营业收入11.77亿元人民币，同比增长1.96%，盈利1.04亿元人民币，同比增长6.16%。百大集团上半年营收5.28亿元，同比下降22.99%，归属于上市公司股东的净利润达9257.42万元，同比增长109.92%。

　　除了上述几家业绩增长的企业，业绩下滑明显的百货集团也并不少见。百联股份实现营业收入265.88亿元，同比下降2.3%，净利润7.15亿元，同比下降3.27%。中百集团中期净利润1.01亿元，同比下降10.93%。天虹商场上半年润2.8亿元，同比下降6.17％。

　　O2O合作成风尚

　　互联网三巨头“绑架”百货零售业

　　2014 年上半年，网络零售交易规模为1.15 万亿，同比增长46%，二季度同比增速47%，增速虽较去年同期有所回落，但依然大幅领先于实体领域。同时，今年二季度，网络购物交易额占社会消费品零售总额比重突破10%，移动购物占网购比重达27%，移动端渗透率进一步提高。

　　事实上，早在去年下半年，互联网企业同实体龙头的 O2O 合作就开始搅热了实体渠道价值链，特别是腾讯、阿里和百度，成为零售百货业新伙伴。围绕腾讯的微信平台，大型百货企业就公众账号、微信购物、微信支付方面合作频繁，而与阿里合作则基于其电商的垄断优势以及实体渠道的便利性。

　　典型事件就发生在不久前，8 月29 日，万达集团与百度、腾讯在深圳举行战略合作签约仪式，宣布共同出资在香港注册成立万达电子商务公司。万达电商计划一期投资50 亿元人民币，万达集团持有70％股权，百度、腾讯各持15％股权。

　　上述三方将联手打造线上、线下一体化账号及会员体系，建立国内最大的通用积分联盟及平台，同时，万达、百度、腾讯三方还将建立大数据联盟，实现优势资源大数据融合，共同打造线上线下一体化用户体验。万达电商今年将在全国107 个万达广场开通电商服务，2015 年开通万达所有广场、酒店、度假地电商服务，实现对万达消费终端全面覆盖。

　　万达集团董事长王健林披露了万达百货上半年业绩：收入111.3 亿元，同比增长62％，完成全年收入目标的44％、上半年目标的108％，净利润目标超额完成。

　　截至目前，万达百货已在全国开设83 家门店，未来五年，万达百货将继续以每年超过15 家以上的开店速度布局全国，到2015年，连锁店数量将达110 家，经营面积达300 万平方米，成为中国第一的百货连锁集团。

　　而万达与互联网巨头的大手笔合作，并不是所有百货企业都能“玩得转”。鄂武商A选择了自建B2C商场，其网购平台武商网于今年上线，依靠互联网经营及O2O思路分别实现引流、全渠道的初步尝试，但除了银泰网，这种线上引流方式目前还没有成功案例。

　　直观来看，O2O模式下，百货与消费者之间的互动方式更加及时便捷，客户群由线下会员拓展到PC端、移动端的网购人群，渠道由线下延伸到PC商城、移动APP、微信商城。今年2月，王府井与腾讯签署战略合作框架协议，在微信公众平台商户功能、微信支付服务上开展具体合作，试水微信购物。

　　同时期内，华联股份与阿里签署合作框架协议，阿里为其提供企业O2O 业务，华联逐步与阿里在流量、营销、会员、数据、支付等层面展开合作。3月31日，阿里以53.7 亿港币的价格购入25%银泰股份，形成基于会员、支付、商品三大体系的合作，已携手支付宝推虚拟会员卡“银泰宝”，此外银泰还将与阿里成立平台公司，将银泰网注入新平台。

　　这种多渠道发展拟合了新的消费需求，传统百货要真正实现O2O闭环，不仅线上营销要能引导用户到线下体验并消费，线下服务同样要能将用户引到线上互动与交易，但仅就目前情况来看，百货业O2O模式还没有发挥1+1>2的协同效应。