今年国内消费增速放缓，受网购等新商业模式冲击，零售业被低迷笼罩。日前，中华全国信息中心统计，2014年前三季度，全国百家重点大型零售企业商品零售额下降0.1%。但也有部分龙头企业积极推动线下线上融合，部分百货增加娱乐、餐饮等体验业态，举办主题艺术文化展览吸引人气，这表明传统零售业“跨界”营销转型初显成效。

　　为此，在连续5年成功举办的基础上，信息时报社再度联合广东省服装服饰行业协会、广东省日化商会、广东省流通业商会、广东省金银首饰商会等行业协会举办“中国力量—2014年度时尚产业总评榜”评选活动，于今日正式启动。本报商周刊将全面梳理年度中国时尚产业的发展格局和趋势，重点扫描、展现中国本土企业和品牌转型、突围成功案例，推动行业发展。

　　前三季度全国网上零售额同比增长49.9%。

　　今年前三季度，零售业整体仍被低迷笼罩。上月底，广州本土两大零售龙头广百股份(002187，股吧)和广州友谊(000987，股吧)发布第三季度业绩报告显示，前三季度实现营业收入分别同比下降3.9%和同比下降15.77，而记者关注的30多家上市百货零售企业中，营收出现下滑的占了2/3。

　　从9月商品销售情况看，服装零售额同比增长0.4%，为今年以来最低增速；化妆品和日用品零售额同比分别增长1.2%和2.2%，增速较上年同期分别下降7.7个和3.1个百分点。

　　不过，经过夏季促销后，以及多家企业开展线上线下融合O2O策略，增加体验业态等，三季度零售业销售得到拉动，出现小幅上涨。根据中华全国信息中心统计，前三季度，全国百家零售企业销售下降0.1%，比上半年的降幅收窄0.1个百分点。尽管降幅收窄，但网上零售等新商业模式带来的增量不容小觑。国家统计局的数据显示，

　　有业内人士表示，随着各类电商、服务商、货品供应商与零售商的深度合作，未来将呈现更多体验、社交、生活服务和购物融合为一体的全新商业模式。

　　文化艺术营销成商场突围重点

　　消费低迷再加上电商的冲击，频频举行大力度促销的时尚零售企业已经吸金乏力，今年企业更愿意花重金打造各种各样文化艺术营销作为突围法宝。

　　从多啦A梦展到Hello Kitty展，从熊猫展到变形金刚展……今年以艺术文化展览吸引人气提升销售的商场比比皆是。

　　天河城18周年庆特别呈献“XLIVING SHOW首届设计行者艺术邀请展”拉开羊城购物中心暑假文化艺术展览营销的序幕。随后，太古汇举办LV静态展的首日，商场里几款2万多元的限量版新手袋宣告售罄；而乐峰广场举办“环保熊猫展”，以及正佳广场携手中央美术学院推出国内最具权威性的座椅设计展“为坐而设计回顾展”和摩登百货汽车人钢铁风暴展、广百百货的迪士尼动画世界场景展、东方宝泰的广州纸巾艺术婚纱展、奥园广场的举办的“游园市集”展等文化与艺术的展览相继举办。

　　记者了解到，不仅是广州，北京、上海、成都等一线城市也在这个暑假掀起一股展览热潮。

　　“现在逛商场，与其说是一种购物，还不如说是一种生活。”亚洲购物中心协会副主席、中国购物中心产业资讯中心主任郭增利表示，商场举办与老百姓生活息息相关的科技、文化、教育类展览，比起单纯在博物馆看展，购物中心可以有餐饮、电影院等看展后互补充业态，借展览为不同年龄层的消费者营造体验氛围，吸客能力在上升。

　　另外，日化企业在营销方面也突破比拼请明星代言怪圈，走进冠名电视选秀节目，从二三线城市商超走向精品柜台等立体综合销售。